Pemimpin media sosial Facebook Inc. (FB) nyaman di depan saingannya Twitter Inc. (TWTR) dan Snap Inc. (SNAP) dalam hal total pendapatan dan pengguna, tetapi tingkat pertumbuhannya mandek, lapor CNBC melaporkan. Daniel Ives, kepala strategi dan kepala penelitian teknologi di perusahaan riset pasar GBH Insights, mengatakan kepada CNBC bahwa Facebook dulunya "satu-satunya permainan di kota" untuk beriklan di media sosial. Sekarang, katanya, hingga 20% dari pengiklan Facebook bereksperimen dengan Twitter, dan beberapa juga memberi Snapchat pandangan yang lebih dekat.
Selama enam bulan terakhir, hingga penutupan pada 22 Februari, saham Twitter telah melonjak sebesar 93, 1%, Snap naik 20, 5%, dan Facebook hanya naik 5, 5%. Selama periode yang sama, Indeks S&P 500 (SPX) naik 10, 3%.
Perlu dicatat, bagaimanapun, bahwa stok Facebook telah berjalan baik sejak IPO 2012, naik 326%. Sebaliknya, Twitter dan Snap menjadi pecundang sejak go public. Terluka oleh manajemen yang buruk dan target yang terlewat, saham keduanya di bawah harga penawaran awal mereka.
Peringkat 'Menarik'
Per CNBC, Ives memberikan peringkat "menarik" untuk Twitter dan Snap, dengan target harga masing-masing $ 38 dan $ 25, atau 18, 3% dan 42, 8% di atas harga penutupan pada 22 Februari.
Twitter baru-baru ini melaporkan kuartal menguntungkan pertama dalam sejarahnya. Snap tetap terperosok dalam kerugian, tetapi pendapatan kuartalannya baru-baru ini 13% di atas perkiraan konsensus, dan kerugian per-sahamnya 19% lebih rendah dari yang diperkirakan, menurut laporan CNBC lainnya.
Ives masih memandang Facebook sebagai "nama favorit" di arena media sosial yang ia nilai "sangat menarik, " sebagian besar karena basis pengguna aktif bulanan (MAU) yang besar lebih dari 2, 1 miliar orang di seluruh dunia. Pesaingnya yang lebih kecil memiliki pengguna dalam ratusan juta, kata CNBC. Namun, pertumbuhan Facebook berbalik di AS dan Kanada, melambat di Eropa, tetapi masih cepat di seluruh dunia, per data yang disajikan oleh TechCrunch.
Tidak Akan Viral
Facebook telah mengungkapkan bahwa pengguna menghabiskan waktu rata-rata 5% lebih sedikit di situs selama kuartal keempat 2017, sebagian karena perubahan dalam rekomendasi videonya, CNBC menunjukkan. Perubahan ini terutama memengaruhi video viral, TechCrunch melaporkan, dan mengurangi waktu menonton harian sekitar 50 juta jam per hari, atau hanya lebih dari 2 menit per hari untuk masing-masing 1, 4 miliar pengguna aktif harian (DAU).
Selain itu, posting dari merek telah ditekankan dalam umpan berita, CNBC menambahkan, perubahan yang tidak mungkin disambut oleh pengiklan. Lebih mengkhawatirkan lagi, jumlah pengguna aktif harian di AS dan Kanada menurun untuk pertama kalinya, menurut laporan Barron. Jumlah pengguna yang hilang adalah sekitar 700.000, per TechCrunch.
'Bintik Kelembutan'
"Pertumbuhan MAU dan traksi iklan kuat tetapi menunjukkan titik kelembutan, " kata Ives kepada Barron. Sebuah studi dari eMarketer yang dikutip oleh proyek-proyek Barron bahwa Facebook akan memiliki sekitar 2 juta lebih sedikit pengguna di bawah usia 25 di AS pada akhir 2018, kehilangan sebagian besar dari mereka untuk Snap. Studi yang sama meramalkan bahwa, untuk pertama kalinya, kurang dari 50% pengguna internet di AS antara usia 12 dan 17 akan berada di Facebook setidaknya sebulan sekali.
Angka yang dilaporkan oleh TechCrunch menunjukkan bahwa pengguna aktif harian di seluruh dunia Facebook tumbuh sebesar 2, 4% dari kuartal ketiga ke kuartal keempat. Ini adalah tingkat pertumbuhan paling lambat antara kuartal berturut-turut selama dua tahun terakhir. Demikian juga, pertumbuhan 2, 8% pada pengguna aktif bulanan global juga merupakan yang paling lambat selama dua tahun yang sama.
Komitmen Waktu yang Menurun
Perusahaan riset pasar ComScore dan Nielsen menemukan bahwa pengguna AS menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook, per TechCrunch. "Secara keseluruhan, hasil menunjukkan bagaimana perceraian perilaku pengguna Facebook dari liputan berita sehari-hari, meledakkannya karena memungkinkan campur tangan Rusia dalam pemilihan AS dan untuk membuat kita menjadi peramban zombie yang tidak sehat, " TechCrunch menegaskan. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Facebook Adalah Saham Besar Tapi Buruk Untuk Kesehatan Anda .)
Di sisi positif, pendapatan rata-rata per pengguna Facebook di seluruh dunia adalah $ 6, 18 pada kuartal keempat 2017, naik 22% dari kuartal ketiga dan 28% lebih baik dari kuartal keempat 2016, per data dilaporkan oleh TechCrunch. Namun, ada awan gelap lain di cakrawala, menurut sumber yang sama. Facebook telah memperingatkan para investor bahwa ruang iklan dalam umpan berita mereka hampir habis.
