Dengan lebih dari 1 miliar pengguna dari seluruh dunia dan lebih dari 70 versi lokal di luar negeri, YouTube adalah situs web berbagi video dan streaming terkemuka di dunia. Pada 2008, pemerintah Cina memblokir akses ke YouTube ke banyak pengguna di Cina. Langkah ini telah memungkinkan beberapa portal berbagi video lokal meningkat di Cina, termasuk iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video dan yang terbesar darinya, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Mengontrol hampir sepertiga pasar video online dan ingin meningkatkan kehadirannya di luar China, Youku Tudou, Inc. berdiri sebagai salah satu pesaing utama YouTube.
Youkou Tudou diakuisisi oleh Alibaba pada tahun 2015, dan pada bulan Desember melaporkan bahwa ia memiliki lebih dari 30 juta pelanggan. Pada Agustus 2018, perusahaan melaporkan 580 juta pengguna mengumpulkan 118 miliar tayangan video.
Model Bisnis yang berbeda
YouTube secara aktif mencari konten yang dibuat pengguna. Dibeli oleh unit operasi Google dari perusahaan induk Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) pada tahun 2006, YouTube mengelola perpustakaan video yang terus tumbuh dengan memberikan pembayaran pendapatan iklan kepada pembuat konten. Dengan menghemat biaya produksi dan berfokus pada penurunan biaya infrastruktur teknologi, YouTube telah dapat meningkatkan pendapatan tampilan iklannya selama bertahun-tahun. Pada 2014, YouTube menghasilkan pendapatan tahunan $ 4 miliar.
Pada 2012, saingan berbagi video China, Youku dan Tudou menggabungkan layanan mereka dalam merger saham-100% untuk membuat situs web video terbesar di Cina: Youku Tudou. Meskipun merger, perusahaan baru melanjutkan strateginya untuk melisensikan konten eksklusif untuk menarik lebih banyak pemirsa dan, pada gilirannya, lebih banyak pengiklan mengejar audiens online yang lebih besar. Pada paruh pertama 2015, Youku Tudou melaporkan pendapatan 2, 75 miliar yuan Tiongkok ($ 451 juta). Namun, Youku telah gagal menghasilkan keuntungan bagi investor, hanya melaporkan satu kuartal positif (Q1 2015) sebelum setuju untuk dibeli oleh konglomerat investasi Cina Ali YK Investment Holding Ltd, anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh raksasa Alibaba Group (NYSE: BABA). Setelah penyelesaian akuisisi, saham ADR Youku di NYSE berhenti berdagang karena dimasukkan oleh Alibaba.
Mencari Profitabilitas
Meskipun pendapatan tahunannya meningkat, YouTube terus mencapai titik impas. Pada tahun 2014, unit video Google membukukan peningkatan $ 1 miliar dari pendapatannya di tahun 2013. Pendapatan YouTube menghasilkan sekitar 6% dari total penjualan Google, tetapi mereka tidak meningkatkan laba perusahaan induknya. Faktor utama adalah sebagian besar penayangan YouTube berasal dari video yang disematkan di situs eksternal dan bukan di YouTube itu sendiri, memotong pendapatan iklan.
Youku Tudou menghadapi tantangan yang sama, tetapi untuk alasan yang berbeda. Mencari konten video berkualitas tinggi untuk lisensi sangat mahal untuk Youku Tudou, yang membayar $ 80 juta dalam biaya lisensi untuk kuartal pertama 2015. Pada paruh pertama 2015, perusahaan membukukan kerugian bersih 859, 5 juta yuan ($ 140, 96 juta). Perusahaan mengatakan kepada Reuters pada 2013 bahwa mereka menghabiskan lebih dari 1 miliar yuan ($ 164 juta) setiap tahun dalam biaya lisensi. Selain itu, sejak 2013, Youku Tudou telah mengajukan beberapa tuntutan hukum terhadap perusahaan perangkat lunak video online dan situs web dengan alasan pembajakan, meningkatkan biaya perusahaan.
Masa Depan: Fokus pada Pembuatan Konten
Mengingat tantangan mereka untuk menjadi menguntungkan, YouTube dan Youku Tudou telah menetapkan pembuatan konten sebagai prioritas.
Youtube
YouTube berupaya menjadi alternatif bagi televisi dengan menciptakan saluran hiburan berkualitas tinggi yang dibuat oleh para penggunanya yang paling populer, termasuk pemutar video game Swedia PewDiePie dan komedian Lilly Singh. Untuk mensubsidi biaya produksi tambahan dan memberikan pengalaman yang lebih mulus dan bebas iklan, YouTube mendorong inisiatif YouTube Red kepada konsumen sebesar $ 9, 99 per bulan.
