Setelah berita utama Facebook Inc. (FB), skandal data Cambridge Analytica dan kemunculan Chief Executive Officer Mark Zuckerberg di depan Kongres, data baru menunjukkan bahwa raksasa media sosial tersebut kehilangan dukungan terhadap YouTube Alphabet Inc. (GOOGL) YouTube platform, di antara properti lainnya dari raksasa pencarian global.
Analis Pivotal Research Brian Wieser, yang mengkaji data konsumsi digital Nielsen, mengindikasikan bahwa platform video on-demand Google YouTube dan aplikasi navigasi Waze menyumbang 27, 4% dari seluruh waktu yang dihabiskan untuk media digital, mencerminkan lompatan 3% dari tahun sebelumnya. Sementara itu, perintis jejaring sosial yang berbasis di Menlo Park, California, melihat waktu yang dihabiskan untuk platformnya turun sekitar 2% menjadi 16, 3% dibandingkan periode yang sama.
Pada kuartal keempat, Facebook menghubungkan penurunan waktu rata-rata yang dihabiskan di platformnya dengan faktor-faktor termasuk lebih sedikit video viral dan perubahan besar pada umpan berita, yang memfokuskannya kembali pada posting dari teman dan keluarga dan jauh dari bisnis dan outlet media. Raksasa Silicon Valley ini mencatat pertumbuhan pengguna harian yang paling lambat kuartal-ke-kuartal (QOQ) dan penurunan pertama dalam pengguna aktif harian di AS dan Kanada di Q4, kehilangan 700.000 orang di kedua negara digabungkan.
Facebook Mengandalkan Keterlibatan Pengguna untuk Menjual Iklan
Mengingat bahwa Facebook menghasilkan uang pada, bergantung pada keterlibatan pengguna dan pengumpulan data untuk iklan yang ditargetkan, laporan tersebut dapat mewakili risiko yang signifikan bagi raksasa teknologi, yang sudah menghadapi tekanan dari miliaran pengguna dan regulator di seluruh dunia yang khawatir dengan praktik data dan privasi.
Sementara Facebook diuntungkan dari kenaikan 4% dalam jumlah pengguna di platformnya, situs utamanya kehilangan 5% dalam waktu yang dihabiskan, menurut Weiser, mengelompokkan penurunan menjadi 8% penurunan dalam waktu yang dihabiskan per orang. Instagram, dipandang oleh banyak orang di Jalan sebagai titik terang baru bagi perusahaan media sosial berusia 14 tahun, melihat peningkatan 7% dalam waktu yang dihabiskan per pengguna.
Ke depan, investor akan memantau dengan seksama keterlibatan pengguna Facebook, dengan beberapa menunjukkan potensi penurunan dari tren #DeleteFacebook. Setelah kehilangan sekitar $ 100 miliar kapitalisasi pasar dalam minggu-minggu setelah berita bahwa perusahaan analisis data politik Cambridge Analytica telah memperoleh data pada 87 juta pengguna yang tidak menaruh curiga untuk iklan yang ditargetkan, saham FB telah mendapatkan kembali tanah dalam beberapa hari terakhir pada apa yang telah dilihat sebagai sangat baik kinerja oleh Zuckerberg on the Hill.
