Apa Efek Kereta Musik?
Efek ikut-ikutan adalah fenomena psikologis di mana orang melakukan sesuatu terutama karena orang lain melakukannya, terlepas dari keyakinan mereka sendiri, yang dapat mereka abaikan atau timpa. Kecenderungan orang-orang untuk menyelaraskan kepercayaan dan perilaku mereka dengan orang-orang dalam kelompok juga disebut mentalitas kawanan. Istilah "efek ikut-ikutan" berasal dari politik tetapi memiliki implikasi luas yang biasa terlihat dalam perilaku konsumen dan kegiatan investasi. Fenomena ini dapat dilihat selama pasar bullish dan pertumbuhan gelembung aset.
Pengambilan Kunci
- Efek ikutan adalah ketika orang mulai melakukan sesuatu karena semua orang tampaknya melakukannya. Efek ikutan dapat dikaitkan dengan faktor psikologis, sosial, dan ekonomi. Efek ikut-ikutan berasal dari politik, di mana orang-orang memilih kandidat yang tampaknya memiliki dukungan paling besar karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas.
Memahami Pengaruh ikut-ikutan
Efek ikut-ikutan muncul dari faktor psikologis, sosiologis, dan, sampai batas tertentu, ekonomi. Orang-orang suka berada di tim pemenang dan mereka suka memberi sinyal identitas sosial mereka. Secara ekonomi, sejumlah efek ikutan bisa masuk akal, karena memungkinkan orang untuk berhemat pada biaya pengumpulan informasi dengan mengandalkan pengetahuan dan pendapat orang lain. Efek ikut-ikutan merasuki banyak aspek kehidupan, dari pasar saham hingga tren pakaian hingga olahraga fandom.
Politik
Dalam politik, efek ikut-ikutan mungkin menyebabkan warga memilih orang yang tampaknya memiliki lebih banyak dukungan populer karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas. Istilah "kereta musik" mengacu pada kereta yang membawa band melalui parade. Selama abad ke-19, seorang penghibur bernama Dan Rice melakukan perjalanan kampanye berkampanye untuk Presiden Zachary Taylor. Kereta musik Rice adalah inti dari acara kampanyenya, dan dia mendorong mereka yang ada di kerumunan untuk "melompat pada kereta musik" dan mendukung Taylor. Pada awal abad ke-20, kereta musik sudah biasa dalam kampanye politik, dan "lompat kereta musik" telah menjadi istilah yang merendahkan yang digunakan untuk menggambarkan fenomena sosial ingin menjadi bagian dari mayoritas, bahkan ketika itu berarti bertentangan dengan prinsip atau kepercayaan seseorang..
Perilaku konsumen
Konsumen sering berhemat pada biaya pengumpulan informasi dan mengevaluasi kualitas barang konsumen dengan mengandalkan pendapat dan perilaku pembelian konsumen lain. Dalam batas tertentu, ini adalah kecenderungan yang bermanfaat dan berguna; jika preferensi orang lain serupa, keputusan konsumsinya rasional, dan mereka memiliki informasi akurat tentang kualitas relatif barang-barang konsumen yang tersedia, maka masuk akal untuk mengikuti langkah mereka dan secara efektif mengalihdayakan biaya pengumpulan informasi kepada orang lain.
Namun, efek ikut-ikutan semacam ini dapat menciptakan masalah karena memberikan setiap konsumen insentif untuk bebas mengendarai informasi dan preferensi konsumen lain. Sejauh itu mengarah pada situasi di mana informasi mengenai produk konsumen mungkin kurang diproduksi, atau diproduksi semata-mata atau sebagian besar oleh pemasar, itu dapat dikritik. Misalnya, orang mungkin membeli barang elektronik baru karena popularitasnya, terlepas dari apakah mereka membutuhkannya, mampu membelinya, atau bahkan benar-benar menginginkannya.
Efek ikut-ikutan dalam konsumsi juga dapat dikaitkan dengan konsumsi yang mencolok, di mana konsumen membeli produk mahal sebagai sinyal status ekonomi.
Investasi dan Keuangan
Investasi dan pasar keuangan bisa sangat rentan terhadap efek ikut-ikutan karena tidak hanya akan terjadi faktor sosial, psikologis, dan penghematan informasi yang sama, tetapi juga harga aset cenderung naik karena semakin banyak orang yang ikut-ikutan. Hal ini dapat membuat lingkaran umpan balik positif dari kenaikan harga dan peningkatan permintaan untuk suatu aset, terkait dengan konsep refleksivitas George Soros.
Misalnya, selama gelembung dotcom pada akhir 1990-an, puluhan startup teknologi muncul yang tidak memiliki rencana bisnis yang layak, tidak ada produk atau layanan yang siap dibawa ke pasar, dan dalam banyak kasus, tidak lebih dari sebuah nama (biasanya sesuatu yang terdengar seperti teknologi) dengan ".com" atau ".net" sebagai akhiran). Meskipun kurang dalam visi dan ruang lingkup, perusahaan-perusahaan ini menarik jutaan dolar investasi sebagian besar karena efek ikutan.