Sambil meningkatkan talenta topnya, YouTube juga memelihara pembuat konten bintang masa depan dengan memberikan akses ke sumber daya produksi canggih (disebut sebagai YouTube Spaces) kepada para pengguna dengan setidaknya 10.000 pelanggan. Saat ini, ada sembilan Ruang YouTube di seluruh dunia dengan lokasi termasuk Los Angeles, London, Berlin dan Mumbai.
Youku Tudou
Pada Agustus 2015, Youku Tudou mengumumkan 10 miliar yuan (sekitar $ 1, 6 miliar) untuk menghasilkan video berkualitas tinggi yang dibuat pengguna. Di bawah rencana tiga tahun, perusahaan China berupaya memelihara 100.000 saluran video oleh pengguna semi-profesional yang memiliki lebih dari 1.000 pelanggan.
Youku Tudou menetapkan tujuan mengembangkan sekitar 10.000 saluran dengan pendapatan iklan bulanan masing-masing lebih dari 10.000 yuan dan sekitar 100 saluran berkinerja tinggi masing-masing bernilai lebih dari 100 juta yuan. Ini adalah tujuan yang ambisius karena pada 2015 perusahaan hanya memiliki 10 saluran yang masing-masing bernilai lebih dari 100 juta yuan.
Pada November 2015, Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) mengambil alih Youku Tudou dengan total $ 4, 8 miliar. Alibaba mendukung dorongan Youku Tudou untuk konten yang lebih berkualitas karena Alibaba melihat saluran ini sebagai peluang untuk meningkatkan penjualan e-commerce. Dalam beberapa video online, Youku Tudou menawarkan layanan yang memungkinkan pemirsa membeli pakaian yang dikenakan para aktor di sebuah pertunjukan.
Faktor risiko
Dalam pencarian mereka untuk konten yang dibuat pengguna dengan kualitas lebih tinggi, kedua perusahaan berbagi video berbagi dua risiko yang sama.
Pertama, para pesaing bekerja keras untuk merebus produsen, editor, eksekutif, dan pembuat konten dari YouTube dan Yukou Tudou. Misalnya, mantan kepala Hulu, Jason Kilar, meluncurkan startup video Vessel yang menjanjikan pembuat konten bahwa mereka dapat menghasilkan pendapatan 20 kali lebih banyak daripada dengan YouTube.
Kedua, meskipun fokus pada pembuatan konten, YouTube dan Youku Tudou terus mengadili distributor konten televisi premium. Pada Januari 2015, YouTube mendapatkan hak atas konten dari National Football League, Sesame Street, dan Thomas the Tank Engine. Pada Juni 2015, Youku Tudou menjadi platform pemasaran video online eksklusif di Tiongkok untuk koleksi film dan serial TV Marvel dari Walt Disney Co. (NYSE: DIS). Meskipun kesepakatan semacam itu membantu menarik lebih banyak pemirsa, kesepakatan yang sama juga mempersulit perusahaan untuk mencapai titik impas.
Satu risiko yang unik untuk YouTube adalah bahwa Amerika Utara kehilangan pasar video online Tiongkok. Tidak seperti Yukou Tudou, YouTube tidak nyaman dengan tuntutan pemerintah China untuk memeriksa apa yang dianggapnya tidak pantas atau menyinggung video. Sementara unit operasi Alphabet lainnya terus melakukan bisnis di Cina, YouTube bukan salah satunya.
Garis bawah
Bagian besar Youku Tudou dari pasar video online Tiongkok memungkinkan perusahaan untuk terus tumbuh dan memperoleh dukungan di YouTube. Dengan fokus baru pada konten berkualitas tinggi yang dihasilkan pengguna, Youku Tudou telah mengeluarkan satu halaman dari buku pedoman YouTube untuk mengumpulkan lebih banyak pengunjung. Meskipun YouTube tidak dapat bersaing dengan Youku Tudou secara langsung di Cina, YouTube masih merupakan pemain dominan dalam berbagi video di dunia. Tetap saja, Youku Tudou ada di bawah pengawasan pemerintah Tiongkok dan sensornya. Great Firewall of China memberlakukan aturan ketat bahwa hanya video yang disetujui yang dapat diunggah dan dilihat, sehingga membatasinya sebagai sumber kebebasan berekspresi dan berita objektif.
