Nike Inc. (NKE) telah memilih Colin Kaepernick, salah satu tokoh paling terpolarisasi di Amerika, sebagai wajah kampanye iklan barunya untuk merayakan peringatan 30 tahun slogan "Just Do It" -nya.
Mantan gelandang NFL, yang secara kontroversial berlutut selama lagu kebangsaan untuk memprotes ketidakadilan rasial, tweeted foto hitam-putih dirinya menampilkan logo Nike, slogan "Just Do It" dan kutipan berikut: "Percaya pada sesuatu. Bahkan jika itu berarti mengorbankan segalanya. ”
Percaya pada sesuatu, bahkan jika itu berarti mengorbankan segalanya. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 September 2018
Menurut ESPN, Kaepernick berada di daftar gaji Nike sejak 2011, meskipun merek pakaian olahraga itu tidak menampilkannya dalam kampanye iklannya selama dua tahun terakhir. Mantan pemain telah mengajukan keluhan kolusi terhadap pemilik NFL, menuduh bahwa tim bersekongkol untuk tetap keluar dari liga karena protesnya - Kaepernick telah menjadi agen gratis sejak 2017. Pekan lalu, seorang arbiter menolak permintaan NFL untuk mengabaikan keluhan, memungkinkan kasus untuk diadili.
"Kami percaya Colin adalah salah satu atlet paling inspirasional dari generasi ini, yang telah memanfaatkan kekuatan olahraga untuk membantu memajukan dunia, " kata eksekutif Nike Gino Fisanotti kepada ESPN. "Kami ingin memberi energi maknanya dan memperkenalkan 'Just Do It' kepada generasi atlet baru."
Fisanotti menambahkan bahwa versi baru kampanye ini ditujukan khusus untuk anak-anak berusia 15 hingga 17 tahun. Atlet lain dalam kampanye "Just Do It" termasuk Odell Beckham Jr, Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams dan LeBron James.
Saham Nike beringsut lebih rendah selama perdagangan pra-pasar pada Selasa pagi.
Reaksi
Sementara banyak yang memuji langkah berani Nike, keputusannya untuk secara terbuka mendukung Kaepernick berisiko membuat marah banyak kalangan konservatif, termasuk Presiden Donald Trump, yang sebelumnya mengatakan bahwa pemilik tim harus "mengeluarkan bajingan itu dari lapangan" jika seorang pemain berlutut memprotes selama lagu kebangsaan.
Mantan gubernur Arkansas Mike Huckabee tweeted bahwa ia tidak akan memakai produk Nike, sementara yang lain di media sosial diposting video sepatu Nike terbakar dan kaus kaki Nike dengan simbol "swoosh" dipotong.
Saya akan menggunakan w / @MariaBartiromo di @FoxBusiness pukul 8 pagi ET, tetapi saya tidak akan memakai produk @Nike. Saya kira @Nike sekarang akan fokus membuat bantalan lutut untuk NFL.
- Gubernur Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 September 2018
Soundman kami baru saja memotong Nike swoosh dari kaus kakinya. Bekas marinir. Bersiaplah @Nike, kalikan itu dengan jutaan. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 September 2018
Nike tidak asing dengan pemasaran yang berhubungan dengan penyebab, dan banyak yang percaya bahwa perusahaan mengambil risiko yang diperhitungkan. "Hubungan jangka panjang dan kontrak yang menguntungkan kedua belah pihak selama 10 tahun ke depan kemungkinan akan lebih besar daripada kontroversi saat ini, " kata analis Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Saya tidak berpikir Nike mendukung Kaepernick yang penting. Saya pikir Nike percaya bahwa itu akan menjadi masalah populer. Nike adalah raksasa dalam bisnis selera.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 September 2018
Saya di sini hanya untuk mengingatkan orang-orang bahwa tahun lalu Colin Kaepernick berada di 50 besar dalam penjualan jersey NFL, meskipun tidak berada dalam daftar. Nike membuat langkah bisnis.
- Bukit Jemele (@jemelehill) 3 September 2018
Musim NFL dijadwalkan akan dimulai dalam beberapa hari ke depan, dan Nike mungkin juga harus berhati-hati agar tidak menyebabkan hubungannya dengan liga memburuk.
