Masa sulit, tidak peduli apa ukuran bisnis itu. Perusahaan start-up dan perusahaan raksasa sama-sama berjuang untuk tetap bertahan cukup lama untuk diambil kembali oleh bisnis. Perusahaan-perusahaan ini telah melawan tren penurunan: mereka menghasilkan laba, meskipun iklim ekonomi buruk. Berikut adalah enam perusahaan yang selamat dari resesi, dan rahasia kesuksesan mereka. (info latar belakang, di Industri yang Berkembang Saat Resesi .)
DALAM GAMBAR: Memperoleh Kredit Dalam Ekonomi Yang Buruk
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Semuanya dimulai di sebuah garasi, seperti banyak perusahaan besar yang kita kenal sekarang. Pendiri Amazon, Jeff Bezos, percaya bahwa internet dapat memenuhi kebutuhan konsumen dengan cara yang unik, dan mulai mengirimkan buku kepada pelanggan di seluruh dunia pada tahun 1995. Visinya terbukti menguntungkan, karena Amazon telah berkembang menjadi tempat untuk berbelanja online; perusahaan meningkatkan penjualan sebesar 28% pada tahun 2009, tahun yang sulit dalam penurunan penjualan untuk sebagian besar bisnis.
Rahasia perusahaan? Fokus pada jangka panjang: Amazon ingin berinovasi dengan produk-produk seperti Kindle 3 yang baru, dan berusaha untuk memperluas pangsa pasar, selamanya mengantisipasi perubahan berikutnya. Ford (NYSE: F)
Beberapa tahun yang lalu, Ford berada dalam kesulitan keuangan yang mendalam, bersama dengan seluruh industri mobil Amerika. Diganggu oleh penarikan kembali, masalah keselamatan dan penjualan yang tertinggal, Ford tampak seperti sedang dalam perjalanan - sampai CEO Alan Mulally mengambil alih. Butuh tiga tahun kerugian, pemotongan pekerjaan dan biaya yang ketat, tetapi Ford sekarang membukukan laba bersih $ 2, 7 miliar untuk 2009, dan baru-baru ini mengumumkan laba kuartal kedua 2010 untuk April hingga Juni sebesar $ 2, 6 miliar.
Perusahaan mengharapkan untuk mengakhiri 2011 dengan hutang kurang dari uang tunai - cukup perubahan dalam hanya beberapa tahun. Perombakan total, menghilangkan model dari lini produknya, memotong biaya dan mengubah citranya membuat Ford kembali ke permainan pada saat pemulihan paling sulit. Domino's (NYSE: DPZ)
Tidak mudah untuk mengakui produk Anda berbau di TV nasional, tetapi Domino's Pizza melakukan hal itu. Dipicu oleh survei konsumen (dengan klip video di TV), pizza merombak resepnya, membuktikan bahwa perubahan itu baik untuk bisnis. Di bawah kampanye baru dan resep baru, laba lebih dari dua kali lipat pada kuartal keempat 2009, meningkatkan penjualan untuk kuartal itu sebesar $ 23, 6 juta.
Rahasia untuk perubahan haluan Domino adalah hal baru: mengubah kerak karton dan saus kecap yang diproklamirkan menjadi pizza baru yang lebih baik membawa orang-orang ke pintu. Waktu akan memberi tahu apakah Domino dapat mempertahankan pelanggan baru ini, tetapi untuk saat ini, raksasa pizza telah mengubah remake ini menjadi kesuksesan finansial. (Pelajari lebih lanjut tentang industri makanan cepat saji, di Is Buying A Franchise Wise? ) Snuggie Ini disebut jubah yang Anda kenakan terbalik oleh Jay Leno, dan diparodikan di seluruh TV, tetapi Snuggie tidak diragukan lagi menjadi hit Natal terakhir. Selimut dengan lengan ini tersangkut oleh 20 juta orang selama 2009, dan sementara angka penjualan yang tepat sulit didapat, hal baru ini ternyata menjadi hit resesi. Mengapa? Satu hal yang kita semua lakukan banyak pada tahun 2009 untuk menghemat uang adalah tetap di rumah, meringkuk di sofa - seperti halnya iklan Snuggie. Snuggie adalah bukti bahwa kebaruan, titik harga yang tepat dan waktu dapat diterjemahkan menjadi banyak uang. Intel (NYSE: INTC)
"Apa yang turun harus muncul" tampaknya menjadi rahasia bagi keuntungan Intel baru-baru ini $ 2, 89 miliar, yang datang jauh lebih tinggi dari yang diharapkan. Intel duduk ketat selama resesi sementara perusahaan klien menunda pembelian komputer untuk karyawan mereka, dan sekarang melihat kenaikan, dengan keuntungan melonjak ke level tertinggi 10 tahun. Rahasia sukses Intel adalah kesabaran sederhana: dengan menunggu permintaan terpendam untuk kembali, itu kembali menghasilkan banyak uang teknologi. Lego Tahun lalu adalah tahun yang sulit bagi perusahaan mainan - kecuali untuk Lego. Selama 2009, ketika sebagian besar perusahaan memegang teguh untuk keluar dari badai resesi, laba Lego melonjak 63%. Eksplorasi pasar global adalah kunci keberhasilan perusahaan yang sedang resesi. Sementara AS memiliki pasar mainan stagnan, Lego mampu berekspansi ke Asia dan meningkatkan penjualannya di Eropa, membawa banyak uang. Untuk tambahan kejutan baru-baru ini untuk keuntungan Lego: setelah wawancara baru-baru ini di mana bintang sepak bola Inggris David Beckham mengakui dia sedang membangun Lego Taj Mahal selama waktu istirahatnya, penjualan melonjak 663% - bukti bahwa kadang-kadang dukungan selebriti gratis adalah dorongan keuntungan terbaik dari semua. (Untuk informasi lebih lanjut tentang pengaruh selebritas pada investor, baca Main Golf Seperti Pasar Golf Harimau .)
Intinya Jika resesi telah membuktikan sesuatu, itu bahkan perusahaan raksasa harus berpikir di luar kotak untuk tetap bertahan. Perusahaan-perusahaan ini menunjukkan bahwa dengan kesabaran, inovasi, dan perubahan brutal sesekali, Anda dapat mengalahkan resesi dan mendapatkan keuntungan bahkan selama masa-masa paling sulit. Tentu saja sedikit bantuan dari bintang sepak bola yang terkenal juga tidak ada salahnya.
Ikuti berita keuangan Anda; baca Water Cooler Finance: Billionaire Pledges dan Other Positive Press .
