Apa itu Produsen Berbiaya Rendah?
Produser berbiaya rendah adalah perusahaan yang menyediakan barang atau jasa dengan biaya rendah. Secara umum, produsen berbiaya rendah menggunakan skala ekonomi untuk melaksanakan strategi harga rendah mereka. Konsumen yang peka terhadap perubahan harga akan lebih cenderung berbelanja di toko-toko yang menawarkan harga terendah — terutama jika barang atau jasa itu relatif homogen.
Produsen berbiaya rendah memiliki pilihan lain: Untuk memberi harga barang atau jasa pada tingkat yang sama dengan pesaing mereka dan mempertahankan margin yang lebih luas.
Cara Kerja Produsen Biaya Rendah
Produser berbiaya rendah mampu membuat barang pengganti atau menyediakan layanan pengganti dengan biaya lebih rendah daripada perusahaan lain. Mereka dapat memberi harga barang mereka setara dengan atau tepat di bawah pasar, meremehkan pesaing mereka. Dengan melakukan itu, perusahaan dapat meningkatkan pangsa pasar mereka dan meningkatkan laba.
Barang dan jasa ini biasanya merupakan kebutuhan pokok konsumen yang sangat diminati. Mereka cenderung memiliki pengganti yang disediakan oleh banyak pesaing di pasar. Staples konsumen yang diproduksi oleh produsen berbiaya rendah umumnya mencakup barang-barang rumah tangga, produk pembersih, makanan, minuman — barang apa pun yang tidak dapat dihentikan konsumen. Barang-barang khusus seperti perhiasan, mobil mewah, dan jenis pakaian tertentu pada umumnya tidak memiliki produsen berbiaya rendah.
Tidak seperti pesaing mereka yang lebih besar, banyak produsen berbiaya rendah cenderung berkonsentrasi pada satu atau beberapa segmen konsumen yang berbeda, yang dapat membantu mereka menekan biaya, menghasilkan pangsa pasar, dan mempertahankan keuntungan tinggi.
Ambil jaringan supermarket Aldi, misalnya. Jejaknya jauh lebih kecil dari rata-rata supermarket, namun masih mampu bersaing dengan saingannya yang terkenal dalam skala besar. Perusahaan ini menawarkan pilihan barang yang jauh lebih kecil, yang sebagian besar diproduksi dengan merek generiknya, dan perusahaan dapat memangkas harga jauh di bawah pesaingnya. Berjalan melalui lorong-lorongnya, dan Anda akan melihat mereka dipenuhi barang-barang yang cenderung dibeli orang secara teratur.
Cara Menjadi Produsen Berbiaya Rendah
Persyaratan untuk menjadi produsen berbiaya rendah sangat bagus karena ada penghalang yang cukup tinggi untuk masuk di pasar. Menjadi kompetitif di pasar berarti meningkatkan modal atau memiliki cukup cadangan untuk mencapai skala ekonomi yang cukup besar untuk memberikan keunggulan harga yang berbeda dibandingkan pesaing. Persyaratan ini adalah salah satu alasan mengapa banyak perusahaan tidak dapat menjadi produsen berbiaya rendah.
Menjadi produsen berbiaya rendah memiliki hambatan masuk yang tinggi karena membutuhkan modal yang besar.
Setelah ini tercapai, perusahaan perlu berinvestasi dalam teknologi yang akan menekan biaya produksi, sambil meningkatkan output. Peringatan penting adalah bahwa perusahaan perlu memastikan mereka mengikuti permintaan dan tidak mengorbankan nama merek mereka.
Pengambilan Kunci
- Produsen berbiaya rendah adalah perusahaan yang menggunakan skala ekonomi untuk menyediakan barang atau jasa dengan biaya rendah. Barang dan jasa ini biasanya merupakan kebutuhan pokok konsumen yang banyak diminati seperti barang-barang rumah tangga, makanan, dan minuman. Menjadi produsen berbiaya rendah memerlukan modal besar dan kemajuan teknologi lainnya untuk meningkatkan produksi dan mengurangi biaya. Wal-Mart adalah salah satu produsen berbiaya rendah paling terkenal di dunia.
Contoh Produsen Berbiaya Rendah
Wal-Mart kemungkinan adalah contoh terbaik dari produsen berbiaya rendah dengan skala ekonomi besar-besaran. Perusahaan ini mengoperasikan lebih dari 11.000 lokasi ritel di bawah spanduk yang berbeda di 27 negara. Wal-Mart memiliki beberapa strategi yang memungkinkan pesaing tidak dapat bersaing. Itu dapat menurunkan biaya barang yang dijualnya dengan membeli dan membeli sendiri. Dan karena jejaknya yang sangat besar, Wal-Mart dapat menggunakan banyak kendali atas pemasoknya.
Perusahaan ini juga dapat menjalankan distribusi melalui jaringan yang cukup murah dan telah banyak berinvestasi dalam teknologinya, mengikuti perkembangan basis pelanggannya. Melakukan hal itu memberi perusahaan keunggulan, yang memungkinkannya untuk melayani lebih baik konsumen yang berbelanja di toko dan online.
