Negara terpadat di dunia ini siap untuk mendapatkan 3.000 kedai kopi Starbucks Corp (SBUX) baru, ketika rantai kopi yang berbasis di Seattle meningkatkan rencana ekspansi.
Rencananya adalah untuk hampir dua kali lipat jumlah kedai kopi dari 3.300 yang ada menjadi hampir 6.000 hingga tahun 2022. Datang untuk membuka sekitar 600 toko baru setiap tahun. Target baru ini hampir 20% lebih tinggi dari target yang diumumkan sebelumnya yaitu membuka sekitar 500 toko baru per tahun, lapor CNN Money.
Mengganti Teh di Tiongkok
Pengembangan ini terjadi di belakang perusahaan yang membuka toko terbesarnya di kota Shanghai pada bulan Desember. Toko seluas 30.000 kaki persegi di Shanghai lebih dari dua kali ukuran Roastery-nya di Seattle, yang dibuka tiga tahun lalu.
Di negara di mana minum teh adalah tradisi, Cina telah muncul sebagai pasar besar dan vital bagi Starbucks. Meskipun perusahaan telah berjuang dengan pendapatan kuartalan selama tahun lalu, Cina muncul sebagai titik terang dengan meningkatnya penjualan. Seiring dengan wilayah Asia-Pasifik, pendapatan dari China melonjak lebih dari 50% selama kuartal terakhir dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Sementara di pasar Amerika Utara dan Selatan, pendapatan perusahaan hanya meningkat dalam kisaran satu digit.
Perbankan tentang Mengubah Preferensi Tionghoa Muda
Konsumen Cina muda dan mobile memandang Starbucks sebagai proposisi merek yang menarik, dan perusahaan siap memanfaatkan momentumnya. Pembukaan toko terbesar di dunia di lokasi utama yang sangat terlihat dengan kantor dan perumahan di dekatnya telah menarik banyak langkah kaki. Perusahaan juga bermitra dengan portal e-commerce China Alibaba Group (BABA) di mana pelanggan dapat membeli kopi Starbucks Reserve dan produk lainnya dan juga memesan pengalaman mencicipi kopi. Starbucks mendorong "budaya kopi di China di mana hadiahnya akan menjadi pertumbuhan yang sehat, jangka panjang, dan menguntungkan selama beberapa dekade mendatang, " kata CEO Kevin Johnson dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan ini juga meluncurkan lini produk baru teh dan kopi dingin pra-dibuat ke Cina kadang-kadang bulan depan. Antara 2017 dan 2022, Starbucks berencana untuk melipatgandakan pendapatannya dan menggandakan laba operasinya di Cina.
Awal bulan ini, Starbucks menjual hak untuk menjual teh dan kopi kemasannya ke perusahaan makanan raksasa Swiss Nestle seharga $ 7, 15 miliar, yang telah mengisi kasnya dengan tumpukan uang tunai yang besar untuk digunakan dengan cepat untuk ekspansi ekspansi semacam itu.
