Apa itu Fast Fashion?
Fast fashion adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan desain pakaian yang bergerak cepat dari catwalk ke toko untuk memenuhi tren baru. Koleksinya sering didasarkan pada desain yang disajikan di acara Fashion Week. Mode cepat memungkinkan konsumen umum untuk membeli pakaian trendi dengan harga terjangkau.
Mode cepat menjadi biasa karena pakaian yang lebih murah, peningkatan selera untuk pakaian modis, dan peningkatan daya beli di pihak konsumen. Karena semua ini, mode cepat menantang lini mode baru yang diperkenalkan secara musiman oleh rumah mode tradisional. Bahkan, tidak jarang bagi pengecer mode cepat untuk memperkenalkan produk baru beberapa kali dalam satu minggu untuk tetap pada tren.
Memahami Mode Cepat
Berbelanja pakaian dulu dianggap sebagai acara. Konsumen akan menabung untuk membeli pakaian pada waktu-waktu tertentu dalam setahun. Tetapi itu berubah pada akhir 1990-an, ketika belanja menjadi bentuk hiburan dan permintaan akan pakaian meningkat. Memasuki mode cepat, pakaian yang lebih murah dan trendi yang memungkinkan konsumen merasa seolah-olah mereka mengenakan pakaian yang sama yang ada di landasan pacu di peragaan busana.
Mode cepat dimungkinkan oleh inovasi dalam manajemen rantai pasokan (SCM) di kalangan pengecer mode. Tujuannya adalah untuk menghasilkan barang-barang pakaian dengan cepat yang hemat biaya. Pakaian ini menanggapi permintaan konsumen yang cepat berubah. Asumsinya adalah bahwa konsumen menginginkan fashion tinggi dengan harga murah.
Mode cepat mengikuti konsep manajemen kategori, menghubungkan produsen dengan konsumen dalam hubungan yang saling menguntungkan. Kecepatan di mana fashion cepat terjadi memerlukan kolaborasi semacam ini, karena kebutuhan untuk memperbaiki dan mempercepat proses rantai pasokan adalah yang terpenting.
Pemimpin Mode Cepat
Rantai Spanyol, Zara, semuanya identik dengan mode cepat, berfungsi sebagai contoh bagaimana memangkas waktu antara desain, produksi, dan pengiriman.
Nama-nama besar lainnya dalam mode cepat termasuk H&M Swedia, UNIQLO Jepang, GAP dan Forever 21 Amerika Serikat, dan Topshop Inggris.
Lebih banyak department store tradisional seperti Macy's, JC Penney, dan Kohl's di AS semuanya mengambil satu halaman dari buku Zara, memperpendek waktu desain dan produksi untuk bersaing lebih baik di pasar.
- Mode cepat menggambarkan desain pakaian yang bergerak dari catwalk ke toko untuk memenuhi tren baru. Mode cepat bersaing dengan rumah mode yang terus memperkenalkan lini mode baru secara musiman. Inovasi dalam manajemen rantai pasokan di antara pengecer mode memungkinkan mode cepat terjadi. Pemimpin di industri mode cepat termasuk Zara, H&M, UNIQLO, Gap, dan Forever 21.
Keuntungan Mode Cepat
Mode cepat adalah keuntungan bagi pengecer karena pengenalan produk baru yang terus-menerus mendorong pelanggan untuk lebih sering berbelanja, yang berarti mereka akhirnya melakukan lebih banyak pembelian. Kecepatan bergerak cepat fesyen cenderung membantu pengecer menghindari penurunan harga, yang memotong margin. Perusahaan tidak mengisi kembali persediaannya — sebagai gantinya, ia menggantikan barang yang habis terjual dengan barang baru. Dengan demikian, konsumen tahu untuk membeli barang yang mereka sukai ketika mereka melihatnya tidak peduli berapa pun harganya karena itu tidak akan tersedia lama.
Mode cepat juga bertanggung jawab atas keuntungan besar, terutama jika pengecer mampu melompat pada tren sebelum kompetisi. Dan jika ada kerugian, pengecer fesyen dapat pulih dengan cepat dengan meluncurkan lini pakaian atau produk baru. Dan karena pakaian itu murah (dan dibuat murah), mudah untuk mendapatkan konsumen kembali ke toko untuk membeli pakaian baru dan gaya terbaru.
Kritik terhadap Mode Cepat
Terlepas dari keuntungan bagi pelanggan, mode cepat juga telah dikritik karena mendorong sikap "membuang". Itu sebabnya ini juga disebut pakaian sekali pakai — pakaian murah dibuat dengan gaya yang akan berubah sangat cepat.
Para kritikus berpendapat bahwa mode cepat berkontribusi terhadap polusi, pengerjaan yang buruk, dan kondisi kerja yang buruk di negara-negara berkembang, di mana banyak pakaian dibuat. Karena pakaian itu dibuat di luar negeri, itu juga dianggap menyebabkan penurunan manufaktur AS.
Tren ini juga telah dikritik karena alasan kekayaan intelektual, dengan beberapa desainer menuduh bahwa desain mereka telah diproduksi secara ilegal oleh pengecer.
