Raksasa makanan terpaket yang berbasis di Minneapolis General Mills Inc. (GIS) telah melihat sahamnya jatuh lebih dari 23% year-to-date (YTD), jauh di bawah indeks S&P 500 yang lebih luas, yang merosot 2, 6% dibandingkan periode yang sama. Bulan lalu, saham konsumen mengalami hari terburuk dalam hampir 10 tahun terakhir akibat hasil pendapatan yang memicu kekhawatiran tentang kenaikan biaya input dan nilai akuisisi multi-miliar dolar dari produsen makanan hewan peliharaan Blue Buffalo Pets Products Inc.
Karena investor tetap kecewa dengan kemajuan strategi turnaround General Mills, analis di Wells Fargo berpendapat bahwa terlalu banyak negatif dan berita buruk telah dihargai menjadi saham.
Selama beberapa tahun terakhir, produsen dan pemasar makanan konsumen bermerek telah berjuang untuk memenuhi preferensi konsumen yang berubah, karena lebih banyak pembeli yang online untuk membeli dan berpaling dari lorong pusat dengan imbalan opsi yang lebih sehat dan siap pakai. Selama lima tahun terakhir, penjualan sereal secara keseluruhan di AS turun 11% menjadi sekitar $ 9 miliar pada 2017, menurut perusahaan riset konsumen Mintel.
Rencana Pemulihan, Blue Acquisition Position GIS for Rebound
Meskipun ada tantangan, John Baumgartner dari Wells Fargo mengulangi peringkat yang lebih baik dari saham GIS dan target harga $ 51, mencerminkan kenaikan 12% dari penutupan hari Jumat di $ 45, 47. Setelah menghabiskan dua hari di jalan dengan CEO GIS Jeff Harmening, analis menyoroti tiga pendorong pertumbuhan untuk pembuat makanan. Pertama, Baumgartner menunjukkan bahwa pemulihan pendapatan "nyata dan tidak boleh diabaikan." General Mills memuji perubahan kecil dalam penjualan bersih organik selama dua kuartal terakhir, meskipun fakta bahwa penjualan bersih organik untuk tahun fiskal penuh masih diperkirakan akan datar.
Selanjutnya, analis Wells menunjukkan bahwa margin margin dapat diatasi. Sementara para investor kecewa dengan panduan laba fiskal setahun penuh, diperkirakan akan naik hingga 1% untuk periode tersebut, turun dari perkiraan sebelumnya 3% menjadi 4%, pembuat merek makanan Yoplait dan Progresso telah berjanji untuk memotong biaya dan menaikkan harga beberapa produknya.
Terakhir, analis tersebut menyoroti rencana operasi General Mills yang "terperinci dan substantif" untuk pembuat makanan hewan peliharaan Blue Buffalo, memuji "akuisisi perusahaan yang baik-baik saja". Secara keseluruhan, Baumgartner mengharapkan saham GIS untuk rebound karena sentimen investor terus membaik.
Sementara merek besar telah berusaha untuk menjadi sehat sebagai strategi utama mereka untuk memenangkan kembali konsumen, sebuah cerita baru-baru ini di The Wall Street Journal menunjukkan bahwa mereka mungkin juga kembali ke gula. General Mills, yang mengeluarkan versi Cheerios dengan protein lebih tinggi dan mengeluarkan bahan yang dimodifikasi secara genetik dari Cheerios aslinya pada tahun 2014, baru-baru ini meluncurkan Lucky Charms Frosted Flakes yang sarat gula. Kesepakatan besar perusahaan baru-baru ini dengan Blue Buffalo mencerminkan inisiatif yang lebih besar untuk melakukan diversifikasi menjauh dari memudarnya bisnis dan menjadi segmen pertumbuhan baru yang inovatif.
