Apakah Barang yang Dikemas Konsumen?
Consumer packaging packaging (CPG) adalah barang yang digunakan sehari-hari oleh konsumen rata-rata yang membutuhkan penggantian atau pengisian rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, makeup, dan produk rumah tangga.
Walaupun permintaan konsumen untuk CPG sebagian besar tetap konstan, namun ini merupakan sektor yang sangat kompetitif, karena kejenuhan pasar yang tinggi dan biaya pengalihan konsumen yang rendah, di mana konsumen dapat dengan mudah dan murah mengganti loyalitas merek mereka.
Barang dalam Kemasan Konsumen
Memahami Barang yang Dikemas Konsumen (CPG)
Meskipun mengalami perlambatan pertumbuhan selama beberapa tahun terakhir, industri CPG masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, bernilai sekitar $ 2 triliun, dipimpin oleh perusahaan-perusahaan mapan seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L ' Oréal. Meskipun pembuat CPG umumnya menikmati margin yang sehat dan neraca yang kuat, mereka harus terus berjuang untuk ruang rak di toko, dan mereka harus terus-menerus berinvestasi dalam iklan, dalam upaya berkelanjutan untuk meningkatkan pengakuan merek dan merangsang penjualan.
Pengambilan Kunci
- Consumer packaging packaging (CPG) adalah barang yang digunakan setiap hari oleh konsumen rata-rata yang memerlukan penggantian atau pengisian rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, makeup, dan produk rumah tangga. Meskipun mengalami perlambatan pertumbuhan selama beberapa tahun terakhir, CPG industri masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, bernilai sekitar $ 2 triliun, dipimpin oleh perusahaan mapan seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L'Oréal.
Barang dalam Kemasan Konsumen vs. Barang Tahan Lama
CPG umumnya memiliki rentang hidup pendek dan dimaksudkan untuk digunakan dengan cepat. Dan seperti namanya, CPG secara tradisional dikemas dalam pembungkus yang mudah dikenali yang dapat diidentifikasi konsumen dengan cepat.
Seperti kebanyakan CPG, kosmetik biasanya memiliki daya tahan terbatas, karena produk ini cepat memburuk jika terkena fluktuasi suhu yang ekstrem. Lipstik, perona pipi, eye shadow, dan foundation dijual murah dalam kemasan individual, dan setelah menggunakan produk, konsumen membuang atau mendaur ulang kapal yang kosong.
Makan malam beku adalah contoh CPG populer lainnya. Barang-barang yang mudah rusak dalam volume tinggi ini dijual di pengecer di seluruh dunia dan sering dibeli untuk segera digunakan oleh konsumen yang secara otomatis mengisi kembali makanan beku pilihan mereka, dengan sedikit pertimbangan.
Tidak seperti CPG, yang dijual murah dan sering diganti, barang tahan lama seperti mobil dimaksudkan untuk bertahan selama beberapa tahun dan dinikmati untuk penggunaan jangka panjang. Akibatnya, pembelian barang tahan lama biasanya melibatkan pemikiran yang cukup besar dan perbandingan belanja, mengingat label harga yang lebih tinggi yang melekat pada investasi ini.
Kemerosotan ekonomi sering memicu penurunan penjualan barang tahan lama karena orang lebih cenderung untuk memegang uang tunai mereka di saat ketidakpastian ekonomi. Hal ini terutama berlaku bagi konsumen yang memiliki produk barang tahan lama versi lama. Keluarga mungkin memilih untuk memeras beberapa tahun lagi dari mesin cuci yang sudah ketinggalan zaman, daripada meningkatkannya ke model yang lebih baru. Sebaliknya, penjualan bahan pokok CPG seperti roti, susu, dan pasta gigi tidak terlalu terpengaruh oleh fluktuasi pasar.
Pertimbangan Khusus: CPG di Era Digital
Meskipun CPG biasanya telah dijual di toko batu bata dan mortir tradisional, konsumen semakin beralih ke pengecer online. Melakukan pembelian dengan model "klik dan kumpulkan", konsumen menerima konfirmasi pesan teks bahwa pengiriman mereka dalam perjalanan. Layanan bisnis Amazon seperti Prime Pantry memungkinkan pelanggan membeli CPG dan menikmati pengiriman di hari berikutnya.
