Apa itu Rasio Daya?
Rasio daya menunjukkan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan oleh perusahaan media penyiaran dibandingkan dengan berapa banyak yang diharapkan diperoleh dari pangsa pasarnya. Itu dihitung sebagai berikut:
Pendapatan Perusahaan / (Pangsa Pemirsa * Total Pendapatan Pasar)
Memahami Rasio Daya
Perusahaan ingin memiliki rasio daya minimal 1, 0, yang menunjukkan tingkat pendapatan yang diharapkan. Rasio daya yang lebih tinggi menunjukkan jumlah pendapatan yang lebih besar yang diterima dari pangsa pemirsa perusahaan. Rasio daya menunjukkan seberapa baik perusahaan media mengubah peringkat mereka menjadi pendapatan iklan. Nilai lebih dari satu menunjukkan perusahaan yang mengungguli industrinya.
Rasio daya membantu perusahaan media mengevaluasi kinerja mereka sendiri dan, dalam hal kemungkinan akuisisi atau merger, mengevaluasi kinerja perusahaan media target. Analis dan investor juga memperhatikan rasio daya karena mereka memberikan wawasan tentang seberapa efisien perusahaan dalam mengubah peringkat menjadi pendapatan. Rasio daya juga dapat digunakan untuk membandingkan kinerja pendapatan dari satu kategori media (misalnya, Internet) dengan kategori lain (misalnya, surat kabar).
Sementara rasio daya mengukur efisiensi dalam menghasilkan pendapatan relatif terhadap audiens, mereka tidak mengukur profitabilitas penyiar. Dengan kata lain, penyiar mungkin memiliki rasio daya tinggi namun tidak menguntungkan, misalnya, karena biaya pemrograman yang tinggi.
Faktor-faktor manakah yang memengaruhi Rasio Daya?
Sebuah studi akademik tahun 2005 tentang rasio kekuatan untuk stasiun radio siaran di Amerika Serikat yang diterbitkan dalam Journal of Media Business Studies menemukan bahwa ketika pangsa pemirsa stasiun radio tumbuh, pangsa pendapatan pasarnya tumbuh secara tidak proporsional. Sebaliknya, pangsa pemirsa menyusut, pangsa pasar pendapatan perusahaan berkurang secara tidak proporsional. Ketika melihat 100 penyiar terbesar AS, studi yang sama, serta yang lain, juga menemukan bahwa rasio daya untuk penyiar tertentu dapat lebih rendah dari yang diharapkan karena kurangnya permintaan untuk pemirsanya relatif terhadap segmen pemirsa lainnya. Format stasiun dapat secara positif (berita / pembicaraan) atau negatif (mis. Mendengarkan Mudah dan mereka yang menargetkan etnis minoritas) memengaruhi rasio kekuatan. Secara umum stasiun AM menghasilkan rasio daya yang lebih rendah daripada yang FM.
Ketika analis dan tim manajemen mengevaluasi rasio daya, mereka juga melihat rasio untuk bagian hari tertentu dan kelompok demografis, misalnya, segmen yang berusia 18 hingga 49 tahun yang dicakup. Mereka juga menilai tren lintas periode waktu. Evaluasi tim manajemen terhadap rasio daya berdampak pada investasi pemrograman, rekrutmen dan kompensasi bakat, dan keputusan pembelian di stasiun serta keputusan perencanaan perusahaan jangka panjang.
