Investor di masa ekonomi yang tidak pasti ini mencari stabilitas dan prediktabilitas. Jadi pertimbangkan proposisi investasi ini: Anda memiliki peluang untuk berinvestasi dalam bisnis yang telah ada sejak tahun 1920-an dan semakin populer. Perusahaan-perusahaan ini memiliki basis konsumen yang sangat loyal. Di beberapa daerah di negara ini, ada daftar tunggu bertahun-tahun untuk membeli produk. Kebanyakan investor rasional akan berpendapat ini adalah proposisi nilai yang menarik.
Industri yang saya maksudkan adalah olahraga profesional, terutama waralaba dan bisnis pendukungnya. Ini seperti slam dunk dari tema investasi; Namun, mengutip analis sepakbola ESPN Lee Corso: "Tidak terlalu cepat, teman saya!" Memang benar bahwa liga olahraga profesional, dan bisnis turunannya seperti pakaian atletik dan konglomerat media, telah menjadi industri bernilai miliaran dolar, tetapi bisnis ini tidak bebas risiko dan dalam banyak hal bisa lebih berisiko daripada bisnis tradisional. Hari ini, kita akan melihat pro dan kontra dari berinvestasi dalam olahraga besar-waktu.
Pro
Dalam ilmu ekonomi, permintaan (atau "permintaan akhir") didefinisikan sebagai kemampuan dan keinginan untuk membeli barang dan jasa. Program-program olahraga profesional dan perguruan tinggi menghasilkan ikatan emosional yang kuat dengan audiens mereka. Tidak banyak perusahaan yang dapat mengklaim loyalitas merek yang lebih tinggi untuk bisnis mereka daripada atletik besar. Biasanya, ini berarti dolar mereka akan mengikuti hati mereka. National Football League (NFL) cenderung memasarkan ke basis pelanggan yang lebih kaya atau "mampu"; keluarga kaya empat dapat dengan mudah menghabiskan lebih dari $ 1.000 saat menghadiri acara olahraga tunggal. Jika keluarga ini menghadiri 10 acara per tahun, well, Anda mendapatkan gambar.
Demikian juga, orang-orang menghabiskan uang serius merenovasi seluruh kamar di rumah mereka untuk menunjukkan dukungan bagi tim dan pemain favorit mereka. Olahraga profesional dan perguruan tinggi juga telah berhasil beradaptasi dengan lanskap teknologi yang terus berubah yang merupakan bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Menonton acara olahraga langsung di perangkat seluler tumbuh pesat, juga di radio satelit dan pertunjukan bayar per tayang. Semua saluran distribusi ini adalah pendorong pendapatan untuk bisnis ini.
NFL memulai jaringan televisi di mana ia dapat merealisasikan lebih banyak pendapatan iklan, daripada berbagi dengan jaringan tradisional (FOX, CBS, NBC, dan ESPN, antara lain). Jaringan memungut harga premium yang bersedia dan dapat dibayar oleh pelanggan dan sponsor setianya. Berapa banyak orang yang mengira akan ada saluran golf atau tenis sepanjang waktu?
Keuntungan luar biasa lainnya yang dimiliki liga-liga olahraga utama ini adalah kurangnya kompetisi. Itu benar-benar sulit untuk ditembus, atau seperti yang diklaim para ekonom, ada terlalu banyak "penghalang untuk masuk" untuk bersaing dengan Major League Baseball, sepak bola Eropa atau National Football League. Ada beberapa upaya untuk menantang liga-liga ini, tetapi semuanya gagal. Beberapa liga olahraga juga dilindungi oleh undang-undang anti-persaingan.
NFL di AS memiliki pengecualian antimonopoli khusus. Berapa banyak bisnis yang dapat membuat klaim serupa? Orang akan curiga bahwa itu adalah daftar ringkas. Akhirnya, bisnis ini menikmati bisnis yang berulang. Kebanyakan orang tidak hanya memiliki satu T-shirt dari tim favorit mereka. Mereka memiliki beberapa. Banyak keluarga mewariskan tiket musim untuk anak-anak mereka, menanamkan loyalitas merek lebih lanjut untuk generasi masa depan.
