Apa Kekuatan Harga?
Kekuatan penetapan harga adalah istilah ekonomi yang menggambarkan pengaruh perubahan harga produk perusahaan terhadap kuantitas yang diminta dari produk tersebut. Kekuatan penetapan harga dikaitkan dengan elastisitas harga dari permintaan. Elastisitas harga adalah ukuran sejauh mana individu, konsumen, atau produsen mengubah permintaan mereka atau jumlah yang disediakan sebagai respons terhadap perubahan harga. Misalnya, jika harga suatu barang naik, kecenderungannya adalah permintaan akan barang itu turun karena orang akan mencari alternatif yang lebih murah.
Kekuatan Penentuan Harga Didekonstruksi
Jika perusahaan tidak memiliki banyak kekuatan penetapan harga, kenaikan harga mereka akan mengurangi permintaan akan produk mereka. Sebuah perusahaan yang memiliki kekuatan harga yang substansial adalah perusahaan yang menyediakan produk langka atau unik dengan sedikit pesaing di pasar. Dalam hal ini, jika perusahaan menaikkan harganya, kenaikannya mungkin tidak mempengaruhi permintaan karena tidak ada produk alternatif di pasar yang dapat dipilih konsumen.
Kelangkaan sumber daya dapat memberikan kekuatan harga tinggi pada perusahaan; jika sumber daya untuk suatu produk tidak dapat diperoleh dengan mudah, harga sumber daya tersebut akan meningkat karena pasokan yang tidak mencukupi untuk memenuhi permintaan, yang mendorong naiknya harga produk akhir bagi konsumen.
Misalnya, ketika iPhone pada awalnya diperkenalkan oleh Apple, perusahaan memiliki kekuatan harga yang kuat karena pada dasarnya satu-satunya perusahaan yang menawarkan smartphone dan aplikasi terkait. Pada saat itu, iPhone mahal, dan tidak ada perangkat saingan. Bahkan ketika smartphone pesaing pertama muncul, iPhone masih menduduki pasar kelas atas dalam hal harga dan kualitas yang diharapkan. Ketika sisa industri mulai mengejar dalam layanan, kualitas, dan ketersediaan aplikasi, daya harga Apple berkurang.
IPhone tidak lenyap dari pasar karena lebih banyak pendatang tiba karena Apple mulai menawarkan model-model baru iPhone termasuk model-model yang lebih murah untuk konsumen yang berpikiran terbatas.
Pengambilan Kunci
- Kekuatan penetapan harga menggambarkan pengaruh perubahan harga produk perusahaan terhadap kuantitas yang diminta produk tersebut. Kekuatan penetapan harga perusahaan terkait dengan elastisitas harga permintaan untuk produknya. Jika ada banyak produk pesaing, perusahaan akan memiliki harga yang lemah Jika perusahaan memiliki produk yang unik, ia akan memiliki kekuatan harga yang kuat karena pelanggan tidak memiliki pemasok alternatif untuk produk itu dan harus membayar harga yang dibebankan.
Kelangkaan dan Kekuatan Harga
Kelangkaan sumber daya atau bahan baku mempengaruhi daya penetapan harga secara signifikan bahkan lebih daripada kehadiran pesaing dengan produk serupa. Sebagai contoh, berbagai ancaman, seperti bencana yang menempatkan pasokan minyak dalam risiko, menyebabkan harga yang lebih tinggi dari perusahaan minyak bumi meskipun penyedia saingan ada di pasar. Ketersediaan minyak yang sempit dikombinasikan dengan ketergantungan luas pada sumber daya oleh berbagai industri memastikan bahwa perusahaan minyak mempertahankan kekuatan harga yang signifikan atas komoditas ini.
Industri lain menunjukkan kekuatan harga yang kuat pada saat permintaan dan kelangkaan tinggi. Disebut sebagai harga dinamis atau melonjak, perhotelan, transportasi, dan industri perjalanan cenderung menaikkan harga mereka untuk akomodasi dan layanan pada saat-saat puncak seperti liburan atau selama acara khusus.
Fakta Cepat
Investor mempertimbangkan kekuatan harga perusahaan ketika memutuskan nilai perusahaan dan sahamnya. Kemampuan untuk menaikkan harga tanpa mengurangi permintaan berarti bahwa perusahaan memiliki cara untuk meningkatkan pendapatan selain mengandalkan efektivitas manajemennya.
Misalnya, pada Malam Tahun Baru, layanan taksi dan mobil secara signifikan menaikkan tarifnya karena tingginya permintaan akan layanan mengemudi. Hotel meningkatkan tarif kamar mereka pada tanggal yang dekat dengan konvensi yang diselenggarakan secara lokal dan juga selama liburan besar ketika pariwisata diperkirakan akan meningkat. Ini semua adalah contoh di mana kekuatan harga perusahaan diperkuat karena permintaan tidak akan terpengaruh oleh kenaikan harga.
