31 pemilik di National Football League (tidak termasuk pengaturan publik yang tidak biasa di Green Bay) termasuk beberapa karakter paling terkenal dalam bisnis. AFC Selatan adalah rumah bagi seorang pemilik yang pernah mengalami pertempuran publik dengan kecanduan dan yang memerangi publisitas buruk dengan benar-benar membagikan uang kertas $ 100. Di NFC East, ada taipan yang tidak hanya membuat pejabat daerah melarang orang berjalan kaki ke game, tetapi menambahkan biaya parkir tambahan untuk setiap tiket.
Tambahkan miliarder yang membayar $ 162 juta sebagai hasil penyelidikan FBI, dan orang yang memasak buku untuk menutup mitra real estatnya dari $ 51 juta, menurut penggugat, (sementara secara bersamaan meminta pembayar pajak untuk membelikannya stadion setengah miliar dolar)), dan sulit bagi pemilik NFL untuk menonjol. Namun Jerry Jones melakukannya.
Waralaba Ikon, Pemilik Ikon
Pemilik kedua yang paling ikonik di semua olahraga Amerika Utara (kecuali jika Anda menghitung Charlotte Hornets 'Michael Jordan, yang terkenal karena alasan lain), Jones membeli Dallas Cowboys pada tahun 1989 dan selamanya mengubah pola dasar dari pemilik olahraga usil. Jones juga adalah manajer umum si Koboi, sebuah posisi langsung yang biasanya membutuhkan pengabdian pada masalah-masalah sepak bola Australia dengan mengesampingkan segala hal lainnya. Entah bagaimana Jones 71 tahun berhasil menangani kedua peran, dan telah melakukannya dengan catatan keberhasilan yang patut ditiru. Dalam seperempat abad dengan Jones di setiap pucuk pimpinan, tim telah memenangkan tiga Super Bowl dan membanggakan rekor terbaik di NFL pada 2014. Memang, gelar terakhir dari mereka adalah 19 tahun yang lalu, tetapi tidak ada tim yang memenangkan lebih banyak Super Bowl sejak Jones membeli para Koboi.
Mantan pengawal Universitas Arkansas itu mendapat manfaat dari nepotisme pada awal karir bisnisnya, meskipun secara sederhana demikian oleh standar pemilik NFL. Jones pergi bekerja untuk perusahaan asuransi ayahnya setelah lulus kuliah, dan tidak memulai dari bawah. Menjual kebijakan seumur hidup 20-bayaran bukanlah jenis pekerjaan untuk menjaga kepribadian seperti Jones terpesona, jadi dia meminjam uang dari ayah mertuanya untuk membeli serangkaian waralaba pizza di Missouri. Mereka gagal, dan pengusaha muda dan gagal itu dalam bahaya bangkrut. Akhirnya, pada usia 25, seorang Jones yang bangkit kembali beralih karier dan membentuk Jones Oil and Land Lease. (Untuk lebih lanjut, lihat: Liga Olahraga Resesi-Bukti .)
Memutar Dadu dengan Minyak
"Wildcatting" adalah ekspresi khas Amerika, membangkitkan gambar-gambar setan debu berguling-guling di atas tengkorak longhorn di padang rumput kosong. Tapi itu istilah seni tertentu, istilah yang mengacu pada pengeboran minyak di tempat-tempat yang sebelumnya tidak diketahui mengandungnya. Memancing di tempat yang bukan tempat mereka. Alasan untuk wildcatting jelas: meskipun risikonya tinggi, hasilnya bisa saja berbeda. Jika kucing liar secara diam-diam membeli klaim di sekitarnya, yang seharusnya murah, kemudian terjadi pemogokan minyak, harga real estat itu akan meroket. Di sisi lain, muncul kering, dan kucing liar kehilangan investasinya dan pergi merangkak kembali ke agen asuransi ayahnya. (Untuk bacaan terkait, lihat: Merek Irreplacaeble dari Donald Trump .)
Jerry Jones si kucing liar menemukan sepotong Oklahoma yang terlewatkan namun subur untuk dijelajahi. Dia sangat leveraged pada saat itu, membayar $ 10.000 per bulan dalam bunga pinjaman, dan itu adalah dolar pertengahan 1960-an. Tapi Jones awal Oklahoma baik akhirnya memancar. Dalam satu dekade, kekayaan bersih Jones jauh ke kisaran 8 digit. Pada tahun 1989, ia menghabiskan banyak waktu di Dallas, sebuah kota dengan banyak lembaga pemberi pinjaman dan tim sepak bola terkenal yang jatuh pada masa-masa sulit. Dengan kata lain, aset undervalued yang nikmat. Setelah mengetahui bahwa si Koboi berada di blok, Jones memanfaatkan dirinya lagi dan mengumpulkan $ 140 juta yang belum pernah terjadi sebelumnya, kemudian tingkat kenaikan untuk tim yang keluar dari musim 3-13. Sangat menyederhanakan cerita, Jones memecat semua orang, membawa teman sekamarnya sebagai pelatih kepala, dan memenangkan Super Bowl pertamanya tiga tahun kemudian. Tetapi perubahan haluan di lapangan tidak seberapa dibandingkan dengan apa yang Jones rencanakan di tempat lain. (Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Berinvestasi dalam Tim Olahraga atau Grup .)
