(AMZN) Bisnis Amazon Web Services (AWS) dari Amazon.com Inc. telah menjadi pendorong pertumbuhan pendapatan yang sangat besar, tetapi hal itu diharapkan akan mengambil tempat di belakang dengan jumlah uang yang dapat dihasilkan dari iklan di tiga berikutnya tahun, jika prediksi Piper Jaffray terbukti benar.
Dalam laporan penelitian yang diliput oleh CNBC, perusahaan Wall Street, yang memiliki peringkat kelebihan berat pada saham raksasa e-commerce, menulis bahwa sementara Wall Street berfokus pada pertumbuhan ritel dan AWS, segmen baru termasuk bisnis periklanannya telah tumbuh menjadi pendorong besar-besaran dari keuntungan saat ini dan masa depan.
"Pada tahun 2021, kami percaya ada kemungkinan bahwa pendapatan operasi iklan akan melebihi AWS…. Investor harus fokus pada iklan Amazon sekarang; ini adalah pendorong utama untuk hasil dan penilaian hari ini dan terus berlanjut di kuartal & tahun-tahun mendatang, " tulis Michael Olson, seorang analis di Piper Jaffray, melaporkan CNBC. Analis memiliki target harga $ 2.100 di Amazon, yang menyiratkan bahwa saham tersebut dapat meningkat 10%. Sejauh ini saham tahun ini naik 58%.
AWS Telah Lama Mendominasi
Untuk beberapa waktu sekarang, unit AWS Amazon telah mendominasi di pasar cloud dan telah dipandang sebagai pendorong utama pertumbuhan bahkan sebagai saingan Microsoft Corp (MSFT) dan lingkaran Google Alphabet (GOOGL). Semakin banyak pendapatan yang dimiliki Amazon di bidang itu, semakin banyak investor dan Wall Street menghargainya. Ketika datang ke periklanan, Google dan Facebook Inc. (FB) telah lama mendominasi front itu.
Raksasa e-commerce telah mengambil langkah ketika datang untuk mendapatkan uang iklan karena bertujuan untuk menggerogoti Facebook dan dominasi Google. Sebelumnya pada bulan Januari, CNBC, mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, melaporkan bahwa Amazon telah mengadakan pembicaraan dengan perusahaan konsumen besar tentang menjalankan iklan pada pengeras suara Echo yang bertenaga Alexa. Beberapa pembicaraan awal difokuskan pada apakah perusahaan akan membayar atau tidak untuk ditempatkan lebih tinggi dalam pencarian di Echo mirip dengan apa yang terjadi dengan permintaan pencarian Google.
Pencarian Produk Pangsa Pasar Iklan Meningkat Di Amazon
Menurut Olson, bisnis periklanan Amazon harus mencapai $ 16 miliar pada tahun 2021, yang akan menjadi $ 1 miliar lebih tinggi dari $ 15 miliar yang diperkirakan akan dihasilkan oleh AWS. Analis sudah berpikir bahwa Amazon memiliki lebih dari 50% pangsa pasar dalam pencarian produk sementara segmen lainnya yang termasuk bisnis iklannya meningkatkan penjualan 72% pada kuartal kedua saja.
"Menjadi mesin pencari produk terbesar di dunia memiliki kelebihan dan Amazon mulai memanfaatkannya, " tulis Olson. "Iklan akan menjadi pendorong untuk ditonton, karena industri ritel terus hidup atau mati dengan beralih ke saluran digital langsung ke konsumen & real estat di Amazon, lebih dari perusahaan digital lainnya, mungkin memiliki pandangan langsung pada anggaran 'promosi perdagangan / merchandising' multi-miliar dolar dari banyak pemasar."
