Apple Inc. (AAPL) adalah salah satu saham teknologi paling terpukul di pasar November. Perusahaan yang berbasis di Cupertino, California memasuki wilayah beruang minggu ini setelah menabrak lebih dari 21% dari tertinggi 52-minggu di $ 233, 47. Kerugian itu berjumlah sekitar $ 276 miliar dalam kapitalisasi pasar, tapi itu bukan yang terburuk. Menurut catatan penelitian yang diterbitkan oleh Goldman Sachs pada hari Selasa, rasa sakit bagi investor Apple mungkin belum berakhir.
Goldman Sachs: Investor, Jangan Menggigit Apple
Goldman Sachs memangkas target harga Apple dari $ 209 menjadi $ 182 pada hari Selasa, mengutip permintaan yang lebih rendah dari Cina. "Kami juga percaya bahwa pelemahan permintaan Tiongkok yang parah pada akhir musim panas dan dolar AS yang lebih kuat adalah tantangan bagi perusahaan yang sulit diprediksi, " catatan itu berbunyi.
Cina adalah pasar Apple yang paling penting. Perusahaan telah memiliki lima kuartal berturut-turut pertumbuhan dua digit di Cina, CEO Apple Tim Cook mengatakan kepada analis selama panggilan pendapatan kuartal keempat perusahaan.
Goldman melaporkan bahwa Apple telah salah menghitung keseimbangan harga versus fitur untuk iPhone XR. Apple merilis tiga model iPhone baru - iPhone XS, iPhone XR, dan iPhone XS Max - pada bulan September. Tetapi permintaan untuk iPhone XR, yang termurah dari trio, telah lebih lemah dari yang diharapkan.
Menurut sebuah laporan di South China Morning Post, Apple telah mengurangi pesanan komponen untuk iPhone XR sebesar 30 persen dari pemasok Cina. Laporan tersebut mengutip sumber anonim yang mengklaim bahwa Apple melebih-lebihkan penjualan untuk model baru. Apple menghadapi persaingan yang signifikan dari produsen Cina, yang menawarkan fitur serupa dengan harga diskon. Pabrikan lokal dapat melayani pasar ponsel pintar China dan India yang muncul dari lebih dekat ke rumah, memungkinkan mereka menghemat biaya pengiriman.
Apple juga baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan berhenti memisahkan penjualan berbagai produk perangkat kerasnya. Analis pasar telah menafsirkan ini berarti bahwa penjualan melambat di segmen tertentu. “Laboratorium pasar sekarang menunjukkan bahwa Apple berada pada batas harga premium untuk iPhone. Dalam pengalaman kami dengan ponsel, ketika daya penetapan harga hilang, perusahaan teknologi konsumen cenderung kehilangan margin atau pangsa pasar atau keduanya, ”tulis Goldman.
