Daftar Isi
- AdWords dan Iklan Video
- Pada awalnya…
- Pindah ke Titik Impas
- Rencana Maju
- Garis bawah
Bagaimana cara YouTube menghasilkan uang dari video Anda? Dan apakah itu menghasilkan uang sama sekali, setidaknya jika kita berbicara tentang untung, bukan hanya pendapatan? Setelah Anda mempertimbangkan peningkatan pembayaran untuk konten, biaya hosting semua video itu dan fakta bahwa YouTube dibayar sesuai dengan seberapa banyak iklan dilihat, kesimpulannya mungkin bahwa YouTube sedang berjuang untuk mendapat untung.
Memang, pada pertemuan puncak majalah Fortune pada Oktober 2016, CEO YouTube Susan Wojcicki menyatakan bahwa YouTube "Masih dalam mode investasi;" menyiratkan perusahaan masih mencari tahu bagaimana menjadi menguntungkan., kita akan melihat bagaimana pemasukan YouTube saat ini ditangkap dan bagaimana bagian dari 'Googleverse' ini merencanakan untung di masa depan.
Tapi jangan salah kesan bahwa situs tersebut sedang berjuang. Pada 2017, YouTube dilaporkan menghasilkan $ 9 miliar dalam iklan; namun, sejak 2017 Alphabet (perusahaan induk Google dan YouTube) tidak lagi membagi penjualannya satu per satu sehingga lebih sulit untuk mengukur dampak YouTube terhadap pendapatan.
Pengambilan Kunci
- YouTube, seperti kebanyakan properti Google lainnya, mendapatkan sebagian besar pendapatannya melalui s.YouTube dapat menanamkan iklan bertarget langsung ke klip video yang ditonton penggunanya, serta mempromosikan konten yang ditampilkan. Sejak 2017, Alphabet (perusahaan induk Google) tidak lagi membagi pendapatan menurut segmen individu sehingga tidak jelas berapa banyak uang yang dibawa YouTube, meskipun pada tahun 2017 ia menghasilkan pendapatan $ 9 miliar.
AdWords dan Iklan Video
Sebagian besar pendapatan Google berasal dari layanan iklan eksklusifnya, Google AdWords. Saat Anda menggunakan Google untuk mencari apa saja mulai dari informasi keuangan hingga cuaca lokal, Anda akan diberikan daftar hasil pencarian yang dihasilkan oleh algoritma Google. Algoritme berusaha untuk memberikan hasil yang paling relevan untuk permintaan Anda, dan, bersama dengan hasil ini, Anda dapat menemukan halaman yang disarankan terkait dari pengiklan AdWords.
Integrasi AdWords menyentuh hampir semua properti web Google. Setiap situs web yang direkomendasikan yang Anda lihat ketika masuk ke Gmail, YouTube, Google Maps, dan situs Google lainnya dihasilkan melalui platform AdWords. Untuk mendapatkan posisi teratas di Google , pengiklan harus saling mengalahkan. Tawaran yang lebih tinggi naik ke daftar sementara tawaran rendah bahkan tidak dapat ditampilkan.
Untuk YouTube, Google menyematkan iklan video bertarget langsung ke klip yang ditonton penggunanya.
Pengiklan membayar Google setiap kali pengunjung mengklik. Satu klik mungkin bernilai di mana saja dari beberapa sen hingga lebih dari $ 50 untuk istilah pencarian yang sangat kompetitif, termasuk asuransi, pinjaman, dan layanan keuangan lainnya.
Pada awalnya…
YouTube jauh dari menghasilkan uang ketika Alphabet Inc. (sebelumnya Google) (GOOG) membelinya pada tahun 2006. Google tidak membeli perusahaan untuk pendapatannya. Google membeli YouTube karena penawaran video online-nya sedang berjuang dan lalu lintas YouTube sudah tinggi.
Ketika Google mengambil alih YouTube, pendapat umum adalah bahwa masalah hak cipta akan diselesaikan dan pengiklan akan segera bergabung. Diskusi hak cipta masih merupakan masalah mendesak 10 tahun kemudian, tetapi pengiklan memang mulai kuat di awal. Kemudian, dengan membanjirnya konten yang dibuat pengguna dalam harian, pengiklan mulai melihat terlalu banyak video dari jenis konten yang salah. Tarif iklan turun karena pengiklan kembali mencari iklan yang mencapai konsumen ketika mereka meneliti pembelian daripada menonton video acak.
