Apa itu Ayurveda?
Ayurveda adalah sistem pengobatan yang berasal dari India lebih dari 2.000 tahun yang lalu dan diyakini sebagai salah satu bentuk penyembuhan holistik yang paling awal. Itu bergantung pada solusi alami yang mendukung kemampuan tubuh untuk menyembuhkan dirinya sendiri.
Ayurveda terkenal dan dipercaya oleh orang-orang di India dan sekarang sedang dikomersialkan di seluruh negeri dan mendapatkan kesuksesan yang cepat di berbagai pasar. Beberapa lini produknya berkinerja pada tingkat kompetitif dengan perusahaan raksasa seperti Colgate dan Nestle.
BREAKING DOWN Ayurveda
Produk Ayurveda sedang diproduksi oleh beberapa perusahaan yang ingin memanfaatkan popularitasnya. Patanjali adalah produsen terkemuka produk berbasis Ayurveda, termasuk untuk perawatan gigi, rambut dan kulit, penyembuhan alami, dan makanan alami. Ini adalah satu-satunya perusahaan yang secara langsung menantang petahana industri di India, seperti Unilever dan Coca-Cola. Perusahaan lain seperti Himalaya dan Dabur juga terlibat dalam pasar berbasis Ayurvedic, dan dengan tekun berjuang untuk menyaingi Patanjali. Faktor penting dalam kesuksesan mereka adalah bahwa Patanjali telah mampu menawarkan harga rendah dan telah menembus hambatan untuk masuk seperti biaya awal yang tinggi dan biaya produksi, mencapai keberhasilan yang cepat di mana kohortnya tidak bisa.
Keuntungan Sejarah dan Budaya Ayurveda
Salah satu hambatan signifikan untuk meluncurkan produk baru adalah resistensi konsumen: orang secara alami menghindari yang asing, dan mereka lebih suka bertahan dengan apa yang mereka ketahui. Ayurveda adalah praktik pengobatan tepercaya dan mapan di India, sehingga pasar baru untuk produk-produk berbasis Ayurveda telah mampu menghindari hambatan itu sepenuhnya. Alih-alih, warisan yang mendalam ini memungkinkan produk-produk terkait Ayurveda untuk melompati pasar, melewati banyak langkah yang memakan waktu untuk mendirikan yayasan dan membangun pengakuan nama di kalangan masyarakat bahwa sebagian besar produk baru harus bertahan.
Kendala umum lainnya adalah biaya iklan produk baru. Jika sebuah perusahaan tidak bisa mengeluarkan berita, tidak ada yang akan tahu itu ada. Outlet media sosial sangat penting dalam meruntuhkan penghalang ini dan memungkinkan produk Ayurveda mendapatkan daya tarik tanpa pengeluaran yang berlebihan untuk pemasaran.
Keberhasilan produk-produk Ayurvedic dapat menjadi peringatan bagi para pemimpin industri di berbagai bidang seperti perawatan pribadi, barang-barang rumah tangga, dan kesehatan konsumen, menandakan mereka akan pentingnya menilai kembali secara terus-menerus dan menciptakan kembali diri mereka sendiri, jika perlu, untuk bertahan hidup di pasar yang kompetitif dan mengikuti tren bergeser. Ayurveda telah memicu kebangkitan produk-produk alami, dan perusahaan-perusahaan besar merespons dengan memproduksi merek produk alami mereka. Ini adalah bukti keberhasilan Patanjali bahwa ia mampu memengaruhi arah merek-merek besar dan mapan tersebut.
Harga rendah Patanjali juga telah memaksa perusahaan yang lebih besar untuk menjadi lebih sensitif terhadap harga, yang menguntungkan konsumen karena pembeli sekarang bisa mendapatkan produk berkualitas lebih tinggi dengan biaya lebih rendah.
