Beberapa perusahaan lebih baik daripada yang lain. Ini bisa berupa pengakuan nama, inovasi, pangsa pasar, atau sejumlah atribut lain yang membuat perusahaan yang baik menonjol dari kawanannya. Yang penting bagi seorang investor dapat melihat pemenang akhirnya sebelum mereka menjadi nama rumah tangga.
Jadi, ada apa dengan satu perusahaan yang menjadikannya perusahaan yang baik, dan apakah deskripsi itu setara dengan saham yang baik untuk berinvestasi? Jawabannya tergantung pada apakah Anda bertanya kepada seorang akuntan, ekonom, pemasar, atau pakar sumber daya manusia, tetapi dengan menggabungkan semua disiplin ilmu itu, Anda umumnya dapat mendefinisikan perusahaan yang baik.
, kami akan melihat tiga atribut utama yang membuat perusahaan sukses. Belajarlah untuk mengenali mereka lebih awal, dan Anda bisa mendapati diri Anda mengendarai coattail menuju kesuksesan juga.
1. Keunggulan Kompetitif
Michael Porter memelopori konsep keunggulan kompetitif dan memecahnya menjadi dua bentuk: keunggulan diferensiasi dan keunggulan biaya.
Keunggulan diferensiasi adalah ketika perusahaan memberikan layanan atau produk superior dengan harga yang sama yang dibebankan oleh pasar. Keuntungan biaya adalah ketika perusahaan menyediakan layanan atau produk yang sama dengan pasar tetapi dengan harga yang lebih rendah. Porter secara kolektif menyebut ini sebagai "keunggulan posisional" karena mereka mendefinisikan posisi perusahaan sebagai yang memiliki layanan atau produk terkemuka di industri spesifiknya. Dia juga menyatakan bahwa keuntungan ini tidak dapat dipertahankan untuk waktu yang lama karena janji sewa ekonomi mengundang kompetisi.
Hambatan untuk Masuk
Perusahaan yang baik juga dapat mempertahankan status tinggi mereka jika ada hambatan yang sangat tinggi untuk masuk ke bidang mereka. Ini dapat mencakup biaya tetap yang besar, seperti yang terkait dengan manufaktur berat, atau biaya penelitian dan pengembangan jangka panjang, seperti yang ditemukan dalam industri pengembangan perangkat lunak farmasi atau komputer. Semua biaya masuk ini dapat menghalangi persaingan memasuki pasar, sehingga membantu perusahaan mempertahankan statusnya sebagai pemimpin.
Pengakuan Nama
Kami cenderung mengambil nilai pengakuan nama begitu saja ketika melihat status perusahaan. Nama-nama merek seperti Kleenex dan Coke telah menjadi identik dengan produk mereka. Masalah dengan pengenalan nama adalah menempatkan nilai pada nama itu, dan tidak ada cara mudah untuk melakukannya. Nama hanya memiliki nilai kualitatif, tetapi dapat memberikan hubungan jangka panjang antara produk atau layanan perusahaan dan pelanggannya. Meskipun dapat diperdebatkan apakah sifat ini saja yang membuat perusahaan baik, ketika dikombinasikan dengan karakteristik lain itu dapat menjadi sumber kesuksesan yang kuat.
Kepemimpinan Harga
Tidak ada yang lebih kuat daripada memberikan layanan atau produk yang sebanding ke pasar dengan harga lebih rendah. Dalam lingkungan ekonomi apa pun - boom atau bust - akan selalu ada permintaan untuk produk dan layanan dengan harga rendah. Mampu datang ke pasar dengan harga yang lebih rendah secara konsisten dapat mengisi ceruk pasar yang dapat menarik pelanggan untuk jangka waktu yang lama. Kunci dalam kepemimpinan harga adalah mampu mempertahankan tingkat itu dan menangkis orang lain yang mencoba bersaing di ruang itu.
2. Manajemen Di Atas Rata-Rata
Kualitas manajemennya merupakan faktor besar dalam apakah sebuah perusahaan berhasil, dan atribut penting dalam tim manajemen adalah perpaduan pengalaman. Manajer yang berpengalaman tidak hanya dapat memimpin perusahaan melalui siklus pasar, tetapi mereka juga dapat memberikan bimbingan bagi generasi manajer berikutnya.
Atribut lain yang memberi tahu adalah ketika manajemen cenderung bertahan di perusahaan untuk jangka waktu yang lama. Manajer yang berbakat dapat diayunkan untuk pindah dari perusahaan ke perusahaan dengan paket kompensasi yang bagus, tetapi cenderung tetap di perusahaan tempat mereka suka bekerja, dan mereka percaya akan keberhasilan perusahaan di masa depan.
3. Kepemimpinan Pasar
Salah satu karakteristik terpenting untuk menjadi perusahaan yang baik adalah kepemimpinan pasar. Kepemimpinan dapat datang dalam berbagai bentuk, tetapi reputasi yang menyertai tag ini sangat berharga. Label "standar industri" adalah label yang diusahakan oleh setiap perusahaan. Contohnya termasuk memimpin pasar dalam kualitas, inovasi, layanan pelanggan, atau bahkan jaminan.
Kepemimpinan pasar mungkin merupakan status yang paling sulit dipertahankan. Tidak ada pesaing yang puas menjadi nomor 2 di industri. Di sinilah hambatan untuk masuk ikut bermain. Jika perusahaan yang Anda tonton bersaing dalam industri dengan hambatan masuk yang tinggi, kemungkinan besar dominasi pasarnya dapat berlanjut. Perusahaan juga dapat bergerak menuju kepemimpinan pasar dengan membeli dan bergabung dengan perusahaan sukses lainnya untuk meningkatkan pangsa pasar, integrasi vertikal dan horizontal, dan basis teknologi.
Garis bawah
Jadi apa masalahnya dengan satu perusahaan yang menjadikannya perusahaan yang baik, dan apakah peringkat yang baik menghasilkan investasi yang baik? Jika perusahaan memiliki keunggulan kompetitif, manajemen di atas rata-rata, dan kepemimpinan pasar, Anda melihat opsi yang berpotensi kuat untuk berinvestasi. Sementara sifat-sifat ini saja tidak selalu menceritakan keseluruhan cerita, mereka adalah faktor penting dalam mengevaluasi apakah suatu perusahaan dapat diakui oleh investor secara global sebagai investasi yang baik.
