Disney membeli waralaba Star Wars dari Lucasfilm dengan harga $ 4, 05 miliar dalam bentuk tunai dan saham.
Film Star Wars pertama melahirkan sejumlah prekuel, sekuel, film mandiri, film animasi, serial televisi, dan merchandise lainnya. Tapi mengapa waralaba sangat berharga? Dan mengapa itu beresonansi dengan begitu banyak orang? Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.
Pengambilan Kunci
- Waralaba Star Wars adalah salah satu yang paling sukses di dunia. Disney membeli waralaba dari Lucasfilm dengan harga $ 4, 05 miliar pada tahun 2012. Empat film pertama yang diproduksi oleh Disney menghasilkan perusahaan $ 4, 8 miliar di box office. Keberhasilan Star Wars telah bergantung pada cerita yang hebat, berbagai film, serial televisi, merchandise, serta memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi penggemar.
Cerita
Suka atau benci, Star Wars adalah merek sukses yang tampaknya tidak akan ke mana-mana. Dan sama seperti film hebat lainnya, sebagian besar kesuksesannya dimulai dengan kisah yang hebat. Premisnya adalah konflik klasik baik dengan kejahatan yang melingkupi tema sekunder lainnya seperti perebutan kekuasaan, usia Luke Skywalker yang semakin matang, dan keseluruhan keberanian karakter. Selain itu, mistik ruang dan eksplorasi serta kostum hebat — yang diterjemahkan dengan baik untuk cosplay dan Halloween. Jangan lupakan beberapa frasa terkenal dan kalimat-kalimat seperti "Lukas, aku ayahmu" dan "Semoga kekuatannya menyertai Anda, " dan Anda sudah mendapatkan formula yang sangat unggul.
Linimasa
Trilogi pertama dirilis antara akhir 1970-an dan awal 1980-an, dan diikuti oleh trilogi kedua — dikenal sebagai trilogi prekuel — dari 1999 hingga 2005. Trilogi sekuel dari film-film Star Wars asli dibuka di bioskop pada 2015, dengan final film ditetapkan untuk rilis pada tahun 2019. Keempat film yang diproduksi Disney setelah membeli waralaba meraup $ 4, 8 miliar di box office.
Star Wars juga merilis film animasi 2008 berdasarkan serial animasi yang berlangsung antara tahun 2003 dan 2005 — belum lagi kartun Ewoks dan Droid tahun 1980-an. Di atas pemboman yang telah berjalan lama melalui film dan TV, Star Wars memiliki dunia buku, komik, permainan papan, dan permainan video yang diperluas.
Demografi
Setiap orang antara usia 2 dan 70 berpotensi berinteraksi dengan waralaba. Ini berarti ada banyak alasan berbeda untuk mengikuti waralaba. Bagi sebagian orang, ini nostalgia, dan bagi yang lain, ini mungkin penemuan baru. Waralaba Star Wars dikelola dengan sangat baik selama ekspansi, dengan tidak ada konten spin-off dikurangi dari kisah inti diceritakan melalui film. Bahkan, kisah-kisah video game dan buku-buku dipandang sebagai peningkatan atas film-film tertentu. Tentu saja ada penggemar hardcore, tetapi hampir semua orang dapat menikmati Star Wars. Ini jauh berbeda dari Star Trek yang jauh lebih baik dan lebih kutu buku.
Waralaba Kelimpahan
Ada beberapa yang setara dengan alam semesta Star Wars yang telah mengembangkan jangkauan demografis dan variasi konten yang sama, dan semuanya adalah komoditas berharga. Salah satunya adalah waralaba Harry Potter yang memiliki inti dalam buku-buku dan film-film, dan aliran pendapatan tambahan dari mainan, taman hiburan, video game, serta sandiwara Broadway. Potterverse kemungkinan tidak akan meledak sementara JK Rowling mempertahankan kontrol langsung, tetapi potensinya ada di sana. Bahkan, waralaba itu dilaporkan bernilai sekitar $ 25 miliar pada 2018.
