Apa itu Anjing?
Seekor anjing adalah salah satu dari empat kategori atau kuadran dari BCG Growth-Share matrix yang dikembangkan oleh Boston Consulting Group pada 1970-an untuk mengelola berbagai unit bisnis dalam suatu perusahaan. Seekor anjing adalah unit bisnis yang memiliki pangsa pasar kecil dalam industri yang matang. Dengan demikian tidak menghasilkan arus kas yang kuat atau membutuhkan investasi yang besar dan kuat yang akan dilakukan oleh sapi perah atau bintang (dua kategori lain dalam matriks BCG).
Dalam sebagian besar kasus, karena anjing biasanya beroperasi dalam industri yang matang, manajemen tidak akan dibenarkan mengalokasikan lebih banyak modal untuk itu dalam upaya memperluas pangsa pasar.
Memahami Anjing
Karena seekor anjing mengikat modal dan sumber daya yang berharga yang dapat digunakan secara lebih efektif di tempat lain di perusahaan, ia adalah kandidat yang logis untuk dijual atau divestasi.
Namun, seekor anjing terkadang memiliki peran yang lebih luas dalam sebuah perusahaan. Misalnya, mungkin menawarkan produk yang melengkapi yang ditawarkan oleh unit bisnis lain di perusahaan, atau mungkin merupakan portal yang membuat pelanggan tertarik pada produk lain perusahaan. Dalam kasus seperti itu, manajemen harus memutuskan apakah sinergi dan keuntungan tidak berwujud yang ditawarkan oleh unit bisnis ini membenarkan modal yang terikat di dalamnya.
Jika prospek jangka panjang unit suram, tindakan terbaik yang mungkin dilakukan adalah menjual atau melepaskan bisnis sesegera mungkin, karena prospeknya yang memburuk akan membuat lebih sulit untuk menjual seiring waktu. Dalam dunia bisnis, seekor anjing sangat tidak mungkin untuk kembali ke masa kejayaannya sebagai bintang atau sapi perah.
Namun, dalam dunia investasi, saham yang merupakan anjing satu tahun pada akhirnya dapat menjadi bintang, jika manajemen melakukan perubahan haluan yang meningkatkan keuntungan dan prospek saham. Ini adalah premis dasar di balik strategi "Anjing Dow", yang membeli para dividen penghasil dividen tertinggi di DJIA berdasarkan gagasan bahwa saham-saham ini dapat mengungguli indeks dari waktu ke waktu ketika mereka meningkatkan kinerja operasi dan hasil keuangan mereka.
Pengambilan Kunci
- Istilah anjing juga dapat merujuk pada saham yang merupakan saham berkinerja buruk yang kronis, dan karenanya, hambatan pada kinerja portofolio. Anjing dari Dow adalah nama strategi investasi jangka panjang. Ia menggunakan 10 saham blue-chip dividend-yielding tertinggi di DJIA. Ada empat kategori dalam matriks pertumbuhan-saham BCG; anjing adalah salah satunya dan sapi perah adalah yang lain. Dalam dunia investasi, stok anjing satu tahun dapat menjadi sapi perah tahun berikutnya jika perusahaan meningkatkan profitabilitas dan profilnya.
Pertimbangan Khusus
Tampaknya masuk akal bagi bisnis untuk memanen dan keluar dari kuadran anjing dari matriks BCG. Pada kenyataannya, langkah seperti itu mungkin tidak masuk akal karena anjing memiliki nilai yang sangat rendah dan akan mengalihkan perhatian manajemen selama proses penjualan. Seringkali, posisi kompetitif mereka yang lemah membuat mereka tidak dapat “dipanen” juga — jika investasi dikurangi, mereka mungkin hilang begitu saja.
Alih-alih, pertimbangkan untuk mengaturnya agar beroperasi dengan sumber daya yang minimal pada sisa portofolio, karena orang-orang terbaik dan semua sumber daya diskresi dialihkan ke bisnis yang lebih menarik. Seiring waktu, mereka akan menjadi bagian portofolio yang semakin berkurang.
