Apa itu Pembuat Harga?
Pembuat harga adalah entitas, seperti perusahaan, dengan monopoli yang memberikannya kekuatan untuk mempengaruhi harga yang dikenakannya karena barang yang dihasilkannya tidak memiliki pengganti yang sempurna. Seorang pembuat harga dalam persaingan monopolistik menghasilkan barang yang dibedakan dalam beberapa cara dari produk pesaingnya. Pembuat harga juga merupakan pemaksimalan laba karena akan meningkatkan output hanya selama pendapatan marjinalnya lebih besar dari biaya marjinalnya. Dengan kata lain, selama itu menghasilkan untung.
Memahami Pembuat Harga
Dalam sistem perusahaan bebas, harga sangat ditentukan oleh penawaran dan permintaan. Pembeli dan penjual memberikan pengaruh terhadap harga yang menghasilkan kondisi keseimbangan. Namun, dalam lingkungan monopolistik, satu perusahaan memiliki kendali mutlak atas pasokan yang dilepaskan ke pasar sehingga memungkinkan bisnis untuk menentukan harga.
Misalnya, dalam kasus ekuitas, seseorang yang memegang mayoritas saham perusahaan dapat mempengaruhi harga saham jika mereka membeli atau menjual saham itu. Tanpa persaingan, penjual dapat mempertahankan harga terlalu tinggi tanpa memperhatikan persaingan harga dari penyedia lain. Skenario ini biasanya tidak menguntungkan bagi konsumen karena mereka tidak memiliki cara untuk mencari alternatif yang dapat menurunkan harga.
Jenis Pembuat Harga
Dalam monopoli multiplant, perusahaan dengan banyak pabrik produksi dan fungsi biaya marjinal yang berbeda memilih tingkat output individu untuk setiap pabrik.
Dalam monopoli bilateral, ada pembeli tunggal, atau monopsoni, dan penjual tunggal. Hasil dari monopoli bilateral tergantung pada pihak mana yang memiliki kekuatan negosiasi yang lebih besar: satu pihak dapat memiliki semua kekuatan, keduanya dapat menemukan solusi perantara atau mereka dapat melakukan integrasi vertikal.
Dalam monopoli multi-produk, alih-alih menjual satu produk, monopoli menjual beberapa. Perusahaan harus mempertimbangkan bagaimana perubahan harga salah satu produknya mempengaruhi sisa produknya.
Dalam monopoli yang diskriminatif, perusahaan mungkin ingin mengenakan harga yang berbeda kepada konsumen yang berbeda, tergantung pada kesediaan mereka untuk membayar. Tingkat diskriminasi memiliki berbagai tingkatan. Pada tingkat pertama, diskriminasi sempurna, perusahaan monopoli menetapkan harga tertinggi yang bersedia dibayar oleh setiap konsumen. Pada level kedua, penetapan harga nonlinier, harga tergantung pada jumlah yang dibeli oleh konsumen. Pada tingkat ketiga, segmentasi pasar, ada beberapa kelompok konsumen yang berbeda di mana perusahaan menerapkan harga yang berbeda, seperti diskon siswa.
Dalam monopoli alami, karena faktor teknologi biaya, lebih efisien untuk memiliki satu perusahaan yang bertanggung jawab atas semua produksi karena biaya jangka panjang lebih rendah. Ini dikenal sebagai subadditivity.
Badan Pengatur dan Hukum Antitrust
Instansi pemerintah seperti Komisi Perdagangan Federal (FTC) dan Departemen Kehakiman (DOJ) menegakkan hukum antimonopoli federal dan mempromosikan perdagangan bebas. Setiap merger perusahaan yang diusulkan harus terlebih dahulu memenuhi persetujuan badan pengawas. Merger yang diajukan yang berpotensi menghambat kompetisi dan menciptakan pasar yang tidak adil biasanya ditolak. Indeks Herfindahl-Hirschman, perhitungan yang mengukur tingkat konsentrasi di pasar tertentu, adalah salah satu alat yang digunakan regulator ketika membuat keputusan tentang merger potensial.
