Amazon.com Inc. (AMZN) memperkenalkan alat periklanan inovatif baru yang mengancam Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google dan perusahaan Perancis Criteo (CRTO), orang yang akrab dengan situasi tersebut mengatakan kepada Bloomberg.
Alat baru ini memberikan pedagang yang menjual di pasar online Amazon kemampuan untuk membeli tempat iklan yang mengikuti pembeli saat mereka menjelajahi internet. Tawaran raksasa e-commerce telah dirancang untuk membantu pedagang menargetkan pembeli yang telah melihat produk mereka atau yang serupa, mengikuti mereka saat mereka mengunjungi situs web dan aplikasi yang berbeda dalam upaya untuk memikat mereka kembali ke situs web Amazon untuk melakukan pembelian.
Amazon berencana untuk mulai menguji alat itu dengan beberapa pedagangnya akhir bulan ini. Detail tentang situs web dan aplikasi mana yang akan membawa iklan tetap tidak jelas, meskipun telah dikonfirmasi bahwa pelanggan hanya akan diminta untuk membayar iklan setelah pembeli mengkliknya.
Perusahaan Perancis Criteo menghasilkan $ 2, 3 miliar pendapatan tahun lalu dari teknologi penargetan ulang yang serupa, menurut Bloomberg. Saham perusahaan turun 2, 62% di perdagangan New York pada hari Senin.
Penilaian Alphabet tidak terpengaruh oleh berita, meskipun banyak analis percaya bahwa Google kemungkinan akan terpengaruh dalam jangka panjang oleh meningkatnya kehadiran Amazon di ruang iklan digital yang menjamur.
Amazon menghasilkan $ 1, 7 miliar dalam pendapatan iklan tahun lalu, jauh lebih rendah dari $ 95 juta dan $ 40 juta yang dihasilkan oleh Google dan Facebook Inc. (FB). Namun, beberapa analis percaya bahwa dominasi Google dan Facebook terhadap pasar periklanan digital bisa mendapat ancaman dari Amazon, dengan alasan bahwa raksasa e-commerce itu lebih menarik karena orang-orang mengunjungi situs webnya untuk berbelanja.
Amazon terus mengembangkan bisnis periklanannya untuk menambah pertumbuhan di tempat lain. Spekulasi baru-baru ini mulai membangun bahwa pengecer online merencanakan langkah besar untuk meningkatkan eksposur ke pasar setelah Bloomberg melaporkan bahwa mereka menghentikan kampanye Google Shopping, yang telah ditawar sejak akhir 2016.
Pada tahun 2021, beriklan di situs web dan perangkat seluler akan mencakup setengah dari seluruh pengeluaran iklan di AS, menurut eMarketer.
