Apa Efek Lipstik itu?
Efek lipstik adalah ketika konsumen masih membelanjakan uang untuk indulgensi kecil selama resesi, kemerosotan ekonomi, atau ketika mereka secara pribadi memiliki sedikit uang tunai. Mereka tidak memiliki cukup uang untuk dibelanjakan untuk barang-barang mewah dengan tiket besar; Namun, sebagian besar masih menemukan uang tunai untuk pembelian barang-barang mewah kecil, seperti lipstik premium. Untuk alasan ini, perusahaan yang mendapat manfaat dari efek lipstik cenderung tangguh bahkan selama krisis ekonomi.
Pengambilan Kunci
- Efek lipstik menggambarkan fakta bahwa konsumen masih akan cenderung membeli barang-barang mewah kecil bahkan selama krisis ekonomi. Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang memungkinkan mereka untuk melupakan masalah keuangan mereka. Indikator lipstik menunjukkan bahwa peningkatan penjualan kemewahan kecil seperti lipstik dapat menunjukkan resesi yang akan datang atau periode kepercayaan konsumen yang berkurang.
Memahami Efek Lipstik
Efek lipstik adalah salah satu alasan mengapa restoran biasa dan kompleks film biasanya bekerja dengan baik di tengah resesi. Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang memungkinkan mereka melupakan masalah keuangan mereka. Mereka tidak mampu melarikan diri ke Bermuda. Namun, mereka akan puas dengan malam yang cukup murah dan menonton film, menyesuaikan anggaran mereka.
Efek lipstik juga mempengaruhi daerah tertentu yang berurusan dengan kontraksi ekonomi yang berkepanjangan atau langkah-langkah penghematan. Sebagai contoh, Brexit memukul bagian-bagian tertentu dari ekonomi Inggris dengan sangat keras, terutama daerah metropolitan di utara seperti Liverpool. Beberapa ekonom mencatat efek lipstik di beberapa bagian Inggris di tengah penghematan, termasuk pengeluaran tidak hanya lipstik, tetapi juga anggur dan kopi tertentu di roasteries kacang lokal.
Efek lipstik tidak boleh disamakan dengan istilah lipstik entrepreneur, yang merupakan istilah slang yang merujuk pada wanita bisnis wiraswasta yang menjual makeup atau produk dan layanan berorientasi wanita lainnya.
Pro dan Kontra Lipstik Sebagai Indikator
Lipstik sebagai indikator ekonomi masuk akal. Berbeda dengan indikator Super Bowl, yang merupakan indikator pasar yang tidak terlalu serius, indikator lipstik didasarkan pada teori ekonomi. Lipstik dan barang kecantikan tiket kecil lainnya bukanlah barang yang lebih rendah, seperti tiket bus yang melihat penjualan yang lebih tinggi dalam resesi. Namun, mereka adalah hadiah kecil yang digunakan konsumen sebagai pengganti hadiah besar yang mereka tidak mau atau tidak bisa beli.
Leonard Lauder, ketua Estée Lauder, mencatat setelah serangan teroris September 2001 bahwa perusahaannya menjual lebih banyak lipstik daripada biasanya. Akibatnya, ia berteori bahwa lipstik adalah indikator ekonomi yang bertentangan.
Salah satu satu-satunya masalah dengan indikator lipstik adalah bahwa masyarakat tidak dapat mengakses data penjualan pada lipstik dan produk serupa secara berkala, seperti mingguan atau bulanan. Hasilnya, indikator lipstik membantu ketua Estée Lauder mengetahui cara merencanakan anggarannya, tetapi itu tidak berguna secara praktis bagi investor biasa, kecuali mereka juga dapat dengan mudah melacak penjualan lipstik.
Juga, perlu dicatat, jika kontraksi ekonomi cukup parah, konsumen cenderung menghindari indulgensi kecil. Secara teoritis, setidaknya, penjualan lipstik atau kopi Starbucks, gagal untuk diprediksi ketika penjualan dari hampir semua kontrak pada saat yang sama.
