Daftar Isi
- Apa Teori Konsumen?
- Memahami Teori Konsumen
- Keuntungan Teori Konsumen
- Contoh Teori Konsumen
- Keterbatasan Teori Konsumen
Apa Teori Konsumen?
Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk menghabiskan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan batasan anggaran mereka. Cabang mikroekonomi, teori konsumen menunjukkan bagaimana individu membuat pilihan, tergantung pada berapa banyak pendapatan mereka telah tersedia untuk dibelanjakan dan harga barang dan jasa.
Memahami bagaimana konsumen beroperasi memudahkan vendor untuk memprediksi mana dari produk mereka yang akan menjual lebih banyak dan memungkinkan para ekonom untuk lebih memahami bentuk ekonomi secara keseluruhan.
Pengambilan Kunci
- Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan batasan anggaran mereka. Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu adalah penting karena faktor-faktor ini berdampak pada bentuk ekonomi secara keseluruhan. Teori konsumen tidak sempurna Namun, karena didasarkan pada sejumlah asumsi tentang perilaku manusia.
Memahami Teori Konsumen
Individu memiliki kebebasan untuk memilih di antara berbagai barang dan layanan. Teori konsumen berusaha untuk memprediksi pola pembelian mereka dengan membuat tiga asumsi dasar berikut tentang perilaku manusia:
- Maksimalisasi utilitas: Individu dikatakan membuat keputusan yang dihitung saat berbelanja, membeli produk yang memberi mereka manfaat terbesar, atau dikenal sebagai utilitas maksimum dalam istilah ekonomi. Nonsatiasi: Orang jarang puas dengan satu perjalanan ke toko dan selalu ingin mengkonsumsi lebih banyak. utilitas: Konsumen kehilangan kepuasan dalam suatu produk semakin mereka mengkonsumsinya
Bekerja melalui contoh dan / atau kasus, teori konsumen biasanya memerlukan input berikut:
- Satu set lengkap opsi konsumsi. Berapa banyak utilitas yang diperoleh konsumen dari setiap bundel dalam set opsi. Set harga yang ditetapkan untuk masing-masing bundel.
Keuntungan Teori Konsumen
Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu adalah penting karena memiliki pengaruh besar pada kurva permintaan, hubungan antara harga barang atau jasa dan kuantitas yang diminta untuk periode waktu tertentu, dan bentuk ekonomi secara keseluruhan.
Pengeluaran konsumen menggerakkan sejumlah besar produk domestik bruto (PDB) di AS dan negara-negara lain. Jika orang mengurangi pembelian, permintaan untuk barang dan jasa akan jatuh, memeras laba perusahaan, pasar tenaga kerja, investasi, dan banyak hal lain yang menjadikan ekonomi kutu.
Teori pilihan konsumen ditanggapi dengan sangat serius, memengaruhi segalanya, mulai dari kebijakan pemerintah hingga iklan perusahaan.
Contoh Teori Konsumen
Mari kita lihat sebuah contoh. Kyle adalah konsumen dengan anggaran $ 200, yang harus memilih bagaimana mengalokasikan dana antara pizza dan video game (bundel barang). Jika pizza berharga $ 10 dan video game berharga $ 50, Kyle bisa membeli 20 pizza, atau empat video game, atau lima pizza dan tiga video game. Atau, dia bisa menyimpan semua $ 200 di sakunya.
Bagaimana orang luar bisa memprediksi bagaimana Kyle paling mungkin menghabiskan uangnya? Teori konsumen dapat membantu memberikan jawaban untuk pertanyaan ini.
Keterbatasan Teori Konsumen
Banyak tantangan untuk mengembangkan formula praktis untuk situasi ini. Misalnya, seperti yang ditunjukkan oleh ekonomi perilaku, orang tidak selalu rasional dan terkadang acuh tak acuh terhadap pilihan yang tersedia. Beberapa keputusan sangat sulit untuk dibuat karena konsumen tidak terbiasa dengan produk. Mungkin juga ada komponen emosional yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan yang tidak dapat ditangkap dalam fungsi ekonomi.
Banyak asumsi yang dibuat oleh teori konsumen berarti telah mendapat banyak kritik. Sementara pengamatannya mungkin valid di dunia yang sempurna, pada kenyataannya ada banyak variabel yang dapat mengekspos proses penyederhanaan kebiasaan belanja sebagai cacat.
Kembali ke contoh Kyle, mencari tahu bagaimana ia akan menghabiskan $ 200-nya tidak sejelas kelihatannya pada awalnya. Ekonomi berasumsi dia mengerti kesukaannya untuk pizza dan video game dan dapat memutuskan berapa banyak masing-masing yang ingin dia beli. Ini juga menganggap ada cukup banyak video game dan pizza yang tersedia untuk Kyle untuk memilih jumlah masing-masing yang dia inginkan.