Amazon.com Inc. (AMZN) telah mengincar pasar periklanan digital dengan cara yang jauh lebih besar dan langkahnya menempatkan para pemimpin Alphabet's Google (GOOG) dan Facebook (FB) dalam pemberitahuan, Martin Sorrell, kepala eksekutif WPP, mengatakan CNBC.
Selama wawancara di Forum Ekonomi Dunia di Davos, pemimpin perusahaan periklanan terbesar di dunia, mengatakan Amazon adalah ancaman bagi Google dan Facebook, terutama karena 55% pencarian produk di AS berasal dari Amazon. Sorrell bukan satu-satunya yang melihat peluang untuk Amazon dalam pencarian. Analis Mizuho Securities James Lee mengatakan dalam sebuah laporan penelitian yang menyoroti panggilan investor dengan Merkle RKG, sebuah perusahaan pemasaran dan data, bahwa peluang terbesar untuk Amazon adalah dalam pencarian. Meski begitu, Lee mengatakan itu seharusnya tidak menjadi ancaman saat ini mengingat teknologi iklannya masih dalam tahap awal jika dibandingkan dengan pencarian Google. (Lihat lebih lanjut: Push Iklan Digital Amazon Mengancam Facebook, Google.)
Sementara platform periklanan Amazon sangat kecil dibandingkan dengan Google dan Facebook, platform ini terus berkembang. Sorrell memperkirakan bisnis periklanan Google adalah sekitar $ 100 miliar sementara Facebook adalah $ 40 miliar. Amazon mendapatkan sekitar $ 2 miliar dolar iklan, katanya. Untuk semua 2017, eksekutif periklanan mengatakan $ 5 miliar dihabiskan di Google, $ 2 miliar pergi ke Facebook dan Amazon mendapat $ 200 juta dari klien WPP. "Tahun ini kita akan mencapai sekitar $ 300 juta, " kata Sorrell tentang Amazon dalam wawancara CNBC. "Jadi itu tumbuh, tetapi dalam skala yang sangat kecil."
Raksasa e-commerce Seattle, Washington telah mengambil langkah ketika datang untuk mendapatkan uang iklan karena bertujuan untuk menggerogoti Facebook dan dominasi Google. Sebelumnya pada bulan Januari CNBC, mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, melaporkan Amazon telah mengadakan pembicaraan dengan perusahaan konsumen besar tentang menjalankan iklan pada pengeras suara Echo yang bertenaga Alexa. Beberapa pembicaraan awal difokuskan pada apakah perusahaan akan membayar atau tidak untuk ditempatkan lebih tinggi dalam pencarian di Echo mirip dengan apa yang terjadi dengan permintaan internet Google. Amazon sedang berbicara dengan perusahaan tentang berbagai peluang promosi dengan beberapa saat ini sedang diuji. Dalam satu kasus, Amazon membiarkan perusahaan menjangkau pelanggan berdasarkan apa yang mereka beli di masa lalu. Dalam tes lain, itu membiarkan merek mempromosikan barang-barang mereka tanpa terikat dengan pembelian sebelumnya.
Ini di atas laporan Desember oleh CNBC bahwa Amazon sedang menguji berbagai produk periklanan di semua salurannya. Menurut CNBC, Amazon menawarkan iklan produk yang disponsori perusahaan yang muncul ketika mencari produk tertentu, iklan pencarian utama yang ditampilkan di bagian atas halaman dalam hasil pencarian dan iklan tampilan produk.
