Siapakah Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo menjabat sebagai CEO Endesa, salah satu utilitas listrik terbesar di Spanyol. Dia memimpin perusahaan selama deregulasi Spanyol di sektor listrik.
BREAKING DOWN Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo lahir di Spanyol pada tahun 1949. Dia lulus dari Comillas University dengan gelar teknik industri dan memperoleh gelar master dalam ilmu manajemen dari EOI. Selama awal karirnya, dia bertugas di manajemen eksekutif di Tudor, produsen baterai listrik, dan di Merek makanan multinasional Spanyol Campofrio. Robredo bergabung dengan Endesa pada tahun 1987, menjabat sebagai manajer umum dan direktur pelaksana hingga ia menjadi CEO perusahaan pada tahun 1997.
Strategi bisnis pasca deregulasi
Sebelum liberalisasi pasar listrik pada tahun 1998, pemerintah Spanyol memberlakukan peraturan ketat dan jaminan keuntungan bagi penyedia listrik. Pada tahun 1998, Spanyol menderegulasi industri dan memperkenalkan rencana untuk memprivatisasi Endesa. Perubahan ini akan memperkenalkan persaingan pasar dan menghapus jaminan laba minimum yang telah dinikmati perusahaan sebelumnya.
Dalam persiapan untuk langkah-langkah ini, Robredo mempelopori strategi diversifikasi. Perusahaan membeli Retevisón, operator telepon darat utama Spanyol, pada tahun 1997. Antara 1997 dan 1998, perusahaan merampingkan biayanya, memulai pengurangan tenaga kerja perusahaan selama empat tahun, 36 persen dan menggabungkan unit distribusinya untuk mendapatkan sinergi biaya.
Di bawah kepemimpinan Robredo, Endesa juga memperluas jangkauannya ke Amerika Latin. Langkah besar termasuk pembelian 26 persen saham Enersis, perusahaan utilitas Amerika Latin terbesar. Perusahaan juga mengembangkan kehadiran di Kolombia, Brasil, Argentina, dan Peru.
Gagal merger dengan Iberdrola
Pada tahun 2000, Robredo berusaha menggabungkan Endesa dengan utilitas listrik dominan Spanyol lainnya, Iberdrola. Kesepakatan itu dengan cepat terjerat dalam masalah antimonopoli. Pemerintah mengeluarkan persyaratan untuk memberikan persetujuan merger pada tahun 2001, yang membuat Robredo menarik diri dari kesepakatan dan memfokuskan strategi Endesa pada pengurangan biaya dan penciptaan nilai yang berkelanjutan. Deregulasi dan liberalisasi pasar listrik Eropa lainnya pada periode itu menginspirasi rencana penjualan aset untuk memanfaatkan ekspansi di benua itu, tetapi perusahaan tersebut menghadapi perlawanan dari negara-negara Eropa lainnya.
Pada awal 2000-an, Endesa terpilih untuk dimasukkan dalam Dow Jones Sustainability World Index dan muncul kembali di Dow Jones Sustainability Index Eropa. Setelah Endesa menangkis penawaran tender publik yang bermusuhan dari Gas Natural pada 2005, E.ON dari Jerman dan dua perusahaan Spanyol, Enel dan Acciona, mengakuisisi saham di perusahaan itu. Setelah serangkaian penawaran tender, pertukaran saham dan manuver lainnya, Enel dan Acciona membuat penawaran tender yang sukses untuk perusahaan pada 2007. Enel akhirnya mengakuisisi saham Acciona pada 2008, menjadi pemegang saham mayoritas perusahaan. Robredo pensiun sebagai CEO Endesa pada tahun 2009.
