Daftar selebriti yang secara terbuka menggembar-gemborkan produk ganja dan membentuk kemitraan dengan perusahaan ganja terus berkembang, membantu substansi kontroversial mendapatkan persetujuan publik yang lebih luas. Kemitraan rapper terkenal Jay-Z baru-baru ini dengan perusahaan pot California Caliva hanyalah contoh terbaru dari ganja yang masuk ke arus utama meskipun masih dilarang oleh Pemerintah Federal AS. Kemitraan dan dukungan serupa datang dari guru gaya hidup Martha Stewart, pegolf profesional Bubba Watson, mantan bintang NFL Joe Montana, dan rocker legendaris Gene Simmons.
Ganja baru-baru ini menjadi legal di seluruh negara Kanada dan legal untuk penggunaan obat di 33 negara bagian AS, dan untuk penggunaan rekreasi orang dewasa di 10 negara. Industri ganja sudah mendapatkan dukungan luas di Wall Street dengan uang mengalir ke semua jenis investasi ganja. Perusahaan modal ventura (VC) telah merogoh $ 1, 3 miliar menjadi 150 kesepakatan terkait ganja di paruh pertama 2019, melampaui total $ 1 miliar untuk semua tahun lalu. Perusahaan ekuitas swasta juga melompat pada tingkat tahun ini yang melebihi total investasi tahun lalu $ 474 juta.
Perusahaan-perusahaan ganja yang diperdagangkan secara publik seperti Cronos, Tilray, dan Canopy Growth telah menjadi salah satu saham yang paling banyak diperdagangkan dan berfluktuasi pada tahun lalu karena minat investor telah menguasai sektor ini. Sementara masih kehilangan uang, nilai pasar mereka telah mengubahnya menjadi perusahaan multi-miliar dolar, di atas kertas.
Apa Artinya bagi Investor
Dalam kemitraan multiyear sebagai Chief Brand Strategist Caliva, Jay-Z, yang nama lengkapnya adalah Shawn Carter, diharapkan memainkan peran penting dalam mengarahkan arah kreatif perusahaan, upaya penjangkauan dan strategi untuk merek. Caliva melayani 750.000 pelanggan di California dengan lebih dari 250 pengecer membawa produknya, dan telah mengalami pertumbuhan 3, 5x tahun-ke-tahun, menurut situs web perusahaan. "Dengan semua potensi dalam industri ganja, keahlian dan etos Caliva menjadikan mereka mitra terbaik untuk upaya ini, " kata Carter. “Kami ingin menciptakan sesuatu yang luar biasa, memiliki dana dalam prosesnya, berbuat baik dan membawa orang-orang di sepanjang jalan.”
Pada akhir Februari, Martha Stewart mengumumkan bahwa dia akan bekerja sama dengan Canopy Growth Corp. untuk mengambil peran sebagai penasihat untuk membantu mengembangkan produk untuk manusia dan hewan. Canopy, perusahaan pot terbesar di dunia, sedang melakukan uji klinis mengeksplorasi bagaimana kanabis mungkin bermanfaat bagi kesehatan manusia dan hewan, termasuk efektivitas CBD, salah satu senyawa non-memabukkan tanaman rami. "Saya berharap untuk bekerja dengan tim Pertumbuhan Kanopi, " kata Stewart. "Saya sangat menantikan untuk berkolaborasi dalam mengembangkan produk yang dapat membantu orang dan sahabat hewan berharga mereka, " menurut Bloomberg.
Pemenang 12 kali Tur PGA, Bubba Watson, menandatangani kesepakatan dukungan multi-tahun dengan cbdMD Inc. (YCBD) awal tahun ini. Watson, yang mengatakan bahwa ia "secara pribadi merasakan manfaat dari produk cbdMD, " akan mengenakan logo perusahaan di topinya selama acara PGA Tour dan berpartisipasi dalam peluang promosi lainnya. PGA, bagaimanapun, sebelumnya telah mengeluarkan peringatan bahwa produk CBD dapat mengandung bahan psikoaktif THC, yang dilarang oleh Asosiasi. Apapun, presiden cbdMD Caryn Dunayer mengatakan, “Dengan bergabung dengan salah satu nama terbesar dalam olahraga, kami senang melihat bagaimana komunitas golf merangkul popularitas CBD yang baru ditemukan.
Melihat ke depan
Bintang-bintang nama besar lainnya yang telah menawarkan dukungan mereka untuk industri pot yang baru lahir termasuk legenda NFL Joe Montana, yang mengambil bagian dalam putaran penggalangan dana $ 75 juta untuk Caliva, dan legenda rock Gene Simmons dari band KISS, yang merupakan "chief evangelist officer" di Invictus MD Strategies Corp Ketika industri memperoleh traksi utama yang meningkat, ada kemungkinan bahwa tidak akan lama lagi sebelum Pemerintah Federal AS mencabut larangannya. Jika itu terjadi, pasar untuk produk ganja bisa tumbuh menjadi $ 194 miliar di seluruh dunia pada tahun 2025, menurut Bank of Montreal.
