Apa itu Siklus Hidup Industri?
Siklus hidup industri mengacu pada evolusi suatu industri atau bisnis melalui empat tahap berdasarkan karakteristik bisnis yang biasanya ditampilkan dalam setiap fase. Empat fase siklus hidup industri adalah tahap pengenalan, pertumbuhan, jatuh tempo, dan penurunan. Industri dilahirkan ketika produk baru dikembangkan, dengan ketidakpastian signifikan mengenai ukuran pasar, spesifikasi produk, dan pesaing utama. Konsolidasi dan kegagalan mengurangi industri yang sudah mapan seiring pertumbuhannya, dan pesaing yang tersisa meminimalkan pengeluaran ketika pertumbuhan melambat dan permintaan akhirnya berkurang.
Pengambilan Kunci
- Siklus hidup industri mengacu pada evolusi industri atau bisnis berdasarkan tahapan pertumbuhan dan penurunannya. Empat fase siklus hidup industri adalah fase pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Siklus hidup industri berakhir dengan penurunan fase, periode ketika industri atau bisnis tidak dapat mempertahankan pertumbuhan.
Memahami Siklus Hidup Industri
Tidak ada definisi universal untuk berbagai tahap siklus hidup industri, tetapi secara umum, ini dapat diorganisasikan ke dalam pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Panjang relatif setiap fase juga dapat bervariasi secara substansial di antara industri. Model standar biasanya berkaitan dengan barang-barang manufaktur, tetapi ekonomi layanan saat ini dapat berfungsi agak berbeda, terutama dalam bidang teknologi komunikasi Internet.
Fase Siklus Hidup Industri
Fase Pengantar
Fase pengantar, atau startup, melibatkan pengembangan dan pemasaran awal produk atau layanan baru. Inovator sering membuat bisnis baru untuk memungkinkan produksi dan proliferasi penawaran baru. Informasi tentang produk dan peserta industri seringkali terbatas, sehingga permintaan cenderung tidak jelas. Konsumen barang dan jasa perlu belajar lebih banyak tentang mereka, sementara penyedia baru masih mengembangkan dan mengasah penawaran. Industri cenderung sangat terfragmentasi dalam tahap ini. Peserta cenderung tidak menguntungkan karena biaya yang dikeluarkan untuk mengembangkan dan memasarkan penawaran sementara pendapatan masih rendah.
Fase Pertumbuhan
Konsumen dalam industri baru memahami nilai penawaran baru, dan permintaan tumbuh dengan cepat. Sejumlah pemain penting biasanya menjadi jelas, dan mereka bersaing untuk membangun pangsa pasar baru. Keuntungan langsung biasanya bukan prioritas utama karena perusahaan membelanjakan riset dan pengembangan atau pemasaran. Proses bisnis ditingkatkan, dan ekspansi geografis adalah hal biasa. Setelah produk baru menunjukkan kelayakan, perusahaan besar di industri yang berdekatan cenderung memasuki pasar melalui akuisisi atau pengembangan internal.
Fase Kematangan
Fase jatuh tempo dimulai dengan periode goyangan, di mana pertumbuhan melambat, fokus bergeser ke arah pengurangan biaya, dan konsolidasi terjadi. Beberapa perusahaan mencapai skala ekonomis, menghambat kesinambungan pesaing yang lebih kecil. Ketika kedewasaan tercapai, hambatan untuk masuk menjadi lebih tinggi, dan lanskap kompetitif menjadi lebih jelas. Pangsa pasar, arus kas, dan profitabilitas menjadi tujuan utama dari perusahaan yang tersisa sekarang karena pertumbuhan relatif kurang penting. Persaingan harga menjadi jauh lebih relevan karena diferensiasi produk menurun dengan konsolidasi.
Tolak Fase
Fase penurunan menandai akhir dari kemampuan industri untuk mendukung pertumbuhan. Usang dan pasar akhir yang berkembang berdampak negatif terhadap permintaan, yang mengarah pada penurunan pendapatan. Ini menciptakan tekanan margin, memaksa pesaing yang lebih lemah keluar dari industri. Konsolidasi lebih lanjut adalah umum ketika para peserta mencari sinergi dan keuntungan lebih lanjut dari skala. Penurunan sering menandakan akhir dari kelangsungan hidup untuk model bisnis incumbent, mendorong peserta industri ke pasar yang berdekatan. Fase penurunan dapat ditunda dengan peningkatan produk skala besar atau repurposing, tetapi ini cenderung memperpanjang proses yang sama.