Ambil franchise Star Trek, berdasarkan serial televisi asli yang dibuat oleh Gene Roddenberry. Waralaba ini menginspirasi fandom serupa lintas generasi. Tidak seperti Star Wars, Star Trek tumbuh dari TV terlebih dahulu, kemudian meluas ke film, tetapi alam semesta yang diperluas — tanpa kata-kata yang dimaksudkan — sejajar satu sama lain dalam variasi dan jangkauan. Dunia Star Trek, seperti Star Wars, mencakup sejumlah serial televisi, serial animasi, serangkaian film, belum lagi barang dagangan yang tak ada habisnya. Bagi mereka yang tidak terbiasa, ada sebuah kota di Pegunungan Kanada yang disebut Vulcan di Alberta, yang dikenal sebagai ibukota Star Trek resmi Kanada. Kota berpenduduk sekitar 2.000 orang ini memiliki sejumlah atraksi bertema Star Trek, meskipun nama kota itu tidak ada hubungannya dengan waralaba.
Kemudian, tentu saja, kita memiliki Marvel Universe, yang merupakan pembelian Disney senilai $ 4 miliar yang dilakukan sebelum pembelian Lucasfilm. Investasi awal itu membuat Disney lebih dari $ 18 miliar dari penerimaan box office. Marvel Universe datang dengan lebih banyak sejarah daripada franchise Star Wars dan ratusan karakter mapan yang dapat digunakan untuk bekerja. Ini memungkinkan Disney untuk mempercepat produksi film dan TV, meningkatkan merchandising yang sudah ada, dan memompa konten Marvel dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tentu saja, Marvel Studios sudah memiliki beberapa rencana dan pantas mendapatkan kredit penuh untuk eksekusi mahir dari film "Iron Man" 2008 hingga sekarang, tetapi keajaiban Disney dalam merchandising menambah pendapatan tambahan untuk setiap film. Diperkirakan Disney sudah membuat kembali harga pembelian Marvel pada saat film Avengers pertama dirilis.
Ini Melampaui Batas Box Office
Jelas, kemampuan untuk berputar dari film tiang-tiang ke berbagai bidang konten dan barang dagangan merupakan keuntungan utama yang mendasari banyak waralaba film. Star Wars sudah memiliki alam semesta yang besar, dengan peluang naik turun alur naratif untuk cerita baru. Ini juga memiliki banyak pengalaman merchandising, dengan konsumen dapat membeli apa saja yang bisa dibayangkan. Ini termasuk patung-patung, model, t-shirt, perangko, komik, senjata Nerf, Lego set, botol air, gantungan kunci, sarung telepon, kostum, selimut, tempat tidur berbentuk seperti Millennium Falcon, sandal, topi, pakaian dalam Darth Vader, jam tangan, pemegang kartu bisnis, kotak makan siang, alat tulis, aksesoris mobil, peralatan dapur, koper, dan banyak lagi.
Dengan Star Wars yang sekarang menjadi properti in-house, Disney akan terus mengembangkan merchandising dan mengintegrasikan merek dan alam semesta ke dalam bisnis resor dan taman hiburan. Mungkin kita akan melihat ruang tema di mana Anda dapat tidur di dalam replika Tauntaun, tetapi mereka mungkin akan mulai dengan sesuatu yang kurang mengerikan. Singkatnya, Disney memberi Star Wars lebih banyak peluang untuk merchandising — kaos dengan Mickey sebagai Jedi, misalnya — dan konten cross-over baru.
Garis bawah
Tidak ada keraguan bahwa Star Wars bernilai $ 4 miliar plus harga pembelian. Penerimaan box office dari semua film melebihi jumlah itu jika Anda menyesuaikan dengan inflasi, dan ada kemungkinan yang masuk akal bahwa film dengan penghasilan lebih tinggi masih ada di masa depan. Film-film ini akan didukung oleh banyak merchandising dan konten spin-off yang akan menambah nilai bagi Disney selama bertahun-tahun yang akan datang. Singkatnya, nilai dari franchise Star Wars berhutang kepada konsumen — baik muda maupun tua — yang membayar untuk melarikan diri ke "dahulu kala di galaksi jauh, jauh sekali."
