Itu adalah pernikahan yang menunggu untuk terjadi.
Tertarik pada prospek pasar baru, perusahaan-perusahaan minuman multinasional terkemuka sedang memasuki industri ganja. Setelah tembakau, mereka adalah industri kedua yang menunjukkan minat yang besar terhadap ganja.
Coca Cola Inc. (COKE) sedang mengincar kemungkinan masuk ke industri ganja dengan memasukkan cannabidiol (atau CBD seperti yang dikenal luas) dari ganja menjadi "minuman kesehatan fungsional di seluruh dunia". Penelitian pendahuluan telah menunjukkan bahwa CBD memiliki manfaat medis yang signifikan dalam pengobatan gangguan neurologis. Ini juga non-psikoaktif, artinya tidak berdampak buruk pada kesadaran seseorang tentang lingkungannya.
Constellation Brands (STZ), yang membuat bir Corona dan Modelo terlaris, juga membuat permainan ganja tahun lalu dengan mengakuisisi 10% saham di produsen kanabis terbesar Kanada Canopy Growth Corp (CGC). Menurut laporan, perusahaan bir berencana untuk mengembangkan minuman yang diresapi dengan ganja.
Dua perusahaan bir lainnya juga bergabung dengan pesta ganja. Perusahaan bir Belanda Heineken meluncurkan Hi-Fi Hops, yang tersedia di apotik ganja medis terpilih di California, melalui merek Amerika Lagunitas. Alih-alih alkohol, minuman, yang rasanya seperti bir, mengandung tetrahydrocannabinol (THC), agen psikoaktif dari ganja.
Lalu ada Molson Coors Brewing Company (TAP) yang berbasis di Denver yang telah bermitra dengan merek Hydropothecary Kanada. Kedua perusahaan berencana untuk "mengejar peluang untuk mengembangkan minuman non-alkohol, yang diresapi ganja untuk pasar Kanada setelah disahkan."
Mengapa raksasa minuman memasuki industri ganja?
Ada beberapa faktor yang mendorong keputusan pembuat minuman untuk memasuki industri ganja.
Pertama, ada ukuran pasar. Menurut perkiraan terbaru dari Brightfield Group, industri ganja diperkirakan bernilai $ 22 miliar pada tahun 2022. Mengumpulkan sebagian kecil saja dari pasar itu dapat meningkatkan keuntungan para pembuat minuman.
Angka itu bahkan terlihat lebih menarik pada saat penjualan yang semakin berkurang di negara-negara bagian yang telah melegalkan ganja. Sebuah studi longitudinal baru-baru ini menemukan bahwa penjualan alkohol menurun sebesar 15% untuk periode antara 2006 hingga 2015 di negara-negara yang dilegalisasi ganja. Merek-merek terkenal, seperti Heineken dan Molson Coors, ada di antara perusahaan yang menyaksikan penurunan pembelian.
Kedua, minuman baru, yang memasukkan ganja, dapat menyegarkan lini produk yang hampir mati yang mungkin tampak basi bagi pelanggan milenium yang menginginkan kebaruan. Menurut artikel Bloomberg ini, pembuat bir dan perusahaan minuman khawatir tentang "efek substitusi" di mana pelanggan mereka menukar minuman mereka yang biasa dengan minuman THC yang memberi mereka makanan yang sama tinggi tetapi minus kalori. Inovasi adalah kunci untuk mencegah efek ini. Dalam sebuah wawancara dengan CNBC Juli ini, CEO Canopy Bruce Linton memberikan detail tambahan tentang minuman ganja mereka, yang diperkirakan akan melanda pasar Kanada tahun depan. "Kami berharap kami dapat membuat minuman dan minuman itu tidak mengandung kalori, itu akan membuat Anda merasa ceria, " jelasnya. Minuman yang diusulkan bisa mengandung hingga 80 campuran cannabinoid yang berbeda, katanya.
