Hukum permintaan adalah prinsip ekonomi yang menjelaskan korelasi negatif antara harga barang atau jasa dan permintaannya. Jika semua faktor lain tetap sama, ketika harga suatu barang atau jasa meningkat, jumlah permintaan menurun, dan sebaliknya. Ketika semua hal lain tetap konstan, ada hubungan terbalik, atau korelasi negatif, antara harga dan permintaan barang dan jasa.
Misalnya, anggap semua faktor tetap konstan dan harga minyak naik secara signifikan. Ketika harga minyak naik, harga tiket pesawat juga meningkat. Ini akan menyebabkan penurunan permintaan tiket pesawat, karena harga tiket mungkin terlalu mahal untuk konsumen rata-rata.
Misalkan seseorang ingin melakukan perjalanan ke kota yang jauhnya 500 mil, dan harga satu tiket pesawat adalah $ 500 dibandingkan dengan $ 200 tahun lalu. Dia mungkin lebih sedikit bepergian dengan udara karena kenaikan harga. Ini menyebabkan kuantitasnya yang diminta untuk tiket pesawat berkurang menjadi nol. Ia lebih cenderung memilih cara bepergian yang lebih hemat biaya, seperti naik bus atau kereta api.
Demikian pula, ketika harga suatu produk menurun, kuantitas yang diminta meningkat. Misalnya, anggap harga minyak turun secara signifikan. Ini memangkas biaya perusahaan penerbangan dan menyebabkan penurunan harga tiket pesawat. Jika perusahaan maskapai penerbangan sekarang hanya mengenakan biaya $ 100 dibandingkan dengan $ 500 pada contoh sebelumnya, jumlah yang diminta akan meningkat. Individu dapat meminta lima tiket sekarang, dibandingkan dengan nol sebelumnya, karena harga satu tiket pesawat untuk melakukan perjalanan 500 mil dipotong 80%.
(Untuk bacaan terkait, lihat "Pengantar Pasokan dan Permintaan.")
