Dominasi Alphabet Inc. (GOOGL) Google dan Facebook Inc. (FB) di pasar periklanan digital AS perlahan mulai terurai.
eMarketer memperkirakan bahwa pangsa pasar iklan digital AS gabungan dari dua raksasa teknologi akan jatuh untuk pertama kalinya pada 2018, menyusut 1, 7 poin persentase menjadi 56, 8%. Perusahaan riset menyalahkan penurunan yang diantisipasi ini dalam satu tahun ketika pengeluaran iklan digital di negara itu diperkirakan akan tumbuh hampir 19% menjadi $ 107 miliar pada meningkatnya persaingan dari pesaing yang lebih kecil seperti Amazon.com Inc. (AMZN) dan Snap Inc. (SNAP).
Google dan Facebook, yang dikenal sebagai duopoli digital atas kubu mereka atas pelanggan periklanan, dapat memandang hilangnya pangsa pasar ini sebagai pukulan, meskipun mereka terus mendapatkan lebih dari setengah dari dana pemasaran yang dihabiskan di negara ini. Digabungkan, kedua perusahaan terus meningkatkan total pendapatan iklan mereka secara signifikan, meskipun menghadapi tuduhan bahwa situs web mereka secara tidak adil mengganggu pemilihan politik dan dipenuhi dengan berita palsu.
Menurut perkiraan eMarketer, pendapatan Google AS dari iklan digital diperkirakan melonjak sekitar 15% menjadi $ 39, 92 miliar pada tahun 2018, sementara omset iklan Facebook, dipimpin oleh kinerja bintang dari Instagram, diperkirakan akan naik 17% menjadi $ 21 miliar.
Proyeksi tersebut memberikan Google dan Facebook perintah masing-masing 37, 2% dan 19, 6% dari pasar, turun dari 38, 6% dan 19, 9% pada tahun sebelumnya. Ini merupakan pertama kalinya eMarketer memperkirakan penurunan untuk Facebook. Pangsa pasar Google dikontrak untuk pertama kalinya pada tahun 2016.
Amazon diidentifikasi sebagai salah satu perusahaan yang bertanggung jawab untuk memotong pangsa pasar duopoli digital. Raksasa ritel ini diproyeksikan akan menghasilkan $ 2, 89 miliar dalam iklan digital AS tahun ini, naik 64% dari 2017.
eMarketer mencatat bahwa Amazon akan menangkap 2, 7% dari pasar AS pada 2018, menjadikannya pemain iklan digital terbesar kelima. Pada tahun 2020, perusahaan riset mengharapkan raksasa ritel untuk melompat ke tempat ketiga, menyusul Verizon Communication Inc. (VZ) Sumpah dan Microsoft Corp (MSFT), dengan $ 6, 4 miliar dalam penjualan iklan digital di AS
Nama lain yang diidentifikasi oleh eMarketer sebagai ancaman jangka panjang bagi Google dan tahta Facebook adalah Snap. Perusahaan media sosial itu diperkirakan akan meningkatkan pendapatan iklan digital AS-nya sebesar 82% menjadi lebih dari $ 1 miliar pada tahun 2018, meningkatkan bagiannya menjadi 1%.
Prospek saingan perusahaan media sosial Twitter Inc. (TWTR) kurang menjanjikan, setidaknya untuk tahun depan. eMarketer memproyeksikan bahwa pendapatan iklan AS Twitter akan menurun untuk tahun kedua berturut-turut pada tahun 2018, turun 4, 9% menjadi $ 1, 12 miliar. Namun, perusahaan riset menggambarkan tren penurunan ini hanya sebagai blip dan mengharapkan raksasa media sosial untuk kembali ke pertumbuhan positif pada 2019.
