Pernah merasa tidak ada yang layak ditonton di televisi, meski ada lebih dari 100 saluran? Paradoks yang sama bahkan lebih signifikan di web, mengingat jumlah konten Internet yang sangat besar dan terus meningkat.
Taboola berupaya menciptakan solusi di pasar konten online. Tagline Taboola, “konten yang Anda sukai, ” menyampaikan banyak hal tentang filosofi bisnisnya. Merekomendasikan dan menghubungkan orang ke situs yang mungkin beresonansi dengan mereka adalah inti dari bisnis Taboola. Layanan ini menarik bagi khalayak yang tidak tahu apa yang mereka cari (dan mayoritas pengguna internet biasa, termasuk yang berpendidikan, sering masuk dalam kategori ini). Pendiri Taboola, Adam Singolda, dalam sebuah wawancara dengan Forbes, menjelaskannya sebagai berikut: “Saya menyadari bahwa ada tiga cara orang dapat mengkonsumsi konten: (1) Pencarian: jika mereka tahu apa yang mereka cari dan dapat mengetiknya (2) Sosial: jika seorang teman mereka membagikannya (3) oportunistik: mereka kebetulan berada di halaman, atau mereka kebetulan membuka TV mereka– apa selanjutnya? Saya sangat bersemangat dalam memecahkan (3), dan menghubungkan orang di seluruh dunia dengan konten yang mereka sukai."
Intinya, Taboola mengklaim sebagai kebalikan dari hasil mesin pencari. Sementara mesin pencari memberikan apa yang dicari pengguna, Taboola merekomendasikan konten secara proaktif berdasarkan preferensi pengguna, yang, pada gilirannya, didasarkan pada algoritma canggih Taboola.
Model bisnis
Didirikan di Israel, perusahaan saat ini bermarkas di New York dan memiliki kantor di Bangkok, London, Pasadena, dan Tel-Aviv.
Taboola menawarkan layanan pemasaran konten yang menghubungkan pembuat konten dengan penerbit konten. Alat dan teknologi yang tersedia mencakup widget berbasis web berjudul "Konten yang Anda sukai, " "Anda Mungkin Juga Menyukai, " "Disarankan untuk Anda, " atau yang serupa. Widget ini membawa gambar dan tautan ke konten terkait (video, tayangan slide berbasis gambar, atau artikel) dan ditempatkan oleh penerbit konten di situs mereka. Konten yang ditautkan dapat internal (dari situs web atau jaringan penerbit), serta eksternal (mengarah ke situs lain), di mana penerbit dibayar bagian dari pendapatan iklan. Penerbit saat ini termasuk situs-situs seperti The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel dan Investopedia, di antara banyak lainnya.
Di sisi lain adalah pembuat konten: pelanggan yang menggunakan Taboola untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan bertindak sebagai pengiklan yang membayar untuk lalu lintas masuk ini. Ini adalah situs-situs yang tautannya dapat dilihat di widget web yang dipasang di situs web penerbit.
Pengiklan juga dapat menjadi penerbit (dan sebaliknya), tergantung pada model bisnis situs web spesifik mereka.
Cara Kerja Bisnis Pemasaran Konten
Para pemain di pasar pemasaran konten:
- Kontributor konten (pengiklan) yang ingin mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan bersedia membayar untuk itu dalam peran pengiklan. Penerbit (blogger / pemilik situs) yang meletakkan widget Taboola di situs mereka dan dibayar untuk menampilkan tautan Antarmuka (Taboola) yang menghubungkan kontributor dan penerbit dan memfasilitasi fungsi pasar.
Menurut situs Taboola, ia memiliki 150 miliar rekomendasi bulanan, 400 juta pengunjung unik, dan lebih dari satu juta konten. Dan menurut ComScore, Taboola menjangkau lebih banyak pengguna desktop di AS daripada Facebook, Inc. (FB).
Bagaimana Taboola Menghasilkan Uang
Dalam bisnis pemasaran konten, perantara, seperti Taboola, adalah otoritas pengendali yang:
- Melibatkan klien (pengiklan pembuat konten) yang bersedia membayar untuk mendapatkan lalu lintas ke situs mereka, Menghubungkan penerbit yang dapat menampilkan tautan / widget di situs mereka untuk promosi halaman pengiklan, dan menawarkan teknologi yang memungkinkan integrasi pasar secara mulus di mana ratusan situs berada hosting widget / tautan / iklan, sementara yang lain mendapatkan lalu lintas yang diinginkan dengan semua aktivitas dalam hal klik, pembayaran, kualitas konten, keterlibatan pengguna, dan analisis serupa dilacak secara real-time melalui algoritma kompleks yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan.
Untuk menyediakan pasar ini, Taboola mengumpulkan biaya promosi dari pembuat konten / pengiklan dan berbagi sebagian dari persentase dengan penerbit. Tidak diketahui berapa persen yang dibayarkan kepada penerbit dan perkiraan spekulatif bervariasi, tetapi mengingat penetrasi yang tinggi pada portal populer, diasumsikan cukup menarik untuk membuat penerbit seperti itu terlibat. Penghasilan Taboola juga tidak diketahui. Namun, Taboola dan perusahaan sejenis dianggap sebagai ancaman terhadap penawaran berbasis konteks tradisional seperti Google AdSense.
