Pengecer elektronik Best Buy Co. Inc. (BBY), sebuah perusahaan yang dipatok sebagai salah satu dari banyak korban Amazon.com Inc. (AMZN) di ruang bata-dan-mortir, telah melihat tekanan meringankan pada pengumuman sebuah baru berurusan dengan raksasa belanja online. Namun satu tim analis di Street ragu bahwa kesepakatan untuk menjual lini baru televisi pintar yang berpusat di Seattle itu sama saja dengan kemenangan jangka pendek untuk Best Buy. Sebaliknya, beruang di Wedbush Securities mengharapkan aliansi untuk akhirnya memeras pengecer fisik dalam jangka panjang karena Amazon berhasil mengubah calon pembeli di toko ke toko online-nya, seperti dilansir Barron's.
Perdagangan turun sekitar 0, 2% pada $ 75, 32 pada hari Rabu, saham dari pengecer yang berbasis di Richfield, Minnesota mencerminkan kenaikan 9, 9% year-to-date (YTD) dan kenaikan 46, 1% selama 12 bulan, melayang di bawah ketinggian 52 minggu mereka di $ 79, 90. Sebagai perbandingan, S&P 500 memiliki pengembalian 1, 7% YTD dan 13, 4% selama 12 bulan, sementara saham Amazon telah tumbuh 34, 5% dan meningkat 62, 4% dibandingkan periode yang sama. Performa terbaik Best Buy relatif terhadap pasar yang lebih luas dapat dikaitkan dengan meningkatnya optimisme di Street mengenai kemampuannya untuk melarikan diri dari kerusakan yang biasanya ditimbulkan oleh Amazon pada saingan, serta beberapa inisiatif baru seperti penekanan pada layanan termasuk berlangganan tahunan $ 200 untuk dukungan Geek Squad tanpa batas untuk semua produk di rumah, penambahan harga yang sesuai dan penutupan yang beruntung dari toko pesaing.
Kesepakatan Amazon Mungkin Pendek
Pada pertengahan April, Best Buy mengumumkan kemitraan dengan "segalanya toko" Bezos di mana perusahaan menjadi saluran penjualan bata-dan-mortir eksklusif untuk saluran TV baru yang dilengkapi dengan kemampuan video streaming Amazon Fire TV dan kecerdasan buatan (AI) -berdayakan teknologi asisten suara Alexa. Untuk Amazon, kemitraan ini menawarkan akses ke distribusi luas toko-toko fisik, di mana sebagian besar belanja terus berlangsung meskipun ada pergeseran cepat ke ritel online.
Menawarkan produk eksklusif baru dipandang sebagai membantu Best Buy meningkatkan lalu lintas pejalan kaki, mirip dengan kesepakatan lain dengan Amazon seperti kemitraan pada tahun 2017 di mana Best Buy memamerkan produk Amazon Echo dan Alexa di dalam 700 lokasi batu bata dan mortir. Beberapa berspekulasi bahwa Amazon berpotensi mengakuisisi Best Buy, menciptakan entitas gabungan yang akan mengendalikan antara 40% hingga 50% dari pasar elektronik konsumen di AS.
"Kami berpikir bahwa kemurahan hati Amazon mungkin berumur pendek, dan berharap juggernaut online akhirnya kembali ke kompetisi harga di hari libur, yang dapat menekan margin kotor Best Buy, " kata analis Wedbush Securities dalam catatan penelitian Senin, seperti dikutip dalam Barron's. cerita tertanggal 21 Mei.
Kemitraan untuk Mengubah Pembeli di Dalam Toko ke Dunia Online
Ketika Amazon meningkatkan kemitraannya dengan Best Buy untuk memperluas pangsa pasarnya, itu bisa membuat pengecer elektronik lebih dari 36% dari nilainya, menurut perusahaan investasi. Analis mempertahankan peringkat berkinerja buruk pada BBY dan menetapkan target harga 12 bulan $ 48.
“Kami melihat ini sebagai upaya Amazon untuk mengkonversi segmen basis pelanggan Best Buy yang saat ini tidak berbelanja online, ” tulis Wedbush. “Setiap anggota non-Prime yang membeli TV pintar Fire Edition di Best Buy kemungkinan akan mendaftar ke Amazon Prime di masa depan untuk menerima semua manfaat yang disediakan oleh Fire TV dan Alexa bawaan mereka. Pelanggan itu kemudian akan semakin berbelanja di Amazon.com, dengan kerugian Best Buy. ”
Amazon telah menunjukkan kesediaannya untuk mengeluarkan sejumlah besar uang tunai di pasar-pasar baru, mempertaruhkan kerugian jangka pendek untuk potensi pendapatan jangka panjang karena menyaingi para pemimpin di berbagai industri seperti grosir, pakaian dan perawatan kesehatan dengan keunggulan biaya dan ekonomi utamanya. skala.
