Industri minuman energi

Penjualan minuman energi global mencapai € 44 miliar pada 2014 (sekitar $ 49, 9 miliar), menurut BeverageDaily.com, sebuah layanan berita online yang mencakup industri makanan dan minuman. Itu kenaikan 5% dari penjualan 2013. Minuman energi adalah bagian dari kategori minuman ringan yang lebih luas, yang meliputi minuman berkarbonasi, jus buah dan sayuran, air kemasan, minuman olahraga, konsentrat minuman, teh siap minum, dan kopi siap minum. Dalam industri ini, konsumen telah membeli lebih sedikit soda dan lebih banyak minuman energi. Orang Amerika saat ini mengkonsumsi jumlah soda yang sama dengan pada tahun 1986. Sementara itu, penjualan minuman energi telah berkembang pesat, menurut American Beverage Association, asosiasi perdagangan yang mewakili industri minuman non-alkohol Amerika. Pasar yang akan paling penting untuk pertumbuhan minuman energi hingga 2017 adalah Amerika Serikat, Cina dan Brasil, menurut perusahaan riset pasar Euromonitor International.

Berikut adalah perusahaan terbesar di industri minuman energi dan beberapa tren yang muncul:

Red Bull

Minuman energi menjadi terkenal di Amerika Serikat pada tahun 1997 dengan Red Bull. Minuman ini dimiliki oleh perusahaan Austria Red Bull GmbH, yang memperkenalkan minuman ini pada tahun 1987 di negara asalnya menandai awal dari industri minuman energi global. Red Bull hadir dalam kaleng 8, 4 ons dalam beberapa varietas: asli, bebas gula (5 kalori), Total Nol (tanpa kalori), dan Edisi (cranberry, blueberry, tropis, jeruk nol kalori dan ceri nol kalori). Bahan utama minuman ini adalah kafein, taurin, vitamin B, sukrosa, glukosa, dan air berkarbonasi.

Red Bull dijual di 167 negara dan baru-baru ini mengalami pertumbuhan penjualan yang kuat di India, Jepang, Turki, Skandinavia, Rusia, dan Brasil. Mereka berencana untuk fokus pada ekspansi yang berkelanjutan di Amerika Serikat, Eropa Barat, dan Timur Jauh. Strategi periklanan Red Bull sangat bergantung pada acara dan sponsor olahraga ekstrem, pemasaran buzz, dan iklan televisi.

Dietrich Mateschitz memiliki sebagian besar perusahaan, dan karena dimiliki secara pribadi, informasi keuangan terbatas tersedia. Perusahaan itu mengatakan telah menjual 5, 387 miliar kaleng di seluruh dunia pada 2013, naik 3, 1% dari 2012. Di pasar AS, minuman memiliki penjualan $ 3, 433 juta dari Juli 2012 hingga Juni 2013, menurut perusahaan riset pasar IRI, menjadikan Red Bull sebagai pemimpin dalam penjualan minuman energi AS. Forbes memperkirakan nilai pasar perusahaan pada $ 20 miliar pada Desember lalu.

Raksasa

Monster Beverage Corp (MNST) yang berbasis di California, sebelumnya bernama Hansen Natural Corp, didirikan pada tahun 1990 dan mulai menjual minuman Monster Energy pada tahun 2002 setelah tidak berhasil meluncurkan minuman lain untuk bersaing dengan Red Bull pada tahun 1997. Monster mempromosikan dirinya sebagai "cara lebih dari minuman energi… sebuah gaya hidup dalam kaleng. "Ini mengaitkan dirinya dengan" olahraga aksi, musik punk rock, berpesta, bergaul dengan gadis-gadis, dan menjalani kehidupan di tepi. "Muncul dalam kaleng 16-ons yang memiliki sekitar titik harga yang sama dengan Kaleng 8, 4 ons Red Bull. Minuman monster hadir dalam 36 varietas, mulai dari minuman Monster Energy andalannya untuk kekuatan ganda, rasa kopi, rasa buah, tanpa kalori, peningkatan protein, dan varietas lainnya. Bahan utama Monster Energy yang asli adalah air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, panax ginseng, L-Carnitine, kafein, vitamin B, glukuronolakton, inositol, dan guarana, meskipun bahan-bahannya agak berbeda berdasarkan rasa.

