Daftar Isi
- L Brands
- rahasia Victoria
- Pekerjaan Mandi & Tubuh
- Mantan Merek Di Bawah L Merek
- Merek Lainnya
L Brands Inc. (NYSE: LB) mengoperasikan bisnis ritel khusus yang berfokus pada kategori intim wanita dan pakaian lainnya, perawatan pribadi, dan kecantikan. Berbasis di Ohio, perusahaan ini didirikan oleh Leslie "Les" Wexner pada tahun 1963. Pada tahun 1982, L Brands, yang saat itu dikenal sebagai The Limited Inc., pertama kali terdaftar di New York Stock Exchange.
Pengambilan Kunci
- L Brands adalah perusahaan holding ritel khusus global yang berspesialisasi dalam pakaian dan produk kecantikan wanita. Anak-anak perusahaan L Brand mencakup merek-merek seperti Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza, dan Henri Bendel. Perusahaan ini juga berinvestasi pada nama-nama populer lainnya seperti Abercrombie & Fitch, Teh Bigelow, dan White Barn Candle.
L Brands
L Brands telah berkembang pesat, memperluas mereknya melalui pertumbuhan dan akuisisi organik. Tetapi perusahaan telah terpukul keras dalam beberapa tahun terakhir, dengan Victoria's Secret berjuang untuk bersaing dengan pesaing. Saham perusahaan adalah salah satu yang berkinerja terburuk di 2018.
Setelah menjual toko papan namanya, The Limited, nama L Brands tidak mewakili bisnis aktualnya, tetapi perusahaan tersebut memiliki toko terkenal lainnya, termasuk Victoria's Secret dan Bath and Body Works. Pada awal 2019, Victoria's Secret bertanggung jawab atas lebih dari setengah total penjualannya dan menawarkan kartu kredit. Bath & Body Works bertanggung jawab atas lebih dari sepertiga penjualannya.
Tetapi banyak perusahaan yang telah diakuisisi selama sejarahnya tidak lagi di bawah papan namanya. Kesulitan keuangan baru-baru ini telah menyebabkan L Brands untuk menutup merek Henri Bendel pada Januari 2019. Selain itu, perusahaan menjual rantai pakaian dalam La Senza kepada perusahaan ekuitas swasta Regent pada Desember 2018.
rahasia Victoria
L Brands membeli Victoria's Secret dengan harga $ 1 juta pada tahun 1982. Asetnya termasuk enam toko dan satu katalog. L Brands memperluas merek ini menjadi salah satu merek pakaian global global paling terkenal di dunia. L Brands mengambil Victoria's Secret global pada 2012 ketika membuka toko pertamanya di Inggris. Pada awal 2019, produk Victoria's Secret dijual di lebih dari 1.600 toko di seluruh dunia dan online di VictoriasSecret.com. Victoria's Secret juga memiliki katalog populer, dan melalui e-commerce dan pemesanan katalog, produk-produk perusahaan tersedia untuk pelanggan yang berlokasi hampir di mana saja di dunia. Namun, perusahaan telah pindah dari fokus katalog dalam beberapa tahun terakhir untuk bukannya fokus pada program loyalitas dan peluang membangun merek lainnya.
Selain memperluas jangkauan geografisnya, L Brands meningkatkan produk yang ditawarkan Victoria's Secret, karena merek tersebut sekarang menjual wewangian dan perawatan tubuh, serta memiliki garis atletik. Termasuk di bawah nama Victoria's Secret adalah PINK, jalur yang menawarkan pakaian, pakaian tidur, dan pakaian dalam yang ditujukan untuk wanita usia kuliah. Merchandise PINK tersedia di toko-toko dan katalog Victoria's Secret, dan juga di toko-toko yang berdiri bebas. Konsep yang lebih kecil, toko Victoria's Secret Beauty and Accessories, berfokus pada wewangian, perawatan tubuh, dan aksesori, dan ada di bandara dan mal. Pendiri, ketua, dan CEO L Brands, Les Wexner, memimpin merek Victoria's Secret.
Pekerjaan Mandi & Tubuh
Bath & Body Works menawarkan produk perawatan pribadi, sabun, pembersih, dan pewangi rumah. Pada awal 2019, ada 1.800 toko Bath & Body Works dan White Barn di seluruh dunia, termasuk 80 toko di lebih dari 20 negara lain yang beroperasi di bawah waralaba, lisensi, dan pengaturan grosir. Nick Coe adalah presiden dan CEO merek tersebut.
Mantan Merek Di Bawah L Merek
Merek pakaian dalam Kanada La Senza adalah salah satu dari akuisisi L Brands, tetapi L Brands mengumumkan pada bulan Desember 2018 bahwa mereka telah membuat kesepakatan untuk perusahaan ekuitas swasta Regent untuk membeli 100% dari aset La Senza dan setuju untuk menanggung kewajibannya. Perusahaan terus beroperasi di Kanada dan di negara-negara lain di seluruh dunia di bawah perjanjian waralaba, lisensi, dan grosir. Perusahaan juga memiliki toko online. L Brands memperkirakan bahwa La Senza akan berakhir pada tahun 2018 dengan penjualan sekitar $ 250 juta dan kerugian operasi sekitar $ 40 juta.
Pada bulan September 2018, L Brands mengumumkan akan menutup Henri Bendel pada Januari 2019, pada akhir periode belanja liburan 2018. Perusahaan ini mematikan situs webnya dan telah menutup 23 tokonya, termasuk lokasi Fifth Avenue yang ikonik di New York City. Didirikan pada tahun 1895, Henri Bendel adalah pengecer kelas atas tas tangan, aksesoris, dan hadiah, termasuk koleksi wewangian rumah. Berbasis di New York City, Bendel adalah pengecer mewah pertama dengan alamat Fifth Avenue atas.
Merek Lainnya
Meskipun bukan bagian dari L Brands, perusahaan memiliki hak distribusi untuk CO Bigelow dan The White Barn Candle Company. L Brands telah meningkatkan eksposur melalui akuisisi perusahaan tetapi juga telah menjual banyak perusahaan yang telah diperoleh selama sejarahnya.
Beberapa toko yang lebih terkenal yang dulu di bawah papan nama L Brands tetapi sekarang dimiliki (setidaknya sebagian besar) oleh perusahaan lain termasuk Lane Bryant, dijual ke Charming Shoppes pada tahun 2002; Abercrombie & Fitch, diakuisisi oleh The Limited dan dipublikasikan; Express, menjual kepemilikan 75% pada tahun 2007; dan flagship Limited, yang menjual 75% kepemilikannya kepada Sun Capital Partners pada 2007 dan sisanya 25% pada 2010.
