Apa itu Iklan Pembanding
Iklan komparatif adalah strategi pemasaran di mana produk atau layanan perusahaan disajikan sebagai yang unggul jika dibandingkan dengan pesaing. Kampanye periklanan komparatif dapat melibatkan pencetakan perbandingan berdampingan dari fitur-fitur produk perusahaan di samping kompetitornya. Mungkin juga menampilkan perbandingan berdasarkan nilai atau biaya. Biasanya, produk yang bersaing ditampilkan dalam cahaya yang meremehkan.
Memecah Iklan Komparatif
Iklan komparatif dapat membandingkan produk atau layanan secara langsung atau tidak langsung dan dapat mengambil nada positif atau negatif, meskipun negatif cenderung jauh lebih umum. Perbandingan dapat mencakup atribut tunggal atau banyak atribut.
Iklan komparatif tidak hanya digunakan untuk promosi produk atau layanan. Ini telah menjadi teknik umum yang digunakan dalam politik, dengan satu kandidat mendaftar bagaimana ia tidak akan membuat keputusan spesifik yang sama dengan petahana jika terpilih. Jenis iklan ini populer di kalangan perusahaan yang mengeluarkan produk baru, karena fokus iklan adalah bagaimana produk baru itu lebih baik daripada produk yang sudah ada di pasaran.
Aturan Iklan Komparatif
Di Amerika Serikat, perusahaan tidak boleh terlibat dalam iklan komparatif tanpa dapat mendukung klaim yang mereka buat. Mereka harus dapat membuktikan pernyataan mereka tentang kualitas yang lebih baik, popularitas yang lebih besar, nilai yang lebih baik, dll. Dengan fakta, dan mungkin tidak terlibat dalam pernyataan atau citra palsu yang meremehkan pesaing. Aturan tersebut ditetapkan oleh Federal Trade Commission (FTC) pada tahun 1979 dalam Pernyataan Kebijakan Mengenai Iklan Komparatif, yang menyatakan: "… iklan komparatif didefinisikan sebagai iklan yang membandingkan merek alternatif dengan atribut atau harga yang dapat diukur secara objektif, dan mengidentifikasi merek alternatif dengan nama, ilustrasi, atau informasi khas lainnya."
Negara-negara lain telah mengadopsi definisi dan aturan yang mengatur periklanan komparatif, meskipun masing-masing negara memperlakukan topik dengan agak berbeda. Di Inggris, perbandingan apa pun yang menggunakan merek dagang pesaing dianggap sebagai pelanggaran. Di Australia, tidak ada undang-undang yang secara khusus menangani iklan komparatif, tetapi ada standar berdasarkan preseden hukum.
Metode Iklan Komparatif
Taktik umum untuk iklan komparatif adalah penggunaan produk palsu yang mewakili pesaing. Pemirsa iklan akan mengaitkan produk palsu dengan produk pesaing tetapi karena tidak ada perbandingan atau merek dagang yang tepat digunakan, memenuhi aturan FTC. Taktik lain adalah penggunaan parodi iklan yang pemirsa akan kaitkan dengan pesaing tetapi tidak merujuk mereka atau produk mereka secara langsung.
Terkadang, perbandingan mungkin tidak berfungsi sebagaimana dimaksud, karena dapat meningkatkan kesadaran di antara konsumen tentang produk yang bersaing dengan produk pengiklan. Akibatnya, ia bertindak sebagai iklan gratis - terutama jika perbedaan antara produk tidak cukup signifikan di mata konsumen.
