Apa Teori Pasar Yang Dapat Diatur?
Teori pasar yang dapat diperdebatkan adalah konsep ekonomi yang menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit saingan berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan masuk yang lemah. Dapat diperdebatkan dalam ekonomi berarti bahwa suatu perusahaan dapat ditantang atau diperebutkan oleh perusahaan saingan yang ingin memasuki industri atau pasar. Dengan kata lain, pasar yang dapat diperebutkan adalah pasar di mana perusahaan dapat masuk dan pergi dengan bebas dengan biaya rendah yang hangus. Biaya hangus adalah biaya tak terpulihkan utama untuk memasuki suatu industri seperti pembelian pabrik atau peralatan.
Teori pasar yang dapat diperdebatkan mengasumsikan bahwa bahkan dalam monopoli atau oligopoli, perusahaan dominan akan bertindak secara kompetitif ketika ada kekurangan hambatan bagi pesaing. Pemain yang dominan dalam suatu industri akan melakukan segalanya untuk mengurangi persaingan industri mereka dengan mencegah pendatang baru mengusir mereka dari bisnis.
Bagaimana Teori Pasar Yang Dapat Dikontestasikan Bekerja
Menurut teori pasar yang dapat diperdebatkan, ketika akses ke teknologi adalah sama, dan hambatan untuk masuk lemah, rendah, atau tidak ada, ada ancaman konstan bahwa pesaing baru akan memasuki pasar. Contoh hambatan untuk masuk termasuk peraturan pemerintah atau biaya masuk yang tinggi. Tanpa hambatan ini, pesaing dapat memasuki pasar dan menantang perusahaan yang sudah mapan.
Risiko kontestabilitas yang terus-menerus membebani perusahaan-perusahaan yang ada yang beroperasi di ruang tersebut, menjaga mereka tetap di atas kaki mereka dan memengaruhi cara mereka menjalankan bisnis. Juga, ancaman yang dapat diperebutkan biasanya menjaga harga tetap rendah dan mencegah pembentukan monopoli.
Karakteristik pasar yang dapat diperebutkan meliputi:
- Tidak ada hambatan untuk masuk atau keluar dari hambatan. Tidak ada biaya hangus: biaya yang telah dikeluarkan dan tidak dapat dipulihkan. Kedua perusahaan yang berkuasa dan pendatang baru memiliki akses ke tingkat teknologi yang sama.
Pengambilan Kunci
- Teori pasar yang dapat diperdebatkan menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit saingan berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan yang lemah untuk masuk. Risiko terus-menerus dari pendatang baru yang muncul dan mencuri pangsa pasar menyebabkan para petahana lebih fokus pada memaksimalkan penjualan daripada keuntungan. Mereka menyadari bahwa jika mereka terlalu menguntungkan, peserta dapat dengan mudah datang dan melemahkan bisnis mereka.
Metode Teori Pasar yang Dapat Dikontestasikan
Pasar yang dapat diperebutkan mungkin memiliki perusahaan yang masuk menggunakan strategi hit and run pendatang . Para pendatang baru dapat "menekan" pasar, mengingat tidak ada atau rendahnya hambatan untuk masuk, menghasilkan keuntungan, dan kemudian "berlari, " tanpa mengeluarkan biaya keluar.
Risiko yang dapat diperdebatkan bermain di benak tim manajemen eksekutif dalam industri. Akibatnya, perusahaan yang sudah mapan menyesuaikan strategi bisnis mereka dan mengarahkan mereka untuk lebih condong ke arah maksimalisasi penjualan daripada memaksimalkan keuntungan. Dalam pasar yang dapat diperebutkan, laba tak terbatas akan didorong ke laba normal di pasar yang benar-benar dapat diperebutkan.
Akibatnya, bahkan monopoli mungkin dipaksa untuk beroperasi secara kompetitif jika hambatan untuk masuk lemah. Mereka yang mengoperasikan monopoli dapat menyimpulkan bahwa jika mereka terlalu menguntungkan, pesaing dapat dengan mudah memasuki pasar dan bersaing dengan bisnis mereka — meremehkan keuntungan monopoli.
Sejarah Teori Pasar yang Dapat Dikontestasikan
Teori pasar yang diperebutkan diperkenalkan ke dunia oleh Ekonom William J. Baumol pada tahun 1982, melalui bukunya: "Pasar yang Dapat Dikontestasikan dan Teori Struktur Industri." Baumol berpendapat bahwa pasar yang dapat diperebutkan selalu menghasilkan keseimbangan kompetitif karena ancaman terus-menerus dari pendatang baru.
Prinsip utama dari pasar yang dapat diperebutkan adalah bahwa ada ancaman yang dapat dipercaya bagi perusahaan yang ada dengan sedikit atau tidak ada hambatan bagi pendatang baru.
Keterbatasan Teori Pasar Yang Dapat Diatur
Syarat untuk pasar yang bisa diperebutkan sempurna sulit didapat. Jarang mudah bagi pemula untuk memasuki wilayah perusahaan lain dan segera menemukan dirinya berada di arena permainan yang datar.
Biaya untuk masuk dan keluar dari pasar jarang sekali minimal, sementara faktor-faktor seperti skala ekonomi hampir selalu memberi penghargaan kepada perusahaan yang telah ada sejak lama. Skala ekonomis adalah ketika perusahaan yang sudah mapan menjadi sangat efisien, mereka dapat mengurangi biaya per unitnya sekaligus meningkatkan produksi. Dengan kata lain, perusahaan yang memiliki skala ekonomis dapat meningkatkan margin keuntungan mereka lebih cepat daripada perusahaan baru - mengurangi peluang industri mereka dari menjadi kontestan.
Pertimbangan Khusus
Aspek teori pasar yang dapat diperebutkan sangat memengaruhi pandangan dan metode regulator pemerintah. Itu karena membuka pasar untuk calon pendatang baru mungkin cukup untuk mendorong efisiensi dan mencegah perilaku anti-persaingan.
Misalnya, regulator dapat memaksa perusahaan yang ada untuk membuka infrastruktur mereka untuk calon yang potensial atau untuk berbagi teknologi. Pendekatan peningkatan kemungkinan ini biasa terjadi di industri komunikasi, di mana petahana cenderung memiliki kekuatan atau kontrol yang signifikan atas jaringan dan infrastruktur.
