Raksasa elektronik Korea Selatan Samsung berencana untuk merombak sebagian dari strategi ponsel cerdasnya dan memprioritaskan pengenalan teknologi mutakhir untuk perangkat kelas menengahnya, kata Chief Executive Officer (CEO) perusahaan seluler kepada CNBC dalam wawancara eksklusif pekan lalu.
Raksasa Elektronik Korea Bergabung dengan Balapan untuk Mengembangkan Ponsel dengan Spesifikasi Lebih Tinggi
Seiring dengan pertumbuhan pasar smartphone global yang melambat, para pemimpin industri termasuk Apple Inc. (AAPL), Huawei Technologies dan Samsung Cina telah dipaksa untuk memikirkan kembali strategi mereka dan melakukan lindung nilai terhadap penurunan penjualan unit ponsel pintar. Keputusan Samsung untuk meramaikan perangkat kelas bawah sebelum model yang lebih mahal merupakan cerminan dari taruhan perusahaan yang lebih besar pada konsumen Millenial dan langkah defensifnya terhadap saingan di pasar yang sedang tumbuh.
"Di masa lalu, saya membawa teknologi baru dan diferensiasi ke model unggulan dan kemudian pindah ke mid-end. Tetapi saya telah mengubah strategi saya dari tahun ini untuk membawa teknologi dan poin diferensiasi mulai dari mid-end, " CEO Samsung DJ Koh memberi tahu CNBC.
Alih-alih membawa teknologi baru ke perangkat Galaxy S dan Note seri unggulan, fitur canggih diharapkan datang ke seri Galaxy A pada akhir tahun ini.
Keputusan tersebut menyusul penurunan 20% tahun-ke-tahun (YOY) dalam penjualan untuk divisi mobile Samsung pada kuartal kedua, terhambat oleh penjualan yang lebih rendah dari perkiraan perangkat Galaxy S9 yang lebih tinggi. Sementara Samsung secara historis memimpin di pasar kelas bawah, pesaing termasuk Huawei, Oppo, Vivo dan Xiaomi Corp semuanya bergegas untuk menawarkan ponsel murah dan spesifikasi tinggi saat persaingan menurun di pasar yang sedang tumbuh seperti India dan Asia Tenggara.
Koh juga menyoroti perlunya menarik "kaum milenial yang tidak mampu membeli kapal." Dia menyatakan bahwa "inovasi yang berarti" harus "membedakan bagian tengah" dan memanfaatkan kelompok yang lebih muda dari konsumen yang mengerti teknologi.
Samsung pertama kali menggoda ponsel lipat pada tahun 2014 dengan iklan konsep. Awal tahun ini, The Wall Street Journal mengindikasikan bahwa perangkat itu dapat memiliki layar tunggal 7 inci, yang dilaporkan akan melipat dua seperti dompet dan memungkinkan bagian luarnya menampilkan bar kecil informasi.
