Saat internet terus berkembang, demikian pula mesin pencari web yang digunakan di seluruh dunia. Tahun-tahun awal pencarian berbasis web menyaksikan penemuan sejumlah mesin pencari utama termasuk AOL, Yahoo, MSN, dan Netscape. Sejak Google (GOOG) dibentuk, mesin pencari ini dan lainnya telah mengambil tempat duduk belakang.
Diterima secara umum sebagai pemimpin industri di mesin pencari web, Google telah berkembang pesat menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia. Mengontrol sekitar 67, 5 persen permintaan pencarian berbasis di AS, Google telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam pencarian web AS, diikuti oleh Bing dan Yahoo.
Sementara Google memiliki cengkeraman pencarian di AS, perusahaan terus tumbuh dan menawarkan layanan secara global. Google memiliki pijakan di pasar di seluruh dunia; khususnya, kehadiran Google di Cina, meskipun minimal, masih tampak jelas. Karena kompleksnya ekonomi politik Tiongkok, para pemimpin industri cenderung memiliki kendali monopolistik. Beroperasi di ruang yang sama dengan Google, Baidu (BIDU) adalah mesin pencari internet terbesar di China dengan lebih dari 80 persen permintaan pencarian di negara itu.
Sementara aspek-aspek dari operasi berbasis web Baidu dan Google sangat mirip, perusahaan itu sendiri sangat bervariasi.
Bagaimana Baidu Menghasilkan Penghasilan
Sebagai pemimpin pangsa pasar dalam pencarian online di Cina, Baidu menghasilkan sebagian besar pendapatan dari layanan berbasis web.
Baidu menawarkan layanan pasar berbasis dan tampilan melalui situs web sendiri dan situs web afiliasi lainnya. Baidu mengiklankan menggunakan platform Pay for Placement (P4P). Perusahaan dan pengiklan menawar kata kunci dan penempatan tertentu untuk situs web mereka di Baidu. Pengiklan menawar kata kunci untuk mengantisipasi bahwa kata kunci tertentu akan memicu iklan mereka. Demikian juga perusahaan membayar untuk penempatan premium pada hasil pencarian Baidu. Karena kontrol pasarnya yang besar di Cina, perusahaan-perusahaan dapat bekerja dengan Baidu untuk meningkatkan klik dan tayangan pencarian.
Mirip dengan Google, Baidu juga menyediakan layanan Bayar per Klik. Pengiklan membayar Baidu untuk menampilkannya di samping pencarian kata kunci tertentu. Perusahaan yang menempatkan hanya dikenakan biaya ketika iklan diklik. Akibatnya, Baidu memiliki insentif untuk menempatkan iklan dari perusahaan yang membayar lebih tinggi di lokasi utama. Menurut Bloomberg, 99, 7 persen dari pendapatan Baidu sebesar $ 3, 5 miliar pada 2012 dihasilkan dari pemasaran online dan layanan iklan. Baidu's menawarkan berbagai layanan berbasis web yang mereplikasi Google, termasuk pencarian peta, berita, video, dan ensiklopedia.
Bagaimana Google menghasilkan pendapatan
Sementara Google dan Baidu beroperasi di area layanan berbasis web yang serupa, usaha Google berkembang lebih jauh. Diperkirakan pendapatan 2013 Google melebihi $ 57 miliar dari berbagai sektor bisnis seperti iklan, pendapatan dari sistem operasi Android dan teknologi video YouTube. Mayoritas pendapatan dihasilkan dari iklan dari platform periklanan Google, AdWords dan AdSense. Data keuangan 2013 menunjukkan bahwa iklan menghasilkan $ 50 miliar pendapatan untuk Google.
Google AdWords adalah program periklanan online untuk perusahaan dan pengiklan untuk menjangkau pelanggan baru. Google memungkinkan perusahaan untuk menawar penempatan dan kata kunci yang terkait dengan situs web perusahaan. Saat individu mencari kata atau frasa yang terkait dengan bisnis, perusahaan atau situs web akan muncul di Google. Google menghasilkan pendapatan berdasarkan biaya per klik. Akibatnya, perusahaan hanya dikenai biaya saat diklik. Demikian pula, Google AdSense menempatkan di blog pribadi dan situs web perusahaan untuk menghasilkan peningkatan klik. Penghasilan yang dihasilkan dari klik di dalam situs web lain di mana Google sendiri dibagi antara pengguna AdSense dan Google.
Sementara sistem periklanan Google menghasilkan sebagian besar pendapatannya, usaha Google juga meluas ke teknologi video dan sistem operasi seluler. YouTube, sebuah perusahaan Google, menghasilkan pendapatan dari video. Pada 2013, pendapatan kotor YouTube adalah $ 3, 5 miliar. Satu perbedaan utama antara Google dan Baidu adalah kehadiran pembuat perangkat lunak seluler. Pembentukan sistem operasi Android oleh Google telah berkembang pesat menjadi sistem operasi ponsel cerdas yang paling banyak digunakan di dunia.
Saham
Dikenal karena kemampuan pencarian webnya, permintaan pencarian Google terus mendominasi secara global. Google dapat ditemukan di sebagian besar negara terkemuka dan merupakan mesin pencari pilihan. Sebaliknya, operasi Baidu sebagian besar berada di dalam batas Cina. Tidak seperti perannya di seluruh dunia, Google tidak memiliki kehadiran besar di Cina. Lalu lintas mesin pencari Google mengontrol sekitar 3 persen pangsa pasar pencarian. Karena sensor ketat China, Google tidak dapat membuat pijakan dalam permintaan pencarian Cina, bahkan ketika itu mempertahankan dominasi di seluruh dunia. Google secara efektif mengendalikan 90 persen pencarian secara global dibandingkan dengan pangsa pasar 1 persen Baidu di seluruh dunia.
Garis bawah
Beroperasi sebagai pemimpin global dalam lalu lintas mesin pencari, dominasi Google yang berkelanjutan telah mendorong berbagai usaha bisnis lainnya. Dengan akuisisi YouTube dan pembentukan smartphone Android, sumber pendapatan Google sangat besar.
Sementara sebagian besar negara utama menggunakan Google untuk pencarian web, Cina adalah pengecualian. Baidu, mesin pencari yang dominan di Tiongkok, menghasilkan mayoritas pencarian web di Tiongkok. Karena sensor Cina, Google telah dibatasi dan tidak dapat tumbuh di China. Mengikuti sensor China, Baidu terus beroperasi dengan kontrol monopolistik atas pencarian berbasis web di sana.
Karena kurangnya kompetisi, Baidu dapat menderita konsekuensi jangka panjang. Dengan pendapatan yang hanya berasal dari mesin pencari, Baidu belum mendiversifikasi sumber pendapatannya. Akibatnya harga saham AS Baidu belum melihat pertumbuhan yang mirip dengan Google. Kekurangan Baidu mencerminkan kurangnya ekspansi global di pasar teknologi. Sementara 99 persen dari pendapatan Baidu berasal dari Cina, Google menghasilkan kurang dari setengah pendapatannya dari AS
