Apa itu Pengganti?
Pengganti, atau barang pengganti, dalam teori ekonomi dan konsumen adalah produk atau layanan yang dilihat konsumen sama atau mirip dengan produk lain. Sederhananya, pengganti adalah barang yang dapat digunakan di tempat yang lain.
Dalam bahasa ekonomi formal, X dan Y adalah pengganti jika permintaan untuk X meningkat ketika harga Y meningkat, atau jika ada elastisitas silang positif dari permintaan.
Pengganti memainkan peran penting di pasar dan dianggap bermanfaat bagi konsumen. Mereka memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen, yang kemudian lebih mampu memenuhi kebutuhan mereka. Bills of material sering termasuk bagian pengganti yang dapat menggantikan bagian standar jika itu hancur.
Apa itu Barang Pengganti?
Memahami Pengganti
Ketika konsumen membuat keputusan pembelian, pengganti memberi mereka alternatif. Secara umum, setidaknya ada dua produk yang dapat digunakan untuk tujuan yang sama. Agar suatu produk dapat menggantikan yang lain, ia harus berbagi hubungan tertentu dengan barang tersebut. Hubungan itu bisa dekat, seperti satu merek kopi dengan yang lain, atau agak jauh terpisah, seperti kopi dan teh.
Memberi konsumen lebih banyak pilihan membantu menghasilkan persaingan di pasar. Walaupun itu mungkin baik untuk orang-orang, itu mungkin memiliki efek sebaliknya pada perusahaan. Produk-produk alternatif dapat mengurangi profitabilitas perusahaan, karena konsumen mungkin akhirnya memilih satu dari yang lain.
Ketika Anda memeriksa hubungan antara jadwal permintaan produk-produk ini, permintaan untuk penggantinya meningkat ketika harga suatu barang naik. Jika, misalnya, harga kopi meningkat, permintaan teh juga dapat meningkat karena konsumen beralih dari kopi ke teh untuk mempertahankan anggaran mereka. Sebaliknya, ketika harga suatu barang menurun, permintaan untuk penggantinya juga dapat menurun.
Pengganti adalah salah satu dari 5 Pasukan Porter — yang lainnya adalah persaingan, pendatang baru di industri, kekuatan pemasok, dan kekuatan pelanggan.
Contoh Barang Pengganti
Pengganti yang baik ada di sekitar kita. Seperti disebutkan di atas, mereka umumnya digunakan untuk tujuan yang sama dan mampu memenuhi kebutuhan konsumen.
Berikut adalah beberapa contoh barang pengganti:
- Mata uang: satu dolar untuk satu dolarButter dan margarinTea dan kopiAples dan jerukMengendarai sepeda versus mengendarai mobilE-book dan buku-buku biasa
Ada satu hal yang perlu diingat ketika datang ke substitusi: sejauh mana suatu barang baik sebagai pengganti yang lain bisa berbeda.
Pengambilan Kunci
- Pengganti adalah produk atau layanan yang dapat dengan mudah diganti dengan yang lain. Dalam ekonomi, produk adalah pengganti jika permintaan untuk satu produk meningkat ketika harga produk lainnya meningkat. Pengganti memberikan pilihan dan alternatif bagi konsumen sambil menciptakan persaingan di pasar.
Sempurna vs. Kurang Sempurna
Mengklasifikasikan produk atau layanan sebagai pengganti tidak selalu mudah. Ada beberapa tingkatan di mana produk atau layanan dapat didefinisikan sebagai pengganti. Pengganti bisa sempurna atau tidak sempurna tergantung pada apakah penggantinya sepenuhnya atau sebagian memuaskan konsumen.
Pengganti yang sempurna dapat digunakan dengan cara yang persis sama dengan barang atau layanan yang digantikannya. Di sinilah utilitas produk atau layanan cukup identik. Misalnya, tagihan satu dolar adalah pengganti yang sempurna untuk tagihan dolar lain. Dan mentega dari dua produsen yang berbeda juga dianggap sebagai pengganti yang sempurna; produsen mungkin berbeda, tetapi tujuan dan penggunaannya sama.
Sepeda dan mobil jauh dari pengganti sempurna, tetapi mereka cukup mirip sehingga orang dapat menggunakannya dari titik A ke titik B. Ada juga beberapa hubungan yang terukur dalam jadwal permintaan.
Meskipun pengganti yang tidak sempurna dapat diganti, ia mungkin memiliki tingkat perbedaan yang dapat dengan mudah dirasakan oleh konsumen. Jadi beberapa konsumen dapat memilih untuk tetap dengan satu produk di atas yang lain. Pertimbangkan Coke versus Pepsi. Seorang konsumen dapat memilih Coke daripada Pepsi — mungkin karena rasanya — bahkan jika harga Coke naik. Jika seorang konsumen merasakan perbedaan antara merek-merek soda, ia mungkin melihat Pepsi sebagai pengganti Coke yang tidak sempurna — bahkan jika para ekonom menganggapnya sebagai pengganti yang sempurna.
Pengganti yang kurang sempurna kadang-kadang diklasifikasikan sebagai pengganti bruto atau pengganti bersih oleh anjak piutang di utilitas. Pengganti kotor adalah permintaan di mana X meningkat ketika harga Y naik. Pengganti bersih adalah permintaan di mana X meningkat ketika harga Y meningkat dan utilitas yang berasal dari substitusi tetap konstan.
Persaingan Sempurna dan Persaingan Monopolistik
Dalam kasus persaingan sempurna, pengganti sempurna kadang-kadang dianggap sebagai barang yang hampir tidak bisa dibedakan yang dijual oleh perusahaan yang berbeda. Misalnya, bensin dari vendor di satu sudut mungkin tidak dapat dibedakan dari bensin yang dijual oleh vendor di sudut yang berlawanan. Peningkatan harga di satu stasiun akan memiliki efek yang berkorelasi sempurna pada peningkatan permintaan di stasiun lain.
Persaingan monopolistik menghadirkan kasus komplikasi yang menarik dengan konsep pengganti yang sempurna. Dalam persaingan monopolistik, perusahaan bukan pengambil harga, artinya permintaan tidak terlalu sensitif terhadap harga. Contoh umum adalah perbedaan antara merek toko dan obat bermerek di apotek lokal Anda. Produk-produk itu sendiri hampir tidak dapat dibedakan, tetapi mereka bukan pengganti yang sempurna karena konsumen mungkin mendapatkan — atau percaya mereka mendapatkan — dari membeli nama merek di atas obat generik.