Monster dijual di 114 negara, dan Agustus lalu, Monster Beverage Corp menandatangani perjanjian dengan Coca-Cola Company yang akan ditutup awal tahun ini. Coca-Cola akan mentransfer minuman energinya - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play dan Power Play, dan Relentless - ke Monster dan membeli 16, 7% saham ekuitas di perusahaan tersebut seharga $ 2, 15 miliar. Monster akan mentransfer minuman non-energinya - seperti Hansen's, Hubert's, Peace Tea, dan Blue Sky, yang berkontribusi sekitar 7% dari penjualan bersih 2013 - ke Coca-Cola. Coca-Cola juga akan menjadi mitra distribusi yang disukai Monster. Jaringan distribusi Coca-Cola menjangkau lebih dari 200 negara, yang seharusnya membantu meningkatkan penjualan Monster di dunia internasional. Kedua perusahaan telah melakukan bisnis bersama sejak 2008 (Coca-Cola juga merupakan distributor Monster utama). Harga saham kedua perusahaan naik setelah pengumuman.

Dengan penjualan AS $ 3, 147 juta dari Juli 2012 hingga Juni 2013, Monster Energy berada di urutan kedua dekat Red Bull. Bersama-sama, kedua merek ini menangkap lebih dari 80% pasar minuman energi AS pada 2013. Setelah Monster mengakuisisi portofolio minuman energi Coca-Cola, Monster bisa menjadi pemain dominan di pasar AS. Namun, sementara Red Bull memimpin dalam penjualan atas Monster adalah kecil di dalam negeri, itu adalah besar secara internasional. Menurut Euromonitor International, pada 2013, Red Bull memiliki sekitar 32% dari pasar dunia, sementara Monster memiliki sekitar 14%. Mirip dengan Red Bull, kapitalisasi pasar Monster hampir mencapai $ 20 miliar. Saham Monster secara dramatis mengungguli saham Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Grup Dr. Pepper Snapple (DPS), Nasdaq, dan S&P 500 (L20) selama lima tahun terakhir. (Untuk lebih lanjut tentang topik ini, baca Rahasia Sukses PepsiCo Bukan Soda.)

Rockstar

Pendiri dan pemilik Rockstar International, Russ Weiner, memperkenalkan Rockstar Energy di San Francisco pada tahun 2001. Perusahaan mengatakan bahwa minuman energi “dirancang untuk mereka yang memimpin gaya hidup aktif.” Rockstar hadir dalam kaleng 8, 4 ons, 16 ons, dan 24 ons, tergantung pada varietasnya, dan ada 27 varietas, mulai dari minuman energi Rockstar Original hingga nol karbohidrat (10 kalori) dan versi nol kalori, minuman pemulihan, rasa kopi, dan banyak lagi. Bahan utama Rockstar termasuk air berkarbonasi, sukrosa, glukosa, taurin, kafein, L-Carnitine, ekstrak milk thistle, ekstrak daun ginkgo biloba, ekstrak biji guarana, dan ekstrak akar panax ginseng. Rockstar dijual di toko serba ada dan toko kelontong di lebih dari 30 negara. Strategi periklanannya meliputi afiliasi dengan olahraga aksi, olahraga motor, musik live, dan model. Seperti Monster, Rockstar memiliki titik harga $ 2 yang sama dengan Red Bull, tetapi ukuran kalengnya hampir dua kali lipat.

