Layanan berlangganan Perdana Amazon.com Inc. (AMZN) mungkin telah memuncak di AS, yang dapat mendorong perusahaan untuk memperluas penawarannya di bidang itu.
Itu menurut RBC Capital Markets, yang mengatakan dalam sebuah laporan penelitian bahwa sementara raksasa e-commerce yang berbasis di Seattle telah melihat pertumbuhan dua digit di Prime selama beberapa tahun terakhir, itu tidak terjadi di bulan Mei. Dalam laporan penelitian yang dicakup oleh TheStreet.com, analis RBC Mark Mahaney mengatakan bahwa tingkat penetrasi untuk Prime di AS meningkat dari 25% pada Juni 2013 menjadi 55% pada Mei 2018. Namun, pada Mei, pertumbuhannya tidak berubah jika dibandingkan dengan Juni tahun lalu. TheStreet.com mencatat ini adalah pertama kalinya sejak analis memulai survei empat tahun lalu bahwa tidak ada pertumbuhan dalam jumlah Perdana AS.
Amazon Meningkatkan Harga Perdana
"Ini sedikit hasil yang mengejutkan, terutama mengingat bahwa Amazon baru-baru ini melaporkan 100 juta pelanggan Prime secara global, " kata Mahaney dalam laporan itu, menurut TheStreet.com. "Ini menyiratkan ekspansi keanggotaan Prime Amazon kemungkinan didorong oleh pertumbuhan di pasar internasional." Selain mengungkapkan memiliki 100 juta anggota Perdana, Amazon mengumumkan beberapa minggu yang lalu bahwa pada 11 Mei, biaya keanggotaan Perdana meningkat menjadi $ 119 dari $ 99 per tahun. Kembali pada tahun 2014, ia menaikkannya menjadi $ 99 dari $ 79 per tahun.
Menurut analis RBC, sementara proposisi nilai Prime masih "menarik, " ia harus meningkatkannya dengan lebih banyak video, musik, dan pengiriman yang lebih cepat untuk melihat peningkatan penetrasi. Dia mencatat bahwa bahkan dengan kenaikan harga, Prime adalah nilai yang baik.
Amazon Memperluas Across the Pond
Seruan RBC datang pada saat Amazon mencoba memperluas penawaran kontennya, yang dapat mendorong lebih banyak permintaan untuk Prime. Awal bulan ini, pihaknya mengumumkan kesepakatan baru untuk menyiarkan pertandingan sepak bola dari Liga Premier Inggris. Raksasa e-commerce akan menyiarkan langsung 20 pertandingan sepak bola per tahun selama tiga tahun di Inggris mulai Agustus 2019. Ini menandai pertama kalinya sebuah perusahaan teknologi memenangkan hak untuk menampilkan pertandingan Liga Premier di negara itu, mengakhiri Sky PLC dan BT Olahraga lima tahun memegang hak penyiaran olahraga. Amazon mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa para anggota layanan Video Perdananya "dijamin" untuk melihat tim yang mereka dukung bermain langsung di platform.
