Apakah Berebut Bermacam-macam
Scrambled assortment adalah strategi di mana perusahaan membawa produk di luar lini bisnis utamanya untuk menarik lebih banyak pelanggan. Logika di balik strategi bermacam-macam acak adalah untuk melayani pelanggan sebanyak mungkin dengan memberi mereka sebanyak mungkin pilihan. Dengan kata lain, strategi bermacam-macam berebut berusaha menawarkan "one-stop shopping" kepada pelanggan, memenuhi banyak kebutuhan atau keinginan yang berbeda sekaligus. Strategi ini berbeda secara signifikan dari ritel normal, yang menekankan pada kualitas dan harga produk, serta layanan pelanggan. Bermacam-macam arik dapat digunakan dengan pengecer bata dan mortir dan online.
BREAKING DOWN Bermacam-macam Orak-arik
Tujuan bermacam-macam orak adalah untuk memberikan jaring yang lebih luas untuk menangkap pelanggan yang mungkin juga tertarik pada lini produk utama perusahaan. Dengan berbagai pilihan barang atau layanan, target pasar yang berbeda dapat dicapai dan dipenuhi. Pengecer yang menggunakan strategi seperti itu cenderung populer di kalangan pelanggan karena kegunaannya; mereka dapat memenuhi kebutuhan mendesak pelanggan tetapi juga memungkinkan mereka untuk memanjakan diri. Pengecer bermacam-macam orak mungkin lebih mahir dalam menangkap pembelian impulsif.
Bermacam-macam Orak: Manfaat Pengecer
Pengecer menyukai metode pengumpulan acak karena berbagai alasan. Ini memberi mereka fleksibilitas untuk menawarkan barang dan jasa musiman atau yang sangat menguntungkan. Fleksibilitas semacam itu juga memungkinkan mereka untuk mengurangi musim dan persaingan langsung, serta risiko terjebak dengan lini produk tunggal yang mungkin tidak disukai. Pengecer bermacam-macam orak mungkin lebih mahir mengubah fokus mereka jika tidak berhasil.
Contoh Assortment Orak
Contoh umum dari berbagai macam strategi acak adalah supermarket yang menawarkan berbagai produk non-makanan, seperti perangkat keras, video dan videogame, kamera, baterai, obat resep, bunga dan banyak lagi. Bahkan, proliferasi supermarket menggunakan strategi ini telah memaksa pengecer lain untuk mengikuti untuk bersaing. Apotek telah dipaksa untuk menggunakan strategi bermacam-macam acak untuk bersaing dengan supermarket. Karena itu, sekarang banyak yang menjual makanan, elektronik, kartu ucapan, mainan, bunga, majalah dan barang-barang lainnya yang tidak berhubungan dengan kesehatan atau kecantikan. Contoh yang lebih terfokus dari strategi bermacam-macam aduk akan menjadi toko permen yang berkembang menjadi es krim, kemudian yogurt beku, dan kemudian ke makanan siap saji lainnya untuk memenuhi kebutuhan semakin banyak pelanggan.
Assortment Orak vs Strategi Lain
Pengecer dapat menggunakan berbagai strategi untuk memenangkan dan melayani lebih banyak pelanggan. Mereka termasuk:
- Wide Assortment: Bertujuan untuk memiliki setidaknya satu item yang mewakili masing-masing kategori produk daripada inventaris yang lengkap. Assortment mendalam: Membawa berbagai macam item dalam satu kategori, seperti banyak ukuran, gaya dan warna gaun atau sepatu. Meliputi basis pelanggan seluas mungkin, seperti pengecer kotak besar. Bermacam-macam Lokasi: Seorang pengecer yang menyesuaikan inventarisnya berdasarkan lokasi. Terkait dengan minat dan kebiasaan musiman atau lokal.
