Apa Itu Barang Pelengkap?
Komplemen mengacu pada barang atau layanan komplementer yang digunakan bersama dengan barang atau layanan lain. Biasanya, barang komplementer memiliki nilai yang kecil atau tidak sama sekali ketika dikonsumsi sendiri, tetapi ketika dikombinasikan dengan barang atau layanan lain, itu menambah nilai keseluruhan dari penawaran. Suatu produk dapat dianggap sebagai pujian ketika berbagi hubungan yang menguntungkan dengan penawaran produk lain, misalnya, iPhone melengkapi aplikasi.
Melengkapi
Barang Pelengkap Dijelaskan
Sifat permintaan bersama dari barang-barang komplementer menyebabkan interaksi antara kebutuhan konsumen untuk produk kedua karena harga produk pertama berfluktuasi. Dalam ilmu ekonomi, hubungan ini disebut cross-elasticity of negative demand. Jadi, ketika biaya suatu produk meningkat, permintaan pengguna untuk produk komplemen menurun. Lebih lanjut, ketika permintaan konsumen melemah, harga pasar barang atau jasa komplementer dapat turun. Misalnya, ketika harga naik baik, permintaan untuk komplemen turun karena konsumen tidak mungkin menggunakan produk komplemen itu sendiri.
Pengambilan Kunci
- Barang komplementer adalah barang yang digunakan bersama dengan barang atau jasa lain. Barang tersebut mungkin memiliki nilai kecil tanpa komplemennya. Ketika harga barang tertentu meningkatkan permintaan akan komplemennya turun karena konsumen tidak mungkin menggunakan komplemen itu sendiri.
Komplemen dan Elastisitas
Ada barang pelengkap yang lemah dan barang pelengkap yang kuat. Lemahnya komplemen memiliki elastisitas permintaan yang rendah. Misalnya, jika harga kopi naik, itu hanya akan berdampak kecil pada pengurangan konsumsi krim. Dalam kasus Apple menaikkan harga untuk iPhone, ini akan mengurangi penjualan iPhone dan permintaan untuk aplikasi iOS.
Barang pelengkap berbeda dari barang pengganti, yang merupakan produk atau layanan berbeda yang memenuhi kebutuhan konsumen yang sama. Apple iPhone adalah pengganti ponsel Samsung. Kedua produk ini dapat, karenanya, menggantikan masing-masing. Jadi, alih-alih saling melengkapi mereka menjadi barang pengganti. Karena alasan ini, jika harga iPhone meningkat, permintaan konsumen untuk pengganti juga akan meningkat.
Contoh Umum Barang Pelengkap
Misalnya, jika harga hot dog meningkat, itu dapat menyebabkan penurunan permintaan roti hot dog. Karena biaya hot dog memiliki hubungan terbalik dengan permintaan roti hot dog, mereka dianggap sebagai produk pelengkap. Konsumen dapat mengganti hamburger dengan piknik mereka, dan produk mustard dan kecap pelengkap yang lemah akan melihat sedikit dampak pada kenaikan harga hot dog.
Selain itu, pasangan komplementer tidak dua sisi dan sering memiliki efek satu sisi. Menggunakan contoh lain, jika harga ban mobil menurun, itu tidak akan selalu meningkatkan permintaan mobil. Namun, jika harga mobil menurun, itu akan meningkatkan permintaan ban mobil karena lebih banyak yang dijual.
Contoh Dunia Nyata
Komplemen sering digunakan oleh pedagang untuk meningkatkan penjualan. Supermarket menempatkan produk makanan terkait di samping satu sama lain, seperti tortilla di samping biji refried, untuk meningkatkan penjualan masing-masing. Pedagang mungkin juga menjual produk dengan harga rendah tetapi mengenakan biaya lebih untuk item tambahan yang melengkapi item pertama.
Barang komplementer seringkali lebih menguntungkan bagi produsen versus barang pengganti. Netflix, Inc. (NFLX) dapat dianggap sebagai alternatif yang baik untuk kabel tradisional. Namun, dengan potensi unbundling saluran kabel, analis keuangan percaya bahwa Netflix dapat beralih dari barang pengganti ke barang pelengkap.
Pembongkaran saluran mengacu pada kemampuan konsumen untuk memilih dan memilih saluran kabel mana yang mereka bayar daripada diminta untuk membeli seluruh paket kabel. Keyakinan bahwa Netflix dapat menjadi barang pelengkap kabel setelah memutuskan unbundle telah menyebabkan analis seperti yang ada di CNBC memperkirakan bahwa perusahaan akan menambah 70 juta pelanggan pada akhir tahun 2020. Pembongkaran mengurangi biaya keseluruhan kabel, dan semakin banyak pengguna diharapkan berlangganan Netflix selain saluran kabel yang mereka pilih.