Merchandise Windfall
Pada tahun 1995, Jones membuat keputusan sesat untuk menandatangani kesepakatan pakaian dengan Nike Inc. (NKE), melewati lengan merchandise resmi NFL. Alasannya sederhana dan logis: pada saat itu para koboi yang luar biasa populer bertanggung jawab atas seperempat dari penjualan barang dagangan bermerk di liga, namun hanya menerima 1/30 bagian pendapatan yang seragam. Pemilik-penjaga lama sangat marah sampai mengajukan gugatan $ 300 juta, tetapi tidak memiliki wewenang untuk menghentikan Jones yang kontra.
Saat itu NFL juga memiliki pengaturan lisensi eksklusif dengan Coca-Cola Co. (KO). Hampir dapat diprediksi, dan mungkin karena dendam, Jones kemudian menandatangani perjanjian independen dengan PepsiCo Inc. (PEP). Dalam kata-kata salah satu rekan pemilik Jones yang monolitis, "Anda tidak dapat memiliki sepatu lari dan kartu kredit dan minuman ringan yang berbeda yang mensponsori setiap tim. Mereka tidak ada! "(Untuk bacaan terkait, lihat: Memahami Nilai: Donald Trump dan Kekayaan Bersih-Nya .)
Perizinan yang Inovatif
Kesepakatan Jones Nike menjadi berita utama pada saat itu. Reaksi yang jauh lebih tenang adalah beberapa bulan kemudian, ketika setiap tim di liga telah mengikuti jejak Jones dan diam-diam menandatangani perjanjiannya sendiri dengan Nike, Adidas, Reebok atau salah satu dari beberapa perusahaan pakaian olahraga besar lainnya. Juga bukan lisensi pakaian jadi satu-satunya inovasi penghasil pendapatan Jones yang sekarang kita terima begitu saja. Lisensi kursi pribadi? Mereka adalah penemuan Jones lainnya, sekarang bernilai sekitar $ 90 juta untuk keuntungan timnya.
Pada saat pergantian lisensi, Jones adalah pemula kaya dengan masa jabatan pendek di liga di mana kepemilikan warisan multigenerasional adalah aturannya. Cara mulianya hanya terus, dan terus memperkaya para Koboi. Tahun lalu mereka menghasilkan sekitar $ 560 juta pendapatan, terbanyak dari tim NFL. Bahkan keberuntungan Jones dengan waralaba pizza mencapai 180º: keluarganya sekarang memiliki setengah minat di 75 lokasi Papa John's International Inc. (PZZA) di seluruh Texas. Jones bahkan tampaknya tidak keberatan bahwa Papa John's adalah sponsor resmi NFL. (Untuk lebih lanjut, lihat: Lisensi Membayar Sebagian Tagihan.)
Tim Amerika
Sebagai akuisisi yang brilian atau kebetulan seperti halnya ladang minyak Jones, investasinya yang paling cerdas tetap menjadi milik si Koboi. Investasi itu sekarang bernilai… yah, itu akan membuat kita memperkirakan.
Forbes menilai tim olahraga adalah standar industri, alasan utamanya adalah karena beberapa sumber lain repot melakukannya. Tetapi penilaian Forbes bisa sangat tidak akurat: misalnya, Los Angeles Dodgers baru-baru ini dihargai $ 800 juta, dan dijual berbulan-bulan kemudian seharga $ 2 miliar. Perkiraan Forbes untuk tim NBA juga sama konservatifnya. Namun nilai yang dinilai si Koboi mungkin seakurat nilai apa pun. Melihat pendapatan operasional (yang substansial), utang (yang tidak), dan nilai penggantian, penjualan pasar terbuka Cowboys akan menghasilkan sekitar $ 3, 2 miliar. Namun, angka itu bersifat akademis. Tidak terbayangkan bahwa Jones akan menjual waralaba yang membuatnya bukan hanya miliarder berkali-kali lipat, tetapi juga bagian dari kesadaran publik. (Untuk lebih lanjut, lihat: Berapa Banyak Tim NFL Benar-Benar Layak? )
Garis bawah
Meskipun dia kaya dengan ukuran apa pun pada saat itu, Jones menaruh seluruh kekayaannya ke si Koboi dengan sedikit kesalahan. Dengan tepat, 25 tahun kemudian si Koboi telah membalas budi, memasukkan miliaran ke kantong Jones. Di sebuah lanskap di mana banyak pemilik tim olahraga membuat kekayaan mereka di tempat lain dan kemudian memperlakukan tim mereka sebagai mainan, Jones adalah pemilik langka yang menghasilkan arus kas besar dari tim itu sendiri. Meskipun kritik awalnya, beruntun independen Jones telah menguntungkan sesama pemilik NFL (nilai rata-rata tim, $ 1, 43 miliar) seperti tidak ada yang bisa dimiliki orang lain. (Untuk lebih lanjut, lihat: Pro dan Kontra dari Investasi Olahraga .)
