Google (GOOG) akan meluncurkan alat pemblokiran iklan baru awal tahun depan.
Pengumuman ini dibuat di blog resminya kemarin, dan penerbit bahkan telah diberi alat baru yang disebut "Laporan Pengalaman Iklan" untuk membantu mempersiapkan persiapan pengenalannya dengan lebih baik. Alat ini akan memberi penerbit kesempatan untuk menentukan iklan mana yang dianggap menyinggung di situs web mereka, sehingga mereka dapat mengatasi masalah potensial sebelum pemblokir iklan Google ditayangkan.
Filter, demikian Google menyebutnya, diharapkan diaktifkan secara default di desktop dan versi mobile Chrome dalam upaya untuk menghilangkan iklan yang menghalangi pengalaman berselancar web pengguna. Alih-alih memblokir semua iklan yang tampak tidak cocok, alat ini akan fokus secara khusus pada halaman web di mana pesan komersial yang mengganggu atau mengganggu, termasuk memutar video besar secara otomatis, muncul secara teratur.
Google, yang menghasilkan hampir 89 persen dari pendapatannya dari menampilkan iklan dan, bersama dengan Facebook (FB) menyumbang 85 persen dari pertumbuhan belanja iklan internet tahun lalu. Jika itu tidak akan bertanggung jawab untuk menentukan iklan mana yang tidak cocok. Tugas ini sebagai gantinya akan diberikan kepada Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik, sebuah kelompok industri yang kebetulan memasukkan Google, serta Facebook, News Corp (NWS) dan The Washington Post, sebagai anggota. Wakil Presiden Senior Iklan dan Perdagangan, Sridhar Ramaswamy, menulis dalam posting blog bahwa bahkan iklan "dimiliki atau dilayani oleh Google" akan diblokir pada halaman yang tidak memenuhi pedoman Chrome.
Langkah yang Baik?
Meskipun tampaknya berlawanan dengan intuisi bagi sebuah perusahaan yang bergantung pada pendapatan iklan untuk menghindari semacam iklan, Wall Street Journal melaporkan bahwa yang akrab dengan rencana Google berpendapat bahwa langkah tersebut mungkin dirancang untuk memberi raksasa teknologi posisi yang lebih dominan dalam iklan digital. pasar. Pesan komersial yang mengganggu telah menyebabkan 26 persen pengguna web AS untuk menginstal perangkat lunak pemblokiran iklan di browser mereka, menurut Biro Iklan Interaktif. Journal diberitahu bahwa keputusan raksasa mesin pencari untuk meluncurkan alternatif bisa menjadi bagian dari taktik untuk mengganggu pertumbuhan ini dan memiliki kontrol lebih besar atas iklan yang diblokir.
"Ini terlalu umum bahwa orang menemukan iklan yang mengganggu dan mengganggu di web - seperti jenis yang membuat musik tiba-tiba, atau memaksa Anda untuk menunggu 10 detik sebelum Anda dapat melihat konten di halaman, " kata Ramaswamy dalam posting blognya. "Pengalaman yang membuat frustasi ini dapat membuat beberapa orang memblokir semua iklan - sangat merugikan pembuat konten, jurnalis, pengembang web, dan videografer yang bergantung pada iklan untuk mendanai pembuatan konten mereka." Dia mengatakan kebijakan baru ini adalah untuk meningkatkan ekosistem periklanan digital untuk semua orang yang terlibat. Aman untuk berasumsi bahwa itu termasuk Google.