Rockstar International diadakan secara pribadi. Weiner memiliki 85% perusahaan dan ibunya, Janet, memiliki 15%. Dia juga menjabat sebagai chief financial officer perusahaan. Rockstar memiliki $ 821 juta dalam penjualan AS pada 2013 dan sekitar $ 670 juta dalam pendapatan. Itu membuat sekitar 10% dari pasar minuman energi AS. Menurut Forbes, rata-rata pertumbuhan penjualan tahunan Rockstar telah melambat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, anjlok dari 103% per tahun dalam enam tahun pertama perusahaan menjadi hanya 8% per tahun sejak saat itu.

Perusahaan dan Tren Baru Berkembang

Pasar minuman energi jenuh, sehingga sulit bagi perusahaan kecil dan baru untuk bersaing. Tidak ada perusahaan yang tampaknya menjadi ancaman serius bagi Red Bull, atau dominasi pasar Monster dan Rockstar. Jika kita memfokuskan pada tembakan energi, Energi 5 Jam akan berada di depan Rockstar dalam penjualan minuman energi; pesaing terdekatnya, 6-Hour Power, akan berada di dekat bagian bawah daftar. Campuran minuman energi seperti MIO Energy dan Crystal Light Energy bukan pemain utama di pasar, secara relatif.

Mungkin ada ruang di pasar minuman energi untuk perusahaan yang membedakan diri mereka dari merek pemain terkemuka, yang terlihat sangat mirip dalam iklan, promosi, dan sponsor mereka. Pesaing menghadapi tantangan seperti distribusi, mendapatkan ruang rak, dan umumnya menawarkan sesuatu yang unik dari tiga besar. (Untuk bacaan terkait, lihat Membawa Minuman Menjadi Ekstrim.)

Monster dan Rockstar, dan Red Bull, berada di atas tren dalam minuman energi dan industri minuman ringan yang lebih luas dan telah memperluas penawaran produk mereka untuk bersaing dengan pemain yang lebih kecil. Sebagai contoh, sementara Steaz Energy, minuman energi organik paling populer, membedakan dirinya dengan menggunakan bahan-bahan organik dan Perdagangan yang Bersertifikat dan didasarkan pada teh hijau, Rockstar memiliki penawaran organik, dan Monster memiliki satu dengan teh hijau.

Tren lain adalah minuman energi dengan bahan tambahan yang seharusnya meningkatkan kinerja atletik dan pemulihan. Kita mungkin juga mulai melihat lebih banyak minuman energi dengan asam amino rantai cabang (BCAA), protein, n-asetil-l-tirosin, ekstrak bit, dan kreatin, menurut BeverageDaily. Varietas minuman energi yang relatif baru lainnya memiliki nilai jual seperti tanpa gula, tanpa karbohidrat, tanpa kalori, dan, berlawanan dengan intuisi, tanpa kafein. Ada juga rasa kopi dan rasa non-karbonasi. Strategi pemasaran lainnya termasuk minuman edisi terbatas yang hanya ditawarkan dalam rantai toko tertentu dan rasa yang disesuaikan untuk berbagai negara.

Cicipi Tawaran Produk Sedang Trend dari Perusahaan Minuman Energi Terkemuka

	Red Bull	Raksasa	Rockstar
Protein		Energy Monster Energy Shake
kopi		Rakasa Jawa; Energy Shake Monster Muscle, rasa kopi	Rockstar Roasted Mocha
Organik			Rockstar Organic
Gula tebu			Rockstar Organic
Teh hijau		Monster Rehab Green Tea + Energy
Nol kalori	Red Bull Total Nol, Red Bull Nol Edisi	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Tidak / Rendah Karbohidrat	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolit		Monster Rehab	Limun Pemulihan Rockstar, Rockstar Xdurance
Lain	Red Bull Editions (lima varietas rasa buah)	Monster Extra Strength dengan nitrous oxide	Rockstar Roasted dengan Almond Milk, Rockstar Horchata