Pindah ke Titik Impas
Meskipun prospek profitabilitas suram, Google terus berinvestasi di YouTube. Ada investasi operasional yang diperlukan untuk mengirimkan semua konten dengan cepat, dan ada pembayaran untuk pembuat konten di jaringan mitra. Segera, setiap pengunggah dapat memotong pendapatan iklan yang mungkin dihasilkan video. Dengan tingkat iklan yang lebih rendah dan kecenderungan orang untuk melewati iklan, sebagian besar video YouTube menghasilkan sedikit uang.
Keuntungan bagi Google adalah bahwa konten yang diunggah pengguna benar-benar hanya merugikan perusahaan dalam hal pemeliharaan infrastruktur. Gagasannya tampaknya bahwa biaya mempertahankan YouTube akan turun karena teknologi meningkat dan lebih banyak konten video dapat dimonetisasi melalui iklan dan harga pasar. Berkat beberapa inovasi di dalam iklan itu sendiri, pasar untuk iklan telah membaik. Hamparan YouTube memungkinkan iklan untuk mengisi video di berbagai titik penayangan alih-alih hanya memiliki iklan pra-putar, dan mereka mengikuti video yang tersemat di web. Meskipun dengan iklan yang lebih baik, hingga Mei 2015, pendapatan masih belum cukup untuk membayar situs tersebut.
YouTube mendekati iklan video melalui program iklan opt-in bernama TrueView. TrueView mencakup dua jenis iklan: in-stream dan penemuan video. Dengan iklan sela, pemirsa hanya perlu menonton lima detik pertama dan kemudian dapat melewati sisa iklan. Pemasok hanya membayar seandainya pengguna menonton lebih dari 30 detik atau mengklik entitas pada layar yang terkait dengan iklan. Iklan penemuan video adalah video yang terdaftar di halaman bersama dengan konten lain dan dibebankan hanya ketika pengguna mengkliknya. Menurut laporan keuangan Alphabet 2017, iklan TrueView adalah salah satu pendorong pertumbuhan pendapatan YouTube untuk kuartal ini. YouTube tidak dipilih sebagai entitas yang dilaporkan terpisah dalam laporan perusahaan dan merupakan bagian dari segmen situs web Google.
Rencana Maju
Google memiliki beberapa opsi berbeda untuk memperluas YouTube. Salah satunya adalah berlangganan bulanan untuk melihat versi YouTube bebas iklan dengan video eksklusif tambahan yang tidak dapat diakses oleh pengguna yang tidak membayar. Pada musim gugur 2015 perusahaan meluncurkan YouTube Red - layanan berlangganan yang memungkinkan menonton video bebas iklan dan mendengarkan musik tanpa gangguan seharga $ 9, 99 per bulan. YouTube Red yang mungkin dimaksudkan sebagai pesaing Netflix, juga mencakup pertunjukan dan film asli. Sekitar waktu yang sama, perusahaan meluncurkan aplikasi musik YouTube, yang gratis dengan iklan, tetapi menawarkan pengalaman musik yang ditingkatkan jika konsumen secara bersamaan berlangganan ke YouTube Red.
Langkah lain adalah menindak sponsor dalam video, yang memberi YouTube penghasilan. Situs ini berharap untuk memaksa merek ke saluran iklan yang ada daripada bintang YouTube mereka bekerja di luar kesepakatan dengan merek secara langsung. Ini adalah langkah berisiko yang dapat mendorong beberapa pembuat konten ke platform saingan, tetapi hal itu menutup celah dalam penawaran iklan YouTube.
Tantangan besar untuk YouTube tampaknya membuat lebih banyak orang menggunakan situs secara langsung. Terlalu banyak pemirsa tampaknya menonton sematan di situs lain atau memilih video aneh tanpa mengklik dan menjelajah lebih jauh. Untuk mengatasi hal ini, YouTube mencoba membangun situs tujuan yang akan dikunjungi orang, memberi Google lebih banyak peluang untuk memonetisasi halaman video.
Garis bawah
Semua ini bukan untuk mengatakan bahwa YouTube sedang dalam masalah. Pendapatan tumbuh bahkan jika laba tidak meningkat pada kecepatan yang sama, dan pertumbuhan lebih baik daripada tidak sama sekali. Ada juga beberapa manfaat sekunder untuk YouTube untuk Google. Perusahaan menarik lebih banyak data pengguna, semakin lama pengguna bertahan di Googleverse, yang mencakup YouTube, dan data itu membantunya memasarkan lebih efisien di semua platformnya. Google dapat bersabar sementara YouTube mencari cara untuk menghasilkan keuntungan.
