Pembuat mainan Struggling, Mattel Inc. (MAT) sedang berusaha untuk mengejar ketinggalan dengan saingannya Hasbro Inc. (HAS) dan Lego dengan menciptakan kerajaan filmnya sendiri.
Pada hari Kamis, pembuat mobil mainan Hot Wheels dan boneka Barbie yang berbasis di El Segundo, mengumumkan bahwa mereka merekrut produser yang ditunjuk Academy Award Robbie Brenner sebagai produser eksekutif untuk memimpin Mattel Films yang baru dibentuk.
Perekrutan Brenner, yang memiliki pengalaman puluhan tahun di media dan hiburan, dan portofolio film yang mengesankan seperti "Dallas Buyers Club, " Mirror Mirror, "dan" The Fighter, yang dinominasikan oleh Oscar, menunjukkan komitmen Mattel untuk mengimbangi over penjualan empat tahun merosot dan menghidupkan kembali kegembiraan atas merek ikoniknya.
Toy Maker Berusaha Membuka Kunci Nilai IP, Memperbaiki Penjualan
Mattel adalah salah satu pembuat mainan yang sangat terpukul oleh likuidasi pelanggan terbesarnya, Toys R Us. Perusahaan mengindikasikan bahwa penjualan kotornya terkena 10% pada kuartal kedua karena kebangkrutan. Pada bulan April, Chief Executive Officer (CEO) Mattel Margo Georgiadis mengundurkan diri dari perannya sebagaimana digantikan oleh mantan eksekutif studio Ynon Kreiz, yang menjadi CEO keempat perusahaan dalam empat tahun. Bersamaan dengan perombakan manajemen, Mattel menangguhkan dividennya, memangkas 22% dari tenaga kerja non-manufakturnya, dan memulai upaya pemotongan biaya $ 650 juta. Terlepas dari upaya ini, tanda-tanda perubahan belum ada, karena lebih banyak anak beralih ke permainan elektronik dan video daripada mainan tradisional, dan merek-merek seperti American Girl Doll dan Fisher-Price kehilangan popularitas.
"Generasi anak-anak di seluruh dunia telah tumbuh dengan koneksi emosional yang mendalam dengan merek dan karakter Mattel, " kata Brenner dalam sebuah pernyataan. "Ada begitu banyak kisah yang harus diceritakan dan begitu banyak imajinasi untuk ditangkap oleh merek-merek ikonik ini."
CEO Kreiz mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa penciptaan divisi akan memungkinkan Mattel untuk "membuka nilai penting di IP kami."
Rival Hasbro telah melihat kesuksesan luar biasa dengan dorongan hiburannya dengan acara TV, film, dan video online. Film-film "Transformers" sendiri telah menghasilkan $ 4, 4 miliar di box office internasional, seperti dicatat oleh CNBC.
Saham Mattel naik 2, 4% pada Jumat sore di $ 15, 70 mencerminkan pengembalian 2, 1% year-to-date (YTD) dibandingkan dengan kenaikan S&P 500 7, 5% pada periode yang sama.
