Apa itu Globalisasi?
Globalisasi adalah kombinasi dari kata "globalisasi" dan "lokalisasi." Istilah ini digunakan untuk menggambarkan suatu produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal.
Contoh umum adalah mobil yang dijual di seluruh dunia tetapi disesuaikan untuk memenuhi kriteria lokal seperti standar emisi atau di sisi mana setir berada. Itu juga bisa fokus pada aspek yang lebih budaya, seperti rantai makanan cepat saji global yang menawarkan item menu spesifik secara geografis yang memenuhi selera lokal.
Seringkali, kampanye globalisasi melibatkan media yang ramah budaya dan kampanye iklan untuk mendorong penerimaan produk asing di antara audiensi lokal.
Memahami Globalisasi
Globalisasi adalah adaptasi dari produk global dan internasional, ke dalam konteks lokal yang digunakan dan dijual. Istilah ini diciptakan dalam Harvard Business Review, pada tahun 1980, oleh sosiolog Roland Robertson, yang menulis bahwa globalisasi berarti "simultanitas-the kehadiran bersama — dari kecenderungan universalisasi dan partikularisasi."
Sehubungan dengan produk atau layanan tertentu, ini berarti adaptasi produk dan layanan yang dipasarkan secara global ke pasar lokal. Produk atau layanan global, sesuatu yang dibutuhkan dan dapat digunakan oleh semua orang, dapat dirancang agar sesuai dengan hukum, kebiasaan, atau preferensi konsumen setempat. Produk yang "glokalisasi", menurut definisi, akan jauh lebih menarik bagi pengguna akhir, orang yang akhirnya menggunakan produk tersebut. Ini karena sementara itu sesuatu yang dapat digunakan dan digunakan oleh semua orang, sebagai produk global, lokalisasi membuatnya menjadi lebih spesifik untuk individu, konteks, dan kebutuhan mereka.
Globalisasi berfungsi untuk perusahaan dengan struktur otoritas terdesentralisasi, dan untuk perusahaan yang ada dan bersaing dalam berbagai konteks budaya yang berbeda. Prosesnya bisa mahal, dan intensif sumber daya, tetapi sering kali bermanfaat bagi perusahaan yang mempraktikkannya, karena memungkinkan akses yang lebih besar ke pasar target yang lebih besar dan lebih bervariasi secara budaya. Ini juga membuat negara-negara pesaing lebih efektif di pasar-pasar tersebut.
Jika globalisasi didakwa dengan homogenisasi budaya, glokalisasi adalah sesuatu dari jawabannya. Globalisasi dapat dianggap sebagai kebalikan, atau kebalikan dari Amerikanisasi juga, yang merupakan pengaruh budaya dan bisnis Amerika terhadap budaya negara lain.
Pengambilan Kunci
- Globalisasi adalah kombinasi dari kata "globalisasi" dan "lokalisasi." Istilah ini digunakan untuk menggambarkan suatu produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal. Prosesnya bisa mahal dan membutuhkan banyak sumber daya, tetapi seringkali bermanfaat bagi perusahaan yang mempraktikkannya. Seringkali, kampanye globalisasi melibatkan media yang ramah budaya dan kampanye iklan untuk mendorong penerimaan produk asing di antara audiensi lokal.
Globalisasi dan Ekonomi Lokal
Ini memiliki hasil yang beragam untuk ekonomi yang lebih besar. Dalam membuat perusahaan-perusahaan ini menjadi pesaing yang lebih efektif, perusahaan harus meningkatkan kualitas kompetisi dan menurunkan harga, membuat barang lebih mudah diakses.
Namun, karena globalisasi pada umumnya merupakan praktik perusahaan multinasional besar, yang mendorong turunnya harga dan mengambil bagian besar dari pasar, prosesnya dapat merugikan bisnis kecil, perusahaan lokal, yang berjuang untuk bersaing dengan perusahaan-perusahaan ini dengan biaya produksi yang rendah. Ini dapat menghasilkan lebih sedikit kompetisi, dan akhirnya menaikkan harga.