The Cons
Tim dan liga olahraga tidak kebal dari guncangan ekonomi. Permintaan akan hiburan olahraga bergantung pada iklim ekonomi secara keseluruhan. Kelemahan ekonomi baru-baru ini yang berkepanjangan telah mengganggu kehadiran di banyak acara olahraga. Tetapi kebanyakan orang Amerika rata-rata memandang olahraga sebagai hiburan yang baik yang dapat dinikmati ketika ada penghasilan tambahan untuk dihabiskan.
Dari sudut pandang seorang ekonom, permintaan untuk menghadiri acara olahraga adalah elastis. Dengan kata lain, perubahan dalam pendapatan seseorang (ke bawah) atau perubahan dalam biaya produk (harga tiket ke atas), akan berdampak material pada permintaan akhir (tiket, barang dagangan, dan penjualan bayar per tayang). Ini adalah fakta-fakta ekonomi yang sulit tentang mengapa investasi olahraga bisa berisiko, tetapi mungkin kurang jelas adalah faktor eksogen atau manusia yang harus diselaraskan oleh investor terhadap risiko bisnis yang sekurang-kurangnya setara.
Tampaknya setiap hari kita mendengar tentang skandal olahraga yang lebih sensasional atau sulit dipercaya dibandingkan hari sebelumnya. Skandal-skandal ini merugikan bisnis dan kadang-kadang, menimbulkan kerusakan reputasi yang tidak dapat diperbaiki. Hubungan luar nikah Tiger Woods menyebabkan peringkat golf NBC terkena pukulan signifikan. Tuduhan pelecehan seksual di Penn State University tidak hanya melukai reputasi sekolah, tetapi penjualan pakaian jadi turun secara signifikan. Insiden seperti yang terjadi ketika pemain NBA melompat ke kerumunan dan berkelahi dengan penggemar (atau "pelanggan"), merusak reputasi merek NBA.
Lebih jauh lagi, keserakahan ada di mana-mana dalam bisnis ini: Bintang-bintang di liga-liga ini menghasilkan lebih banyak setiap tahun daripada konsumen rata-rata. Intinya di sini adalah bahwa bisnis ini menghadirkan risiko bagi investor yang secara tradisional bukan bagian dari bisnis. Jika karyawan perusahaan besar mogok, saham perusahaan kemungkinan besar akan dipalu dalam jangka pendek. Jika CEO sebuah perusahaan blue-chip memutuskan dia tidak akan melapor untuk bekerja selama berbulan-bulan, atau bertahan untuk mendapatkan lebih banyak uang, perusahaan-perusahaan ini akan menghadapi dampak serius dari investor.
Garis bawah
Berinvestasi dalam waralaba olahraga dan perusahaan pelengkap terkait yang mendapat manfaat dari bisnis olahraga bernilai miliaran dolar ini dapat menjadi proposisi yang menarik dan menguntungkan. Permintaan konsumen yang tinggi, daya penetapan harga, dan kurangnya kompetisi adalah keberhasilan yang sangat penting dan keuntungan bertahan hidup yang diperintahkan oleh liga dan tim olahraga besar. Penting juga untuk menyadari bahwa bisnis ini memiliki risiko unik. Jadi, lain kali Anda berada di sebuah acara olahraga, lihatlah bisnis pendukung yang mendukung tim favorit Anda, dan lihat apakah itu masuk akal dalam pedoman keuangan Anda.
Juga, sadari bahwa hiburan olahraga umumnya dianggap "mewah" dan tunduk pada hukum elastisitas ekonomi. Faktor manusia atau emosi yang sama yang menarik kita untuk membelanjakan uang kita untuk produk mereka dapat dengan cepat memburuk karena peristiwa yang tak terduga.
