Pada April 2012, ketika Facebook mengakuisisi aplikasi berbagi foto seluler Instagram sekitar $ 1 miliar dalam bentuk tunai dan saham, banyak Wall Streeters bingung. Lagipula, pada saat itu, Instagram berusia kurang dari dua tahun dan tidak memiliki pendapatan untuk ditampilkan. Tetapi pada Desember 2014, analis Citigroup memperkirakan bahwa Instagram bernilai $ 35 miliar, dan hanya empat tahun kemudian, Bloomberg menempatkan nilai Instagram hampir $ 100 miliar — 10 kali lipat dari yang semula dibayar oleh Facebook.
Pada 25 September 2018, pendiri Instagram Kevin Systrom dan Mike Krieger mengumumkan bahwa mereka akan meninggalkan perusahaan, dilaporkan atas perintah CEO Facebook Mark Zuckerberg. Masih harus dilihat bagaimana keberangkatan senior ini akan berdampak pada lintasan pertumbuhan jangka panjang Instagram, sebagai salah satu sapi perah terbesar Facebook.
Pengambilan Kunci
- Facebook membeli aplikasi berbagi foto seluler Instagram sekitar $ 1 miliar pada 2012. Enam tahun kemudian, Instagram bernilai sekitar $ 100 miliar. 88% dari pendapatan iklannya pada tahun 2017. Iklan korsel Inagram memfasilitasi kampanye cetak multi-halaman pada ponsel, yang tidak dimiliki oleh banyak pesaing Facebook.
Beriklan di Instagram
Pada 2017, 98% dari semua pendapatan Facebook berasal dari iklan. Sebagian besar dari pendapatan ini datang langsung dari Instagram, yang mulai mengumpulkan pendapatan iklan pada tahun 2013. Ini tidak mengherankan, mengingat bahwa penelitian menunjukkan pertumbuhan iklan di Instagram sebenarnya melebihi dari induknya Facebook.
Bahkan, menurut Merkle's Digital Marketing Report, pengeluaran iklan di Instagram tumbuh 177% untuk tahun yang berakhir pada kuartal kedua 2018, dibandingkan dengan hanya 40% pertumbuhan untuk Facebook, selama periode waktu yang sama. Selain itu, tayangan untuk Instagram pada kuartal yang sama tumbuh sebesar 209% tahun-ke-tahun, dibandingkan pertumbuhan negatif 17% untuk Facebook.
Pertumbuhan Ponsel yang tak terhindarkan
Instagram berkembang pesat terutama karena basis pengguna seluler yang penuh pengabdian dan berkembang, yang melampaui satu miliar pada Juni 2018, pada saat kehadiran ponsel Facebook secara radikal lebih rendah. Sejak saat itu, ponsel telah menjadi segmen yang berkembang dari periklanan Facebook, menyumbang 88% dari pendapatan iklannya pada 2017, dibandingkan 83% pada 2016.
Beriklan di Instagram menjadi semakin canggih. Satu fitur memungkinkan pengiklan menampilkan tayangan slide dan tautan ke situs di luar Instagram. Selain itu, iklan korselnya memfasilitasi kampanye cetak multi-halaman di ponsel. Iklan merek sejauh ini telah lolos dari beberapa pesaing web terbesar Facebook, yang memungkinkan Instagram untuk memenangkan bagian penting dari pasar itu.
Instagram sering disebut sebagai "IG" atau "Insta."
Garis bawah
Seperti banyak nama besar di media sosial, Instagram dimulai sebagai ide yang menyenangkan dan baru, tanpa jalur yang jelas untuk meraih keuntungan. Mirip dengan perusahaan induknya Facebook, iklan telah menjadi kunci model monetisasi. Karena pada dasarnya ini adalah aplikasi berbagi foto, Instagram adalah platform alami untuk iklan bermerek. Dan ketika komputasi bergerak menjauh dari desktop untuk semua demografi, tetapi terutama dengan milenium, Instagram berada pada posisi yang tepat untuk menjadi platform yang dominan untuk beriklan di abad ke-21.