Tantangan Bisnis Pemasaran Konten:
Tidak semua pertanda baik untuk bisnis menghasilkan pendapatan iklan ini. Yang menjadi perhatian adalah sebagai berikut:
- Pemasaran konten mungkin bertentangan dengan keinginan pengguna akhir dan dianggap sebagai spam. Meyakinkan situs penerbit yang memindahkan pengunjung ke situs web lain bukanlah tugas yang mudah. Taboola sejauh ini berhasil dengan sejumlah penerbit besar mendaftar dan dengan menghubungkan tautan konten ke jaringan penerbit. Tautan konten terkait sering mengarah ke target spam dan situs jahat, yang telah menjadi keluhan umum. Metode, gambar, dan bahasa yang digunakan oleh pemasar sering dianggap sebagai spam yang menyesatkan, mempromosikan konten tidak menyenangkan berkualitas rendah, termasuk barang yang dapat dijual yang tidak relevan atau praktis.
Untuk menghindari masalah dan tuduhan ini, Taboola telah terlibat dalam peningkatan teknis melalui algoritme dan termasuk pengungkapan wajib yang segera ditampilkan. Itu juga membela konten berdasarkan pilihan pengguna.
Tantangan lain adalah bahwa perilaku orang berbeda di Internet dan kehidupan nyata, dengan banyak orang yang mungkin tidak mengejar topik seperti itu secara offline ingin mengeklik tautan ke panduan “Kurangi Berat Badan dengan Cepat” atau “Jadilah Kaya Cepat”.
Fase Pengembangan
- Didirikan pada awal 2007, Taboola fokus pada rekomendasi Video2Video (V2V), karena itu relatif menantang untuk merekomendasikan video karena jenis konten yang relatif kompleks (dibandingkan dengan teks). Rekomendasi V2V muncul setelah pemirsa selesai menonton video pilihan mereka. Perusahaan memperoleh pendanaan $ 1, 5 juta dari Evergreen Venture Partners pada tahun yang sama dengan peluncuran, diikuti oleh $ 4, 5 juta lainnya pada tahun berikutnya. Taboola berkembang melampaui V2V murni untuk menambahkan Text2Video (T2V) dan melihat pertumbuhan luar biasa pada tahun 2010. Ini ditandatangani pada klien tiket besar seperti Bloomberg, The Huffington Post, dan The New York Times. Lebih banyak investasi oleh beberapa investor diikuti dari 2011 hingga 2013.Taboola memulai rekomendasi artikel (pindah dari video ke teks dan konten rangkai salindia) pada 2013, dan memperkenalkan aplikasi seluler pada akhir 2013.
Potensi Bisnis Masa Depan untuk Taboola
Kemajuan teknis perlu terus diintegrasikan dan ditingkatkan agar perusahaan tetap dalam bisnis dan mendapatkan kepercayaan dari pengguna akhir dan penerbit. Beberapa fitur utama meliputi:
- Menawarkan dasbor terpadu untuk pemirsa yang ditargetkan untuk konten yang mereka inginkan. Konten yang relevan, bebas spam di sisi pencipta konten. Pembayaran penerbit lebih baik daripada pesaing
Setelah menembus jaringan penerbit yang lebih besar, peluang baru Taboola mungkin terletak pada penerbit kecil dan niche, yang menawarkan lalu lintas terbatas tetapi mungkin memiliki segmen yang cukup besar untuk melengkapi klien lain.
Pesaing Taboola
- Outbrain - Dimulai sebagai penawaran kontekstual berbasis teks, Outbrain sekarang sangat banyak di wilayah teks, gambar, dan video Taboola. Pesaing dekat ini memiliki model operasi yang serupa - merekomendasikan konten yang relevan kepada orang-orang melalui widget di situs penerbit. Baik Outbrain dan Taboola menjadi bahan pembicaraan di kota ini sebagai alternatif dari Google AdSense, Facebook, dan layanan periklanan kontekstual lainnya yang serupa. Google AdSense - Iklan kontekstual murni, AdSense telah menjadi kesenangan baik bagi pengiklan maupun penerbit, karena kontrol ketat, iklan kontekstual yang relevan, dan pembayaran optimal. Bagaimana Taboola berencana mengambil AdSense akan menjadi perkembangan yang menarik untuk diamati. Iklan Facebook - Iklan ini telah ada selama beberapa waktu, tetapi mereka terbatas pada jaringan Facebook dan situs mitra lainnya saja. Lainnya seperti Blogad, iklan Yahoo, dan Komli tetap fokus pada area niche, fokus regional, atau terbatas pada eksposur mereka..
Garis bawah
Sementara ruang online tetap didominasi oleh Google AdSense, Taboola menawarkan variasi unik, menghasilkan bisnis dari iklan proaktif berbasis rekomendasi. Setiap bisnis online berisiko kehilangan pelanggan dengan cepat dan beralih dari boom ke bust, sebagai akibat dari ketidakmampuan untuk menangani masalah yang berulang atau baru (seperti kontrol spam) atau perkembangan persaingan, seperti masuknya yang baru, pemain inovatif yang menawarkan solusi yang lebih baik. Bagaimana Taboola dan para pesaingnya berinovasi akan membentuk arena periklanan online.
