Raksasa minuman Coca Cola Co. (KO) mencoba produk minuman beralkohol pertamanya di Jepang sebagai bagian dari eksperimen besar perusahaan di luar penawaran minuman intinya.
Pembuat minuman ringan yang berbasis di Atlanta akan memperkenalkan minuman bersoda, minuman keras di pasar Asia dalam kategori produk yang dikenal sebagai chu-hai, yang meliputi minuman yang dibuat dengan alkohol berbasis biji-bijian suling yang disebut shochu dan rasa, air berkarbonasi. Jepang telah lama menjadi pasar eksperimental untuk Coca Cola karena bermain dengan berbagai teh, kopi, dan minuman kesehatan — bahkan termasuk versi pencahar Coke yang disebut Coca-Cola Plus — banyak di antaranya tidak tersedia di wilayah lain.
"Ini unik dalam sejarah kami. Coca-Cola selalu fokus sepenuhnya pada minuman non-alkohol, dan ini adalah eksperimen sederhana untuk sepotong spesifik pasar kami, " kata Jorge Garduño, presiden unit Jepang Coca-Cola, dalam sebuah artikel yang diposting di situs web perusahaan. Dia menambahkan bahwa Jepang adalah pasar yang sangat kompetitif, di mana Coke meluncurkan sekitar 100 produk per tahun untuk mengimbangi siklus produk.
Diversifikasi di Wajah Penjualan Soda yang Merosot
Perampokan terakhir Coke ke pasar minuman beralkohol adalah dari 1977 hingga 1983, ketika perusahaan itu memiliki anak perusahaan anggur Wine Spectrum yang kemudian dijual kepada Joseph E. Seagram and Sons. Namun, ini adalah pertama kalinya perusahaan mengembangkan minuman beralkohol sendiri karena memerangi penurunan tajam dalam permintaan untuk soda manis dan upaya untuk mendapatkan kembali bantuan dari konsumen yang lebih sadar kesehatan.
Kampanye pemasaran Coke baru-baru ini, yang diperjuangkan oleh chief executive officer James Quincey, telah berupaya membingkai ulang Coke sebagai perusahaan yang menawarkan sesuatu untuk semua orang dan setiap kesempatan, bukan hanya minuman ringan. Tersebut telah menjadi tujuan unit Venturing & Emerging Brands, yang telah membantu perusahaan memperluas ke segmen premium, menumbuhkan dan menginkubasi merek-merek pertumbuhan tinggi di dalam negeri, dan mendukung merek-merek kecil di luar negeri. Langkah ini juga mengikuti raksasa minuman lainnya ke dalam kategori alkohol dan non-alkohol, yang semakin mengaburkan garis di antara segmen dalam upaya untuk meningkatkan penjualan.
